Книга: Увеличение продаж с SEO

Полный аудит сайта, включая анализ сайтов-конкурентов

Полный аудит сайта, включая анализ сайтов-конкурентов

Перед тем как приступить к работе, любой специалист осматривает поле деятельности (причем не только сеошник, но и автомеханик, маляр, врач, да любой мастер своего дела). То же самое и с продвижением: до того как начать продвигать, нужно понять, как продвигать и что продвигать. На этапе ознакомления с сайтом стоит в первую очередь выявить слабые, проблемные участки, которые не дают интернет-ресурсу занять лидирующие позиции.

Мы перечислим наиболее распространенные ошибки, которые тормозят рвущийся на вершину выдачи сайт.

Мы уже говорили об этом, но на всякий случай повторим: неуникальный контент (скопированные с другого ресурса тексты, картинки, графики) кардинальным образом понижает шансы сайта пробиться в топ.

Существует два способа наполнить сайт уникальным текстовым контентом: рерайт и копирайт. Рерайт – это когда чужой текст пересказывается своими словами. Важно: суть текста от этого не меняется; меняется только форма передачи информации (слова меняются местами, заменяются синонимами и т. п.). Одним словом, рерайт – это видоизмененный первоисточник. Копирайт – это написание текста с нуля без какого-нибудь первоисточника. В любом случае уникальный контент значительно увеличивает шансы сайта на выход в топ. Скажем больше: сайту со «слизанным» контентом первых позиций в выдаче не видать, как его владельцу собственных ушей.

Помните раздел, в котором мы обсуждали ссылочное ранжирование? Хорошие ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах, способны значительно улучшить позиции сайта. И наоборот – плохие ссылки могут помешать продвижению сайта.

Что такое плохие ссылки? Это ссылки с «плохих» сайтов, например с сайтов, которые были созданы специально для того, чтобы продавать ссылки. Такие сайты пользы для людей не несут, поэтому и считаются «плохими» (и ссылки с них, соответственно, «плохие»). В некоторых случаях такие ссылки могут снижать позицию в выдаче.

Как вы наверняка помните (вы же помните?), перелинковка – это связывание между собой страниц одного сайта с помощью ссылок. То есть это ссылки, установленные внутри одного сайта с одной страницы на другую.

Перелинковка является важнейшим фактором, способным продвинуть сайт по низкочастотным (не слишком популярным) запросам. А если перелинковка сделана спустя рукава, то и шансы выхода сайта в топ существенно уменьшаются. К тому же сайт с плохой перелинковкой неудобен в использовании, а вы ведь не хотите, чтобы, посещая ваш сайт, посетитель чертыхался и тотчас уходил?

Сайт с неправильной структурой – это как туфли на кривой подошве: ходить в них невозможно. Данная метафора отражает следующий посыл: структура сайта – основа, костяк интернет-ресурса, от которого зависит, как этот ресурс будет выглядеть и в глазах пользователей, и в глазах поисковой системы.

Структура сайта должна быть упорядоченной: все разделы сайта должны быть расположены в соответствии с логикой и степенью значимости. Согласитесь, что по меньшей мере нелогично, когда страница с описанием товара следует за страницей с отзывами и информацией о доставке, – человек-то сначала должен увидеть, что он может заказать, прочитать описание этого товара, принять решение, а потом уже выяснять, как именно этот товар заказать.

Сайт с неправильной структурой можно также сравнить с магазином, в котором перепутаны отделы: селедка продается там, где висит табличка «Овощи-фрукты», а резиновые калоши стоят на полках с надписью «Сладости». Согласитесь, в такой магазин вы не пойдете. Так и с запутанного сайта вы наверняка поспешите ретироваться – и правильно сделаете.

Что такое неправильная структура сайта для пользователя, мы выяснили. Теперь о том, что такое неправильная структура с точки зрения SЕО (выше мы об этом упоминали, но, как вы знаете, повторение – мать ученья). Так вот: неправильная структура – это такая структура, при которой вес сайта распределяется неверно. Например, имеется сайт, состоящий из 100 страниц, из них 50 страниц нужно продвигать (это полезные статьи). При правильной структуре больше веса должно приходиться на продвигаемые страницы: для этого нужно, чтобы на сайте как можно больше ссылок стояло именно на продвигаемые страницы, а 50 ненужных лучше «спрятать» глубже в недра сайта.

Говорят, что у каждого человека есть таланты, только нужно вовремя рассмотреть потенциал и суметь его развить. С большинством сайтов то же самое – они вовсе не так безнадежны с точки зрения раскрутки и продвижения, но для того, чтобы вывести их в топ, необходимо использовать весь потенциал.

SЕО-оптимизатор здесь выступает в роли искателя талантов, способного не только выявить слабые места сайта, но и определить (а впоследствии, разумеется, и развить) его сильные стороны.

Наверное, сейчас вам не совсем понятно, что мы имеем в виду, говоря о потенциале сайта. Поясним на примере. Допустим, имеется сайт компании, которая предлагает услуги по ремонту квартир. Назовем эту фирму «Мастер-Ключ». И имеется аналогичный сайт-конкурент – фирма, выполняющая все виды ремонта в помещениях. Пусть она называется «Мастер-Монтировка».

По теме ремонта квартир можно подобрать огромное количество ключевых слов. Если ключевых слов, скажем, порядка тысячи, а компания «Мастер-Ключ» применяет при раскрутке сайта всего двести, то компания «Мастер-Монтировка» (не забываем, что это конкурент, предлагающий аналогичные услуги), использующая девятьсот ключей, определенно будет выигрывать.

