Книга: YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео

Использование панели управления продвижением видео

Использование панели управления продвижением видео

Управлять продвигаемым видео и отслеживать эффективность продвижения можно при помощи панели управления, расположенной по адресу ads.youtube.com. Как видно на рис. 22.9, на ней отражается ключевая информация о ваших текущих кампаниях.

^{Рис. 22.9. Панель управления продвижением видео на YouTube}

На панели управления приведены ключевые показатели всех ваших кампаний в целом.

• Показы — число показов рекламных модулей для продвигаемых видео.

• Клики — число кликов по вашим модулям.

• CTR — доля кликов: число кликов, деленное на число показов.

• Средний CPC — средняя цена клика по вашим рекламным модулям.

• Общая стоимость — суммарная цена кликов по вашим рекламным модулям.

Очевидно, что чем больше ваших модулей было показано и чем больше по ним щелкало пользователей, тем лучше. Также хороший показатель — высокий CTR, говорящий о том, что зрители признали вашу рекламу релевантной и полезной.

Как сказано выше, панель управления по умолчанию отображает агрегированные данные для всех ваших продвигаемых видео. Однако такую информацию можно получить и для отдельных роликов. Для этого вам надо щелкнуть по названию интересующего вас ролика в списке. У вас откроется страница, как на рис. 22.10.

^{Рис. 22.10. Страница с показателями продвижения отдельного ролика}

Наверху приведены те же самые показатели, как и на странице общей статистики, — показы, клики, CTR, средний CPC и общая стоимость. Кроме того, здесь есть список использованных для продвижения данного ролика ключевых слов и показатели их эффективности.

• Статус — слово включено или отключено.

• Ставка — максимальная ставка, заданная при создании кампании.

• Средняя позиция — средний номер позиции (отсчитываемый сверху), на которой выводились модули при поиске по данному ключевому слову.

• Стоимость — сумма, списанная на показ модулей.

• Клики — общее число кликов, сгенерированных данным ключевым словом.

• Показы — общее число показов рекламных модулей.

• CTR — доля кликов для данного ключевого слова.

• Средний CPC — средняя цена за клик.

Если вы хотите изменить текст модуля или значок, нажмите на ссылку «Детали продвижения» (Promotion Detail) вверху страницы. Поля названия и описания ролика откроются для редактирования, а также появятся три значка на выбор.

Вы можете изменить ставки для каждого ключевого слова. Отметьте нужное ключевое слово и нажмите кнопку «Изменить ставку» (Edit Bid). Поле «Ставка» для данного ключевого слова откроется для редактирования.

В любой момент вы можете изменить свой суточный бюджет. Для этого на главной странице панели управления продвижением щелкните по ссылке «Изменить» (Edit) в поле «Бюджет» (Budget) слева сверху. Поле с суммой бюджета откроется для редактирования.

Наконец, вы можете в любой момент поставить рекламную кампанию на паузу или удалить ее. Кнопки для управления этими функциями находятся на странице со статистикой отдельных роликов. Поставленную на паузу кампанию можно в любой момент продолжить.

Оглавление книги