Книга: Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Слоган или девиз
Слоган или девиз
Слоган (фирменный лозунг) представляет собой постоянно используемый оригинальный фирменный девиз. Слово «слоган» произошло от гаэльского sluagh-ghairm, означавшего в древности воинственный призыв к бою. Во многих слоганах действительно содержится призыв к потребителю совершить какое-либо действие, конечно, связанное с рекламируемым товаром. Слоганы иногда рождаются из хорошего, удачного заголовка; благодаря неоднократному их повторению они становятся призывом не только при рекламировании какого-либо товара, но и рекламой самой фирмы – производителя этого товара. Слоган призван реализовать следующие цели:
1. Обеспечить преемственность целой серии рекламных объявлений данной фирмы.
Примеры
_______________________________________________________________
Слоган Аэрофлота – «ЛЕГОК НА ПОДЪЕМ» – повторяется во всех рекламных объявлениях этой авиакомпании независимо от конкретной цели отдельной рекламы или от места ее размещения.
Слоган мобильной связи «Билайн GSM» – «С НАМИ УДОБНО». Компания, рекламируя свою услугу, повторяет этот слоган во всех рекламных объявлениях и во всех средствах массовой информации.
_______________________________________________________________
2. Придать стратегии рекламного обращения краткую, повторяющуюся и запоминаемую форму.
Примеры
_______________________________________________________________
L'Oreal – «ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ».
Coca-Cola light – «МИНИМУМ КАЛОРИЙ – МАКСИМУМ НАСЛАЖДЕНИЙ».
Bosch – «БЫТОВАЯ ТЕХНИКА. БЕЗУПРЕЧНО».
Ariston – «ИДЕАЛЬНАЯ СТИРКА. ИДЕАЛЬНАЯ ТИШИНА».
Yandex – «НАЙДЕТСЯ ВСЕ».
_______________________________________________________________
Между прочим, можно встретить в некоторых изданиях и в Интернете логотип этого провайдера, обозначенный также посредством смешения букв из русского и английского алфавитов – Hndex.
3. Вызвать рациональное, положительное отношение к рекламируемому товару.
Примеры
_______________________________________________________________
Tefal – «ТЫ ВСЕГДА ДУМАЕШЬ О НАС».
L'Oreal – «ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ!»
«Мир Техники» – «РЕШЕНИЕ ПРИНИМАЕТЕ ВЫ!»
Max Factor – «СОВЕТУЮТ ПРОФЕССИОНАЛЫ».
Indesit – «ВЫ ОТДЫХАЕТЕ – МЫ РАБОТАЕМ».
«Бочкарев» – «ПРАВИЛЬНОЕ ПИВО».
_______________________________________________________________
Слоган – интегральная часть не только отдельного рекламного объявления, но и целой рекламной кампании. Очень часто слоган, рекламируя имя рекламодателя или производителя товара, обеспечивает их узнавание и, переходя из одного рекламного объявления рекламодателя в другое, не дает забыть ни имя товара, ни имя фирмы. Иногда фирма пользуется одним и тем же слоганом не просто годами, а десятилетиями. Некоторые фирмы включают в рекламное объявление только слоган и не используют более никаких других вербальных элементов (таким образом, как правило, рекламируют сигареты, вина, духи).
Слоган должен быть похож на старого друга – мгновенно узнаваемым и любимым. При создании слогана рекомендуется использовать рифму и ритм, часто применяют аллитерацию.
Но далеко не для всех рекламных объявлений слоган оказывается необходимым. Так, например, реклама о распродаже товаров с указанием размера скидки не нуждается в слогане, так как процент предлагаемой скидки говорит сам за себя и действует лучше любого слогана. Поскольку основная задача слогана – сохраниться в памяти, он должен быть кратким, ясным и запоминающимся.
Основные требования, предъявляемые к слогану
• Органическое сочетание с фирменным стилем.
• Интенсивная эмоциональная окраска.
• Направленность на конкретную целевую аудиторию.
• Прямолинейность, невозможность двоякого толкования.
• Краткость, легкое запоминание, оригинальность.
• Уверенность и часто даже напористость.
• Упоминание названия фирмы или преимущества рекламируемого товара.
Наиболее подходящее расположение слогана – по центру и сразу же после заголовка или основного рекламного текста.
Оглавление книги
- Слагаем слоган
- 4.5. Слоган и девиз
- Глава 4 Слоган
- Логотип со слоганом или миссией
- 15. Латиноамериканский дух «Футбольные фанаты во время матчей распевают рекламные слоганы»
- Глава 7 Жгучий глагол. Хлесткие фразы, цепкие слоганы
- Можно ли считать слоган брендом? Может быть, слоган – это всего лишь УТП?
- Глава 4 Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип
- 15 Слоган
- Привлекательный девиз
- 6.1. Говоришь рекламными слоганами – говори за деньги