Книга: Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя

Простой стиль

Простой стиль

В рекламе действует общий совет – используйте простые фразы, простые слова. Особенно если пишете для массового рынка или для особой группы потребителей. Люди будут вас лучше понимать, если вы начнете разговаривать с ними на одном языке.

Слишком длинные или сложные предложения лучше разбить на два – три коротких и более понятных. Но здесь есть нюанс. Предложения должны быть разными по длине. Иначе вы создадите однообразный ритм, который «усыпит» читателя. Иными словами, важно после коротких предложений писать более длинные, и наоборот.

Даже если вы работаете в b2b, это не повод быть слишком сухим. Просто нужно учитывать, что текст будет читать профессионал. Возможно, вам придется использовать сложные термины. Но само построение фраз должно оставаться максимально простым.

Сравните:

1. «Статистика показывает увеличение числа субъектов малого предпринимательства на 30 % за последние пять лет».

2. «За пять лет число малых предпринимателей выросло на 30 %».

Вторая фраза звучит не так по – канцелярски и благодаря этому гораздо проще воспринимается.

Оглавление книги