Книга: Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия

Рекламная слепота в Instagram

Рекламная слепота в Instagram

Баннерная слепота – психологическая оптическая иллюзия, из-за которой пользователь сайта не замечает рекламные баннеры или объекты, похожие на них.

Например, вы листаете Яндекс, и ваши глаза скользят по важным блокам – почта, новости, поисковая выдача.

Но вы не смотрите туда, где висит большой рекламный баннер или вылезает контекстная реклама.

Вы ee игнорируете.

В последнее время это явление имеет место быть и в Instagram, только в нём пользователи похожим образом реагируют на аватарки, а также слова и словосочетания, которые считают рекламными клише.

Например:

Сегодня я хочу познакомить вас с аккаунтом Маши…

В современном мире сложно себе представить…

Не могу представить себе жизнь без…

Девочки, я долго искала и наконец…

Индивидуальный подход

Уникальный продукт/дизайн

Не имеет аналогов на рынке

Лучшие условия

Выгодные цены

Богатый опыт

Квалифицированные сотрудники

Гибкая система скидок

Качественное обслуживание

Думаю, вы догадываетесь, что список можно продолжать бесконечно. Откуда растут эти клише?

Они рождаются стараниями бесталанных копирайтеров, которые копипастят друг друга, тиражируя вышеперечисленные словосочетания и доводя их использование до абсурда. Грубо говоря, написала блогер Люда «Сегодня я хочу вас познакомить», 10 других увидели и скопировали… Скопипиздить-то всегда проще, чем самим подумать. А на выходе получаем:

• Вероятность того, что подписчик внимательно прочтёт текст, состоящий из штампов, близка к нулю.

• А если и прочтёт – не поверит. Клише и доверие – взаимоисключающие вещи.

• Не говоря уж о том, чтобы среагировать на рекламу или призыв к действию.

К чему я это? А к тому, что, создавая рекламный пост, помните о существовании клише – и будет вам счастье.

Оглавление книги