Книга: Как выделить свой бренд из толпы
Аллитерация – легкий путь к красноречию
Аллитерация – легкий путь к красноречию
Мастер слова должен работать с материалом так же, как плотник работает с деревом, – идеально подгонять детали.
Произнесите эти слова: «Bed, Bath and Beyond», «Dunkin’ Donuts», «Rolls Royce».
Теперь произнесите: «Bed, Shower and Powder Room», «Dunkin’ Croissants», «Rolls Jaguar».
Совсем не то же самое, верно? Аллитерация – повторение одинаковых звуков в стоящих рядом словах – приятна слуху и разуму. Сообщение приобретает музыкальность, гармоничность, законченность. Что самое важное в нашем случае, аллитерация дает разуму тот крючок, за который он может зацепить воспоминание.
Сделав набросок заголовка, слогана или краткой презентации, поиграйте словами, попробуйте использовать аллитерацию. Замените второстепенные слова синонимами, начинающимися на ту же букву, что и ключевое слово. Продолжайте подставлять уместные замены, пока не получится точная формулировка.
Если вы смотрите на свой текст и понимаете, что не стали бы менять в нем больше ни слова, значит, это и есть РОР! – название или слоган. Идеальное название или слоган всегда чувствуются. Стоит их услышать, и ты понимаешь: вот оно – то, что нужно. Не возникает желания что-либо переделывать. Формулировка прекрасна как есть.
Как некоторые люди идеально подходят друг другу, так и некоторые слова идеально сочетаются друг с другом. Аллитерация обеспечивает такую гармонию, потому что символизирует тот уровень мастерского владения языком, который вызывает живой отклик у слушателей. Это не случайная грубая мешанина слов, а лингвистический эквивалент музыкальной симфонии.
Аллитерация поможет вашему сообщению выделиться на странице и постоянно всплывать в памяти тех, кто его увидит и услышит. Взгляните на эти известные имена и названия и обратите внимание на то, насколько законченными они выглядят:
King Kong
Dirt Devil
Boombox
Best Buy
Weight Watchers
Circuit City
- 14.12.4. Полный путь
- Сделать — значит увидеть: поймите путь к догадке
- Развитие эмпирического маркетинга – путь к исключительности
- 9.4.4. Есть ли в графе эйлеров путь?
- 10.8.1.2. Простой и легкий: sleep()
- Жизненный путь процесса
- Глава 10. Внутри круга: встаем на динамический путь клиента
- CreateShortcut("путь к ярлыку и его имя")
- Exec (путь и название исполняемого файла)
- Система ДДД – путь к построению очереди из клиентов
- Вступление на путь изменений
- Часть I Как проложить путь к инновационной бизнес-модели