Книга: Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Эмоциональный подход
Эмоциональный подход
Нельзя переоценить роль эмоционального подхода в рекламе. Очень сильно воздействуют тексты, содержащие призыв к таким чувствам, как любопытство, интерес, любовь, ненависть, страх. Такие рекламные объявления обычно имеют мощную поддержку со стороны иллюстративного материала.
Пример
_______________________________________________________________
(реклама ликера «Sambuka Romana», рисунок на рекламном объявлении в журнале показывает интерьер кафе)
«Венеция, кафе, лорд Байрон в ожидании дамы заказал кофе и рюмку ликера «Sambuka Romana». В тот момент, когда Байрон, глядя в окно, замечает свою гостью и резко встает, чтобы встретить ее у входа, он толкает подходящего официанта с чашкой кофе и рюмкой ликера на подносе. Ликер попадает в чашку с кофе. Байрон понимает, что у него еще есть несколько секунд, чтобы сделать глоток и успеть встретить даму у входа. Он пьет кофе с ликером, вкус так хорош, так поражает его; он не может оторваться и, пренебрегая приличиями, садится, чтобы насладиться напитком».
(Очень интересен последний абзац этой рекламы): «Конец этой истории нам хорошо известен: Байрон вскоре отправился в Грецию на встречу со своей судьбой, что же касается кофе с ликером «Sambuka Romana» – этот вкус также стал достоянием истории».
_______________________________________________________________
В учебнике «Современная реклама» авторы Аренс и Бове предлагают свою классификацию рекламных текстов, в основе которой лежит следование общеизвестным литературным жанрам.
- Совершенствование процесса управления маркетинговой кампанией: трехэтапный подход
- Глава 9. То, что надо! Три основных подхода к аналитическому маркетингу
- Глава 1 Компьютер – с какой стороны к нему подходить
- 2.3. Подходы к оценке эффективности рекламы
- Мотивация персонала в рамках подхода «управление по целям»
- Плюсы и минусы различных подходов к разработке бизнес-архитектуры
- Почему традиционный подход не принесет вам большой пользы
- Подходящие типы элементов
- Программирование для Linux. Профессиональный подход
- Сила системного подхода
- Продвинутый (Advanced) подход к сборке мусора
- Приложение Критика логистического подхода