Книга: Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Специфика информационного использования интернета

Специфика информационного использования интернета

Интернет отличает значительный охват, высокая избирательность аудитории, высокое качество воздействия на потенциальных потребителей, контролируемость демонстрации информации, быстрота размещения материалов, возможность оперативного анализа эффективности информационной кампании.

Интернет очень удобный инструмент общения. Важно только чтобы из общения с журналистами не были вытеснены ценные личные отношения. Обезличенные электронные коммуникации могут не соединять, а разъединять журналистов и специалистов по медиарилейшнз.

При работе в интернете необходимо иметь электронную систему документооборота для учета всех контактов с журналистами.

Интернет требует определенной оперативности в работе с журналистами.

С появлением интернета предрекают быстрый закат эры традиционных СМИ, также как предрекали закат прессы с появлением телевидения. Действительно, расклад внутри СМИ изменится, но в силу специфических достоинств каждого из них, сохранятся и пресса, и радио, и интернет.

Главное сегодня очевидно, что интернет нельзя игнорировать и он должен быть использован в любой информационной кампании.

При выборе интернет-ресурса оценивается:

Охват

хиты

хосты

Качество аудитории,

социально-демографические характеристики

потребительские предпочтения

индекс соответствия

Содержание сайта

информационный

развлекательный

специализированный

Имеющийся опыт эффективности

собственный

других компаний.

Оглавление книги