Книга: Инстаграм: хочу likes и followers

Глава 1: #Алгоритмы_Instagram

Глава 1: #Алгоритмы_Instagram

Чтобы нам двигаться вперед и достигать поставленных целей в развитии Instagram, необходимо знать определенные правила.

Instagram – стремительно развивающаяся социальная сеть. С каждым днем пользователей становится все больше и больше, их активность с каждым днем возрастает. Мы постоянно постим новые фоточки и при этом ни в чем себя не ограничиваем.

Контента становится все больше, а времени в сутках так и остается 24 часа. Чтобы не терять актуальность контента для пользователя, Instagram ввел умную ленту или по-другому – ленту ранжирования, как и в Facebook.

Что это значит? Для пользователя выбираются наиболее актуальные публикации. Если на каких-то аккаунтах вы совершаете больше ключевых действий, то эти пользователи будут у вас всегда в приоритете показов.

Поэтому для того, чтобы показываться большему числу людей, вы должны сподвигнуть людей к совершению ключевых действий. Теперь лента строится на основе предпочтений пользователей. В самом начале мы видим посты тех, кто нам наиболее интересен, а потом уже все остальные.

Официально вы не найдете алгоритмов ленты ранжирования: они не разглашаются и постоянно совершенствуются. Но точно известно, что влияет на отображение поста в ленте.

Вот эти показатели:

• лайки;

• комментарии;

• сообщения в Direct;

• просмотр видео более 3-х секунд;

• просмотр карусели фотографий;

• сохранения в закладки;

• переход из рекомендованного.

Понимая основные принципы ранжирования ленты важно, чтобы ваш контент шел рука об руку с нововведениями и позволял вашему аккаунту продвигаться в топ ленты. Это должны быть:

1. Яркие и провокационные фото или видео, которые заставляют людей лайкать вашу публикацию. Ведь, чтобы человек зафиксировался на вашем посте, ему необходимо обратить внимание на красивый визуал.

2. Тексты, которые побуждают людей оставлять комментарии.

В них обязательно должны использоваться призывы к действию: поставить лайк, написать комментарий, сохранить в закладки. Вам не нужно стесняться просить их совершить ключевое действие. Вы можете посмотреть примеры, как это делаю я.

Например:

Вы написали уникальный текст, где порекомендовали список книг, которые на вас сильно повлияли. Пользователь в самом начале поста читает:

«Дорогие друзья! Вот список книг. Ставьте лайк и сохраняйте в закладки, чтобы точно прокачаться/чтобы точно прочитать».

Он читает далее и не находит никакого подвоха, и думает:

«Ой, какой парень молодец! Он мне рекомендует прочитать книги, почему бы не сделать закладку».

Далее он ставит закладку на этот пост. В самом конце вы ставите call-to-action:

«Если вам понравился пост, то напишите в комментариях: «Спасибо».

Также вы можете использовать цепную реакцию:

«Если вы хотите узнать книги, которые помогли мне в маркетинге, то пишите «Я хочу». Если комментариев будет много, то я напишу об этом пост, а если будет мало, то вышлю вам в Direct».

Что получается? Пользователи, дабы не упустить список полезных книг, обязательно оставят комментарий. Они понимают, что если этого не сделают, то вы просто отправите список в Direct тем, кто его попросит.

Безусловно, это все работает, даже когда у вас имеется небольшая активность в аккаунте. Но вы должны помнить, что ежедневно, из-за все большего числа пользователей, информация из вашей ленты скрывается. То есть вас видят все меньше людей с каждым днем. Поэтому вам необходимо, чтобы ваши читатели совершали как можно большее количество активностей.

Также вы должны понять самый важный момент в размещении публикаций: нужно писать просто и лаконично. В каждом тексте должны быть четкие и конкретные call-to-action, чтобы подписчик знал, что ему нужно сделать:

• поставить лайк.

• написать комментарий.

• отправить письмо в Direct.

