Книга: Основы маркетинга
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки; не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.
- Олигополистическая конкуренция
- Конкуренция
- 3.2. Ценовая конкуренция и ценовые Соглашения по немарочным препаратам
- Биржа и конкуренция
- Конкуренция в результатах поиска
- 10.6.2. Конкуренция доступа к каталогу
- Конкуренция по цене
- Глава 2 Ценовая конкуренция с традиционными собственными марками розничных магазинов
- 8.6.1. Конкуренция
- Глава 21. Конкуренция в канале продаж
- Глава 3 Конкуренция с высококлассными марками розничных магазинов по качеству
- Глава 4 Конкуренция за рационального потребителя – новые товары под маркой торговой сети