Книга: Российская реклама в лицах

Простота лучше озорства

Простота лучше озорства

Ладно. Поругал чужое – расскажи о своем. Чтобы другие тоже могли поругать.

Мне за свое не стыдно. Пиво «Гонец». Слоганы к «Столичной».

Какие?

«Все мы немного русские», например. А еще был «Превосходный солист – превосходный ансамбль». Обыгрывалась мысль о том, что водка хороша и соло, и как основа коктейля. Правда, на английском – работа делалась для западного потребителя – все это слушается лучше. Английский гораздо лаконичнее русского. И была у меня очень хорошая, принятая и оплаченная, но, к сожалению, не вышедшая к народу реклама для водки «Дядя Ваня». Я сочинил десяток рифмованных слоганов: «Вместо всякой дряни – рюмка „Дяди Вани“!» или «После русской бани хлопни „Дяди Вани“!» Чем не Маяковский?!

Впрочем, слоганы бессмысленно отделять от кампании. Например, «Best from Russia» – вряд ли кого-то поразит. Примитивно. Но в сочетании с визуальным рядом – сталинскими «высотками», русским военным моряком, девушкой – все это смотрелось именно так, как задумано. И работало.

Сегодня я free lance, занимаюсь нэймингом, текстами буклетов, сценариями, да всем, что закажут. Вот мытищинская марка «Россилин» – тоже мое название. Просили, чтобы было похоже на западное, но при этом проглядывали российские корни. «Российский линолеум». Мне, кстати, нравится, когда получается просто.

А как же народная мудрость насчет того, что простота хуже воровства?

Конечно, бывает и так. Но гораздо хуже вычурные, вымученные названия. Жизнь очень проста. Это мы ее усложняем. Пушкин – прост. Он понятен и взрослым, и детям. А уж каждый ищет в нем свою глубину. Набоков сказал, что от чтения Пушкина «легкие увеличиваются». Это и есть высшее мастерство.

– Профессор Крылов мне как-то сказал: «Тебе бы хорошего заказчика. И мир бы узнал, как ты крут». Но для этого нужно ходить на службу к десяти каждый день…

– Так, может, попробовать еще раз?

– А зачем? Моя подруга из сетевого агентства имеет 3000 долларов в месяц и все время жалуется, как ее достали. Ей надоела такая жизнь. А мне моя – не надоела. Я работаю обозревателем в журнале «Гастроном», хожу, когда хочу, в театр, в кино, в гости и на всякие интересные тусовки. А человек, который тратит полжизни на обслуживание «P & G» – это ж действительно чертовски скучно, – потом тратит свои офигенные деньги на то, чтобы восстановиться.

Нет, для меня свобода дороже денег…

Оглавление книги