Пользователь не хочет заморачиваться, он хочет совершать четко прописанные ключевые действия. Упростите жизнь читателя! Просто напишите, что ему нужно сделать. Исходя из всего вышесказанного, делаем следующий вывод:

То же самое можно сказать и про Stories.

Например, голосования. Пользователь легко может выбрать нужный ответ, тем самым совершив ключевое действие.

Instagram ввел новую функцию. Обычно, когда вы листаете ленту, люди продолжают выкладывать новые посты. Для того, чтобы посмотреть их, вверху ленты появится кнопка «новые посты». Это разработано для того, чтобы во время просмотра ленты посты не уходили вниз. Такая функция позволит пользователям всегда оставаться в курсе последних новостей своих подписок.

Кнопка «новые сообщения» позволяет вам выбирать, когда вы хотите обновить ленту. Она больше не делает это автоматически. Вы нажимаете на кнопку и попадаете на новые посты в верхней части ленты. Не нажимаете – остаетесь там, где находитесь.

Live

Это ваша сетка вещания со своим эфирным временем. И вы должны уважать время ваших пользователей. Поэтому вам заранее нужно распланировать все что будет проходить в вашем аккаунте на неделю вперед. Как вариант:

Понедельник: прямой эфир в 20:00 на тему: «Как правильно писать тексты». Пятница: прямой эфир в 20:00 на тему: «Как создавать визуальный контент».

Важно, чтобы начало прямой трансляции каждый раз было в одно и то же время, чтобы ваш подписчик смог привыкнуть к расписанию.

Помните, как мы бежали к телевизору, зная, что ровно в 20:00 начнется наш любимый сериал? Мы выучили это расписание и каждый день, с понедельника по пятницу, его ждали. Ровно в 20:00, с длительностью серии в 1 час.

То же самое вы должны сделать и для своих пользователей. Спустя три недели они поймут, что вы выдаете регулярный полезный контент и будут следить за вами. Вы это заметите, когда пользователи начнут заходить на вашу страницу без уведомлений о публикациях с вашей стороны.

И все было бы отлично, если бы не было теневого бана. Что это такое и как из него выбраться?

Теневой бан

Известно, что Instagram банит аккаунты за накрутку и другие нелегальные действия. И делает он это не вручную, а по некоторому алгоритму, который известен только Instagram.

Существует список критериев, по которому Instagram вычисляет подозрительные аккаунты. Вот они:

1. Небезопасная популярность

Это самый главный пункт. Например, после накрутки шанс получить бан возрастает многократно. Если вы постоянно участвуете в giveaway, то у вас идет такая волна:

• Сначала резкая популярность.

• Потом резкое снижение охвата.

• И так повторяется из гива в гив.

2. Смена устройства

Все сервисы и инструменты для работы с Instagram – это тоже разные устройства, с точки зрения социальной сети. Если часто их менять, то это тоже будет учитываться алгоритмом.

3. Происхождение аккаунта

Очень важный критерий. Как правило аккаунты, которые были зарегистрированы с одного устройства или IP-адреса, живут недолго. Рекомендую создавать аккаунты самостоятельно и соблюдать ограничения на количество регистраций на одном устройстве IP-адреса.

Чем больше регистраций аккаунтов на одном устройстве и IP-адресе, тем выше шанс их бана.

Забанить ваш аккаунт могут по следующим причинам:

• Спам.

• Одинаковые комментарии.

• Отметки одних и тех же людей в комментариях.

• Комментарии с маленьким временным интервалом.

• Плагиат фотографий и текстов (могут заблокировать сразу после жалоб).

• Запрещенные материалы – нельзя пропагандировать то, что запрещено законами нашей страны и международными законами.

• Неуместное использование логотипа Instagram – это считывается как способ наживы.

• Использование сторонних приложений; например, нельзя использовать масслайкинг и массфоловинг и параллельно делать это в живом режиме, то есть самостоятельно совершать подписку и отписку.

• Нарушение лимитов на лайки, подписки и комментарии.

Оглавление книги