Книга: Российская реклама в лицах
«ЭЮЯ» – вовсе не последние буквы
Разделы на этой странице:
«ЭЮЯ» – вовсе не последние буквы
Что было потом?
Много чего. В 87-м вернулся во ВНИИТЭ. Но это уже была пародия на прежнее бурление. Так что основное наполнение моей собственной жизни происходило «на стороне». Рубежным стал 90-й: я защитил диссертацию «Исследование стилевых процессов в советском графическом дизайне 60-80-х годов», ставшую, в частности, групповым портретом моих друзей и попыткой осмысления их творчества. И в этом же году я впервые попал за границу. На биеннале графического дизайна в Брно.
Мы отнюдь не смотрелись там убого. Коллектив, в который входили Акопов, Аникст, Трофимов и другие, получал Гран-при, Чайка – медали, причем за обложки журнала «Реклама». Я почувствовал там абсолютную свободу творчества, и глоток свободы, ухваченный в 90-м, я ощущаю до сих пор. Внутренняя свобода скачком тогда перешла во внешнюю.
На обратном пути, в самолете, Вася Цыганков – тонкий политик – начал обсуждать со мной, как отвоевать в «Рекламе» еще несколько страниц под настоящий дизайн, сделав приложение к журналу. А мне вдруг стало это неинтересно. Я ничего не хотел ни у кого отвоевывать. Я хотел заниматься ТОЛЬКО ДИЗАЙНОМ и ничем другим. В итоге мы с Цыганковым и Чайкой взяли кредит и учредили журнал «ЭЮЯ».
И бизнес расцвел?
Прогорели мгновенно, не дойдя даже до тиража. Как раз в то время скачком росли цены, и кредит стал пустым местом за считанные дни. Выручил Николай Меньчуков из рекламного агентства «Грэйтис». Дал место под редакцию в детском саду и деньги на издание. Но уже под маркой их агентства.
Для них это был бизнес?
Скорее, любовь к искусству. И, может быть, немного PR. С ними же создали Академию графического дизайна.
А им-то это было зачем?
Это смешно, но «Грэйтис» нуждался в авторитетной творческой организации, которая могла бы дать заключение о качестве дизайна их билбордов. И такую организацию оказалось проще создать, чем найти: достаточно было залезть в мою телефонную книжку.
И дали «Грэйтису» справку?
Дали. Но честную. Написали, что макеты его билбордов – ничего. То есть не супер, но не хуже, чем у других, уже висящих. Это уже 92 год. В тот же год мы, опять-таки с «Грэйтисом», провели первую «Золотую пчелу». Биеннале прошла в ЦДХ. До сих пор помню ужасную рекламу нашего спонсора с безобразной мохнатой пчелой и с сотами, в ячейках которых сидят их клиенты типа почившего в бозе «Инкомбанка».
А что потом?
А потом почил в бозе сам «Грэйтис», а вместе с ним – и наш журнал. К счастью, «Пчела» и Академия сохранились, правда, в новом качестве. Например, «Пчелу» 96 года я оформлял в ЦДХ как… собственную персональную выставку! А чтоб набрать на нее денег, ходил буквально с шапкой по кругу. Зато «Пчела» сегодня, по общему признанию, – единственное в России дизайнерское мероприятие реально международного уровня.
От первого лица
…Журналов Greatis вышло всего четыре. Потом, в конце 90-х, я был главным редактором еще одного журнала – «Союз дизайнеров». У него вышло три номера. Но все они были шедевры: и по форме, и по содержанию…
Диалог по существу
– Что представляет собой сегодняшняя «Пчела» в организационном смысле?
– Сложный вопрос. В 2000 году я ее закрыл. Устал тянуть этот воз.
– В России подобная биеннале не может быть прибыльной?
– Она нигде не может быть прибыльной. Но если у нас подобный смотр можно провести за 70 тысяч долларов, то в Сеуле мой коллега проводит аналогичную акцию с бюджетом 700 тысяч. Короче, я бы не стал ее реанимировать, если бы в 2004 году не нашлись попечители. Останутся эти люди с проектом – будет жить и проект.
- Главное – начать?
- Случайное самозарождение дизайнеров (по Серову)
- Мелкосерийное выращивание дизайнеров (по Серову)
- Немецкий Советск, или Очарование уходящего
- От многоканальной электросвязи – к обогреву коммуникационного космоса
- Мощный культурный бульон
- На «пересидку» в «Эстэл»
- Это сладкое слово «реклама»…
- «ЭЮЯ» – вовсе не последние буквы
- С. И. Серов на современном этапе
- Три брака – пять дочерей
- Что есть мир: «машина для жилья» или непостижимая тайна, или Почему в России дизайнеры есть, а дизайна нет Сергей Иванов...
- ЧАСТЬ 5. Последние штрихи
- Не печатаются русские буквы. Как исправить?
- Когда печатаю, перед повтором буквы приходится выжидать несколько секунд
- Неудобно читать текст в браузере – слишком мелкие буквы. Можно ли их увеличить?
- Где в Интернете можно узнать последние новости?
- Последние стратегические инициативы SAP
- 8.8. Последние тенденции в области противодействия агрессивному налоговому планированию: проект BEPS
- Глава 3 Переход от буквы к странице
- 9.16. Международная судебная практика и последние нововведения в правилах контролируемых иностранных компаний
- Буквы и цифры
- Последние минуты интервью