Книга: Лидогенерация: клиентов много не бывает

Лекция 14. Параметры рекламной кампании в Яндекс.Директе

Лекция 14. Параметры рекламной кампании в Яндекс.Директе

Помимо названия, есть и другие важные параметры рекламной кампании, которые стоит учитывать.

Выбираем дату старта кампании, не подключаем смс-уведомления (какой-то существенной информации они не дают, однако рассылаются в огромных количествах) и в блоке «Стратегия» выбираем «Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении». Подробнее об этом мы поговорим чуть позже.

Итак, что мы можем здесь настроить?

Вы можете указать, в какие дни и в какое время будут показываться Ваши объявления внутри кампании «Лид-менеджеры – крутые перцы».

Если есть какие-то объективные причины (Вы продаете пояса из собачьей шерсти, и Ваши основные клиенты – пенсионеры – ночью спят), можно отключить показ объявлений в определенное время.

Данный режим изначально выключен. Включив его, Вы увидите справа шкалу. Самый верхний ее уровень – насыщенно зеленого цвета и равен 100 %, самый нижний – белого цвета и равен 0 %. Также слева мы увидим таблицу, напоминающую календарь. В ней указаны дни недели и время. Эта таблица дает возможность менять цену за клик в зависимости от времени суток и дней недели. Текущий параметр измеряется в процентах (доля от максимально указанной ставки за объявление).

Можно сделать так: ночью, например, снизить стоимость клика, зафиксировав ставку на период времени с 4 до 7 утра на уровне 70 % от максимально установленной.

Со временем Вы привыкните к работе с функцией «режим управления ставками» и путем проб и ошибок выявите наиболее эффективное «расписание» Вашей рекламной кампании.

Данный параметр предлагает выбрать регион, в котором будет показано Ваше объявление, и работает аналогично такому же параметру в сервисе Wordstat.

Можно дать объявление по всей стране, по определенной области или по конкретному городу. Внимательно проанализировав нашу нишу и целевую аудиторию нашего продукта, выбираем, к примеру, всю Республику Татарстан, не уточняя город.

Эта вкладка представляет собой что-то типа анкеты со множеством полей, которые не особенно хочется заполнять. Однако я все же рекомендую это сделать, если Вы даете рекламу на один город, в котором работает Ваш заказчик.

Например, если у Вас магазин меховых изделий, который работает в Казани, я бы советовал уделить заполнению данной карточки особое внимание. Потому что когда Ваш пользователь зайдет на Яндекс и введет интересующий его запрос, он увидит Ваше объявление, Ваш сайт, а под ними – информацию о Вас (телефон, адрес и т. д.). Это крайне удобно, когда нужно сделать быстрый звонок, не заходя при этом на сам сайт.

Более того, лишняя информация о компании никогда не помешает, а вызовет у пользователей доверие и лояльность.

Минус-слова могут быть едины для всех объявлений рекламной кампании. К примеру, для рекламы медицинской клиники едиными минус-словами будут: «скачать», «сезон», «смотреть онлайн» и т. д. Но бывают случаи, когда для каждого объявления в рекламной кампании Вам требуется составить отдельный список минус-слов.

Минус-слова пишутся через запятую в открывшемся поле.

Данными настройками регулируется количество показов Ваших объявлений на тематических площадках в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Объявление, созданное на базе Директ, может показываться не только тем, кто только что ввел какой-то запрос в поисковой строке Яндекса, но и тем, кто когда-то вводил подобный запрос, а также тем, кто находится на сайте, тематически близком нашему объявлению.

К примеру, Вы продаете маленьких декоративных поросят, которые в последнее время набирают популярность как домашние питомцы, обгоняя русских кошек/собак по степени своей «мимишности».

Ваше объявление будет показано:

• на сайте Яндекса тем, кто только что ввел запрос, связанный с мини-пигами (купить, заказать, погладить и т. д.);

• на других сайтах и сайте Яндекса тем, кто ввел запрос не сейчас, а какое-то время назад;

• на других сайтах, близких по тематике: на форуме по выбору домашних животных, на сайте, представляющем коллекцию фотографий различных видов животных, в интернет-магазине, продающем всевозможные товары для животных, и т. д.

Этот параметр рекламной кампании очень важен, и нужно обязательно уделить его заполнению особое внимание.

В идеале надо сделать две отдельные кампании:

1) кампанию для поисковой сети Яндекс;

2) кампанию для тематических площадок РСЯ.

Это идеальный результат, но если Вы ленитесь или имеете неограниченный бюджет (а чаще всего Вы ленитесь, потому что имеете неограниченный бюджет), можно сделать одну кампанию.

Расход бюджета на тематических площадках измеряется в процентах. 100 % – это весь Ваш бюджет. И Вы, заполняя это поле, должны решить, какую долю от общей суммы (в процентах) Вы готовы потратить на рекламу на тематических сайтах.

Если Вы поставите 100 %, то вся сумма, выделенная Вами на рекламу, истратится на продвижение Вашего продукта на тематических сайтах.

Если Вы поставите 0 %, Вы полностью отключите показ Вашего объявления на тематических сайтах.

То есть для идеального рекламного запуска Вы разрабатываете две кампании:

1) кампанию для поисковой сети Яндекс (поставив 0 % во вкладке «расход удерживать в пределах»);

2) кампанию для тематических площадок РСЯ (поставив 100 % во вкладке «расход удерживать в пределах»).

Грамотно заполнив данную вкладку, Вы сможете избежать столь нежелательного и неприятного слива бюджета.

Что это вообще такое – «дополнительные релевантные фразы»? Это всевозможные синонимы, опечатки и т. п.

Так, если Ваше объявление звучит как «зимние шины для автомобиля», а пользователь введет запрос «зимние шины для машины», он все равно увидит Ваше объявление, так как Яндекс посчитает слова «автомобиль» и «машина» синонимами.

Однако Ваш текст все же звучит как «зимние шины для автомобиля», а пользователь ввел «зимние шины для машины»: разница вроде бы незаметна, но вероятность результативного диалога между Вами и пользователем снижается.

Я скажу так, что если Вы все сделали правильно и проработали всевозможные синонимы и опечатки в отдельные ключевики, Вам эта функция не нужна – можете не ставить галочку в данной вкладке.

Итак, рассмотренных нами параметров и критериев на первом этапе достаточно, чтобы настроить рекламную кампанию. Далее нам автоматически предлагается создать объявление.

Оглавление книги