Сайт второй компании при прочих равных, разумеется, будет поднят поисковой системой выше по отношению к первому сайту. Вот что значит использовать не весь потенциал.

Кстати говоря, зачастую при раскрутке сайта не то чтобы не учитываются ключевые слова, просто ставка делается на неэффективные ключи. А потому аудит сайта, который проводится перед началом оптимизации, – это не только проверка потенциала ресурса, но и анализ эффективности ключевых слов и фраз, а также аудит сайтов-конкурентов по определенным ключевым словам (разумеется, речь идет о сайтах, которые выше в выдаче, возможно, их ключи более эффективны для продвижения).

Помимо использования не всех или не тех ключевых слов существует еще несколько вариантов нераскрытого потенциала сайта. К примеру, создатели или оптимизаторы ресурса не сделали ровным счетом ничего для того, чтобы сыграть на узнаваемости бренда. Допустим, интернет-магазин продает детскую одежду известной марки, но о том, какой именно марки комбинезоны можно здесь купить, пользователь узнает, только если прочитает внизу страницы что-то, набранное мелким шрифтом. А на главной странице написано нечто в стиле «купите зимние водонепроницаемые комбинезоны…». И ни слова о том, что это комбинезоны той самой культовой марки, за которой охотятся миллионы родителей, жаждущие, чтобы их ребенок был одет не хуже, чем соседский Павлик.

Одним словом, такой бонус, как пользующийся спросом и узнаваемый всеми бренд, создатели ресурса упустили. А ведь если бы наименование этой марки было написано яркими красками на главной странице и сразу бросалось в глаза, то клиентов у интернет-магазина наверняка было бы намного больше.

У сайта такая навигация, что нужную страницу или информацию днем с огнем не сыщешь. Вряд ли среди рядовых пользователей сайта сплошь Диогены, предпочитающие «бродить с фонарем» и что-либо без устали искать… А потому, скорее всего, подобный ресурс заведомо обречен если не на низкую посещаемость, то на низкую конверсию уж точно (а вы попробуйте совершить какое-нибудь активное действие на сайте, где сам черт ногу сломит!).

Вывод так же прост, как этот анекдот: навигация сайта должна быть максимально легкой и удобной. Чтобы пользователь мог действовать по принципу «зашел, увидел, выяснил, обрадовался, купил». Зашел – на сайт, увидел – товар или услугу, выяснил – что это такое, зачем нужно, обрадовался – потому что может стать счастливым обладателем такой роскошной чудо-вещи или услуги, купил…

Запомните: пользователь, находясь на сайте, должен иметь возможность легко и просто с ним взаимодействовать. Он не должен испытывать затруднения в попытках попасть на нужную страницу или отыскать интересующую его информацию. Иначе конверсия сайта будет непростительно низкой – а вам оно надо?

Пользователю также важны:

• уровень вложенности (помните, мы говорили о правиле трех кликов: чтобы добраться до нужной страницы, пользователю желательно сделать не больше трех кликов, иначе он устанет);

• шрифт (а вы попробуйте прочитать что-нибудь, набранное неудобоваримым гигантским или, напротив, слишком мелким шрифтом).

Что касается навигации сайта, то здесь рекомендации уместятся в следующее предложение: делайте, как для себя. Вы ведь не хотели бы, попадая на сайт, бродить как ежик в тумане…

Если вы присмотритесь к сайтам, которые находятся в топе (сайтам вашей тематики, разумеется), то наверняка НЕ обратите внимания на удобную навигацию. Знаете почему? Да потому что удобная навигация – это нечто само собой разумеющееся, must have любого сайта. Порталы с адски неудобной навигацией поисковая система в топ просто не пропустит – имейте это в виду.

В этом эпиграфе мы объединили основные идеи предыдущего и нынешнего разделов, посвященных простоте и красоте сайта. О том, что сайт должен быть понятным, удобным в использовании, сказано немало. Однако при этом он должен быть еще и приятным глазу. Безусловно, понятие «красота» субъективное и относительное – то, что кажется красивым одному, совсем не обязательно должно понравиться другому. Кто-то любит минимализм в дизайне, кто-то расписные вензеля и кричащую роскошь, а третьему подавай эклектику и нечто шокирующее, чтобы челюсть отвисла.

Но сайт, каким бы он ни был, должен отвечать прежде всего одному требованию – по максимуму учитывать вкусы и пожелания своей целевой аудитории. Для сверки «показателей» откройте сайты аналогичной тематики, которые поисковики выдают в числе первых. Запомните: ваш сайт должен быть не менее ярким, эффектным и ласкающим взор. Вы должны создать картинку, при виде которой у пользователя поднимется настроение (если, конечно, у вас не сайт бюро ритуальных услуг).

Вне зависимости от тематики есть общие рекомендации относительно внешнего вида и имиджа любого сайта:

• сайт должен быть аккуратным, чтобы было видно, что делали его не по принципу «тяп-ляп и готово», а с душой;

• сайт должен иметь свой стиль (в принципе, неважно какой).

Главное, чтобы он был;

• сайт не должен быть аляповатым – чрезмерные навороты лучше оставьте художникам-авангардистам, а сами сделайте ставку на лаконичность.

Запомните: красивый сайт – это сайт, который выглядит не хуже, а лучше конкурентов, находящихся в топе, и помогает пользователю сделать выбор в пользу именно ваших товаров или услуг. И будьте, пожалуйста, честны с собой – если ваш сайт откровенно проигрывает в дизайне, то нужно иметь смелость сей факт признать, а не выдавать кривоватые вензеля за элементы декора.

Оглавление книги