Книга: Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи

Заключение

Заключение

1. Идеи PR.

Великолепная PR-идея предлагает делать так: пусть СМИ ипользуют новости в отношении потребителей как нечто, приносящее удовольствие, а в отношении сотрудников – как удовлетворение и радость. Это достигается посредством комбинации креативности («вау-фактора»), связей (знания нужных людей, которые могут сделать работу и обнародовать ее), усердного труда (мотивированные сотрудники работают, не жалея сил) и везения (в PR ничего нельзя сказать наверняка – вы можете лишь минимизировать возможность провала).

2. Человеческие качества.

Великолепие в PR достигается за счет ряда качеств:

? точное знание того, как вы хотите выглядеть в глазах других людей;

? наличие хороших антенн, точно улавливающих расположение опасностей и возможностей;

? нюх на сенсации – те, что привлекают журналистов; а журналисты дают им настоящее ощущение драмы и новизны;

? упорство хорошего «толстокожего» продавца;

? умение настойчиво продвигать свою информацию, не вызывая скуку;

? абсолютно четкое понимание того, что является историей, а что нет;

? безграничная энергия.

3. Заинтересованность.

Любите своих клиентов… что ж, возможно, не любите, но желайте – истово, чтобы они преуспели. Я никогда еще не встречал никого, добившегося успеха в маркетинге, кто не желал бы успеха своим клиентам и их бренду – и не из-за денежной прибыли, но из-за искренней уверенности в том, что они заслуживают победы.

Оглавление книги