Книга: Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков

Почему тексты работают все хуже

Фотографии с текстом, с призывом читать далее относятся к текстовым профайлам. Их будут вычитывать, не смотреть, а именно читать. Они имеют право на жизнь везде, в любых социальных сетях. Естественно, Instagram – это не та сеть, в которой текстовым профайлам отдается преимущество. Это логично, потому что это визуальная социальная сеть. Но есть довольно неплохие профайлы: как пример возьмем профайл @vikaskazka про русский язык, где используется очень актуальный сейчас стиль «гифок» – описание какой-то темы и ниже текстом – сама тема. Например, как правильно говорить или писать то или иное слово: это выставляется в виде «гифки», и дальше идет текстовое пояснение правила русского языка, каким образом использовать это слово и в каких случаях. Почему я снова упомянул этот профайл – он показывает, что, во-первых, возможно исключение из правил, с текстом вы можете быть популярны в Instagram и такую скучную историю, как изучение русского языка, превратить в нечто интересное, увлекательное. Ваши читатели получают уникальные знания, чего очень не хватает.

Если вы, например, историк или занимаетесь физикой или геометрией, матнауками и всем остальным, что безумно интересно, не говоря уже про химию, про лингвистику, филологию и остальное, – все это можно подать очень любопытно. Если вдруг вы относитесь к научным кругам и незнакомы с YouTube-каналом «Арзамас», то обязательно зайдите подписаться, потому что это один из примеров того, как тяжелые, массивные темы можно превратить в очень интересный материал, довольно быстро и легко воспринимаемый современной молодежью с современным ритмом жизни. И сделать что-то подобное в Instagram, например, – почему нет?

Что касается бизнесовых аккаунтов, то это обучение какому-то материалу, который свойственен вашему бизнесу и вашей деятельности. Например, если вы юрист, то это будут пояснения каких-то законодательных норм или ситуаций, с которыми вы сталкиваетесь ежедневно, и каким образом эти ситуации можно решить. Если у вас автосервис – расскажите, как лучше в гараже хранить резину в зимний период, к примеру. Материала и знаний может быть огромное количество, просто нужно подойти к этому с умом и понять, что это не просто фоточки, тут нужно знания донести.

Недостаток текстовых профайлов очевиден – это небольшое количество подписчиков, потому что сама сеть Instagram не является текстовой, это не «Живой Журнал», это не Facebook, как я уже писал. Приложение изначально создавалось ради картинки, не ради текста. Это не Twitter, который, как мне кажется, сдает свои позиции, потому что он, в отличие от Instagram, не успел вовремя подхватить линию, что ребятам мало того количества символов. Если уж они хотят высказываться – дайте им эту возможность. Они эту возможность не дали, и хорошие авторы ушли на другие площадки. Потому что мысль началась, мысль пошла и остановилась. А мысль надо было доводить до ума! И авторы разбежались по другим ресурсам.

Instagram видел, что идет концепция на 15-секундное видео, и, может быть, ее хватит даже до минуты. То есть Instagram оказался более мобильным и лояльным к своей аудитории, понимая и предчувствуя, в чем она нуждается сейчас и что будет нужно позже.

Справедливости ради, проекты Periscope и Vine – это проекты Twitter, то есть проекты, изначально ориентированные на видео. Дело в том, что Twitter очень круто придумывают, но плохо реализуют, а Instagram в этом плане наоборот. Поэтому Vine умер, а Twitter лихорадит в России. Хотя в Азии Twitter неплохо существует и даже набирает обороты. Да и в США; у президента Трампа это чуть ли не основной канал общения.

Недостаток текстовых профайлов – небольшое количество подписчиков, а преимущество – вовлеченность аудитории, в процентном соотношении она намного выше. Читающая аудитория полностью понимает, о чем идет речь. Соответственно, эта аудитория более ценна для вас как для блогера и для вашего бизнеса.

Если у вас четкий, хороший, сильный текстовый профайл на пятьдесят тысяч подписчиков, эти подписчики за вас горой, они понимают и видят вашу мысль, это другой уровень взаимодействия, потрясающий результат, которым можно гордиться. Совершенно не надо сопоставлять: вот я хочу двенадцать миллионов подписчиков, как у Оли Бузовой. Если вы говорите о чем-то интересном, научном, то, естественно, вы никогда не получите результат Ольги. Это просто факт. Научные каналы, все интересные статьи читаются узким кругом людей, теми, кто стремится узнавать что-то новое, кто видит нестандартно, кто креативен, кто пытается разобраться в теме. Количество таких людей не только в нашей стране, но и во всем мире не такое большое. Но все равно можно постараться все донести максимально простым языком, который будет понятен максимальной аудитории, с «гифкой» или фоткой в профайле, которая затянет и простого обывателя и сделает так, что ему захочется разобраться в этой теме. И вот это уже, конечно, высшая лига!

То есть текстовые профайлы нужны в случае, если хочешь чему-то обучить свою аудиторию. Можно сделать рекламу бизнеса путем обучения людей тому, чем занимаешься, объяснив, что ты профессионал и специалист, показав свою компетентность через микростатьи. Эти микростатьи должны быть содержательными, емкими, доступными, не переполненными примитивной информацией. Вы должны писать так, как объясняли бы пятилетнему ребенку, пытающемуся разобраться в этом вопросе: весело, увлекательно, с игрой.

По поводу комбинированных аккаунтов: редко встречается такое, когда в профайле только фото или только видео. Это как в реальной жизни: не бывает так, что этот человек хороший, а тот плохой. У нас сейчас даже жанров в кинопроизводстве нет как таковых, это всегда смесь, создание новых жанров типа драмеди (смесь драмы и комедии). И получается, текстовый профайл – там, где люди приучены читать. Фото – это там, где люди в первую очередь воспринимают вас через призму фотоаппарата, а видеопрофайл – через оператора и монтаж, картинку в движении. Но это не значит, что аккаунт – только такой. Всегда нужно комбинировать! Вы в любом случае не остановитесь на чем-то одном.

Оглавление книги