Книга: Основы маркетинга
Основные факторы микросреды функционирования фирмы
Основная цель любой фирмы – получение прибылей. Основная задача системы управления маркетингом – обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Однако успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, и от действий ее посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий. Силы, действующие в рамках микросреды фирмы, представлены на рис. 4.1. Управляющие по маркетингу не могут замыкаться только на нуждах целевого рынка. Они должны принимать в расчет все факторы микросреды. Разберемся с этими силами, проиллюстрировав их роль и влияние на примере чикагской фирмы «Швинн байсикл», одного из крупных производителей велосипедов в США.
Оглавление статьи/книги
Похожие страницы
- Основные параметры ЭЛТ-мониторов
- Основные "рычаги" управления производительностью
- Факторы выгоды
- 1.1. Информатика. Предмет информатики. Основные задачи информатики
- 11 Основные возражения и ответы на них
- 2.5. Разработка технического задания на проведение детального анализа рынка при работе над инновационным проектом. Основ...
- Факторы помощи
- 3.1. Основные нормативные руководящие документы, касающиеся государственной тайны
- Раздел 1 Лояльность: определение и ключевые факторы
- 11.4. Информационная безопасность и ее основные компоненты
- Основные неисправности приводов CD
- 4.1. Суть обзора задач в тайм-менеджменте. Основные понятия и определения