Книга: Лидогенерация: клиентов много не бывает

Лекция 17. Лучшая стратегия рекламной кампании

Лекция 17. Лучшая стратегия рекламной кампании

Стратегий довольно много, и их выбор довольно обширный. А кроме того, периодически появляются новые варианты.

На первых порах знакомства с контекстной рекламой я не рекомендую вникать в тонкости каждой стратегии, а лишь освоить две основные.

1. Наивысшая доступная позиция.

Она стоит по умолчанию. И, выбирая ее, Вы ставите максимально возможную цену клика, и в этом пределе Вас показывают на максимально эффективном месте, которое могут предложить за эти деньги.

К примеру, если Ваша ставка – 30 рублей, Яндекс в первую очередь смотрит, попадаете ли Вы в спецразмещение.

Если попадаете, то Яндекс решает, на какое место в спецразмещении Вы можете претендовать.

Если не попадаете в спецразмещение, Яндекс также рассчитывает, может ли он показать Вас в гарантии и в каком именно месте.

По сути, стратегия неплохая, но при условии неограниченного бюджета.

2. Показ в блоке по минимальной цене.

Пожалуй, это моя любимая стратегия. Работая в ней, Вы опять же определяете свою ставку, и если этой ставки хватает, чтобы показаться в спецразмещении по минимальной цене (как правило, на 3 месте), то Вы покажетесь в спецразмещении.

Если Вашей ставки не хватает на данную позицию, то не беда – Вы покажетесь в гарантии, опять же по минимальной цене.

Эта стратегия наиболее эффективна на первых порах знакомства с Директом, так что пользуйтесь и рекламируйтесь на здоровье.

Оглавление книги