Книга: Основы маркетинга
Нужды
Нужды
Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Мы определяем нужду следующим образом.
Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении. Эти нужды не создаются усилиями Медисон-авеню, а являются исходными составляющими природы человека.
Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным. И чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он переживает. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: либо займется поисками объекта, способного удовлетворить нужду, либо попытается заглушить ее.
- От отчаянной нужды к реальным потребностям Ким Уэлш-Филлипс
- Открытие возможностей, направленных на нужды потребителя
- Осознание проблемы
- Неработающая парадигма рыночной сегментации
- Ходите на открытия выставок
- Глава 8 От маркетинга на уровне стратегических бизнес-единиц к корпоративному маркетингу Маркетинг – это стратегия
- 12. В духе добрососедства, или Домашняя бухгалтерия
- Как не надо
- Система маркетинговых коммуникаций при проведении промоакций
- Рынок
- Структура файла в Linux
- Ключевые стратегические решения