Книга: Пишем убедительно. Сам себе копирайтер
Противопоставление
Противопоставление
Вы ссоритесь каждый день: закон жизни.
И миритесь каждую ночь: закон Foster’s.
Официальный сервис Mercedes-Benz:
«В нашем деле нет мелочей. Есть детали».
Мы работаем – вы отдыхаете.
Кадровое агентство Kelly Services.
Закрываем вакансии. Открываем возможности.
Все эти слоганы я нашла в статье «Игра слоганов» на сайте www.lexica.ru. Их объединяет одно – внутреннее противоречие, борьба левой половинки с правой. Ссоритесь – миритесь. Нет мелочей – есть детали. Работаем – отдыхаете. Открываем – закрываем. Я так. А я тогда так. А ну, кто сильнее?
Если бы мы захотели использовать этот прием для нашего слогана о ресторане, результат мог бы выглядеть, скажем, так:
У всех едят, у нас – наслаждаются!
Не просто еда – еда со вкусом.
Оглавление книги
