Книга: Блог на миллион долларов
Платный или бесплатный трафик?
Платный или бесплатный трафик?
Платный трафик для большинства начинающих блогеров не лучший вариант, и я бы не советовала прибегать к его помощи, если только вы не хотите продать что-то напрямую своей аудитории. Однако полезно узнать, как он работает, потому что в будущем это может вам пригодиться.
Практически любая платформа, от поисковых систем вроде Google или Bing до социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Instagram, предлагает следующую опцию: вы можете им заплатить, и они представят ваш блог целевой аудитории. В этом случае ваш блог будет появляться у пользователей на страницах наравне с другими рекламными объявлениями. Размер оплаты зависит от платформы и уровня конкуренции в вашей нише.
Однако механизм работы с рекламой у поисковых систем и соцсетей разный.
* * *
Давайте покажу на примере. Скажем, я веду блог о своих обожаемых магнолиях.
В случае с поисковой системойя плачу за то, чтобы появляться на экране, когда люди вбивают в строку поиска конкретные запросы. То есть я могу сделать так, чтобы мой блог сразу выдавался на фразу «Как выращивать магнолии». Здесь я ориентируюсь на пользовательские запросы, максимально совпадающие с тематикой моего блога.
В соцсетях вроде Facebook ориентиры несколько иные. Здесь я могу подбирать целевую аудиторию по возрасту, уровню доходов, профессии, предпочтениям и антипатиям и т. д. — всем личным параметрам, которые данная платформа предлагает им указать. В случае с магнолиями я могу прийти к выводу, что моя идеальная аудитория состоит из женщин 30 лет с доходом выше определенного уровня (это увеличивает шансы на то, что они имеют собственный сад и ухаживают за ним). Кроме того, я могу сократить список кандидаток до тех, кто «лайкал» «BBC Gardeners’ World» или страничку журнала Magnolia Plants Today. Или даже сосредоточиться на конкретной географической территории. И Facebook будет показывать мою рекламу только тем, кто подойдет по всем указанным критериям.
Но должна сказать, что платные методы получения трафика очень эффективны: когда я руководила информационным агентством, платное продвижение нам отлично служило, принося около 40 % от общего трафика. Мы использовали только Google — отчасти потому, что я управляла компанией еще до того, как появилась возможность давать рекламу на Facebook, но и потому, что лично мне больше нравится отзываться на запросы людей в поисковике. Такая реклама очень узконаправленна и оказывает на пользователей мощное воздействие, потому что предлагает им как раз то, что они ищут. Однако объявления в Google, как правило, дороже, чем на Facebook, и сотни тысяч других компаний добились результатов именно потому, что сумели четко определить личность своего идеального покупателя, его возраст, рамки доходов и предпочтения и вклиниться в его новостную ленту на Facebook.
- Трафик — дело важное
- Как найти веб-сайт
- Сколько трафика вам нужно?
- Расширение списка адресатов для email-рассылки
- Платный или бесплатный трафик?
- Гостевой блогинг
- Более того, гостевой блогинг — это стратегия со множеством плюсов
- Другие способы увеличения трафика, которые стоит иметь в виду
- Выход на публику
- Платный и бесплатный хостинг
- Целевой трафик
- Глава 8 Трафик
- Оптимизация сетевого трафика
- Прослушивание трафика
- 4.11.6. ICMP-трафик
- 14.5. Подслушивание трафика
- Почему тематический трафик порой работает лучше
- Глава 15 Skype — бесплатный видеотелефон
- Глава 6. Бесплатный сыр, или Опасная халява
- Алгоритм Google тоже за тематический трафик
- ГЛАВА 11. НЕ ПОПАДИСЬ В ЛАПЫ МОШЕННИКОВ, ИЛИ БЕСПЛАТНЫЙ СЫР – СКОЛЬКО ОН СТОИТ