Книга: Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова

Лучшие PR-проекты 2013 года по версии «Серебряного лучника», национальной премии в области развития общественных связей

Лучшие PR-проекты 2013 года по версии «Серебряного лучника», национальной премии в области развития общественных связей[105]

28 февраля 2014 года в Международном мультимедийном центре РИА Новости на Зубовском бульваре в Москве состоялась XVII церемония награждения лауреатов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник».

Члены экспертного совета оценивали 156 коммуникационных кампаний, реализованных в 2013 году. Более 65 проектов, вошедших в шорт-листы, получили право на публичную презентацию в итоговом туре. По их результатам члены жюри и определили победителей.

Открывала церемонию номинация «Лучший проект продвижения здорового, спортивного образа жизни». Лучшим был признан проект Компании развития общественных связей (КРОС) PR-сопровождения общероссийской акции Сбербанка «Зеленый марафон».

На старт национального забега от Сбербанка, генерального партнера XXII зимних Олимпийских игр, вышли более 45 000 человек – различных национальностей, профессий, возрастов. Что способствовало объединению непохожих друг на друга людей? Комплексная общенациональная кампания с максимальной локализацией в регионах страны, эффективное взаимодействие с ведущими федеральными СМИ и прессой 42 регионов, использование широкого спектра каналов коммуникаций, слаженная работа пресс-служб 17 территориальных банков Сбербанка. В результате 75 000 человек приняли участие в крупнейшем семейном празднике. В рамках специального «Зеленого Пресс Марафона» непосредственное участие в забеге приняли более 300 журналистов.

Лауреатом в номинации «Коммуникации в глобальном мире» эксперты и жюри признали Коммуникационную группу АГТ. «Футбол для дружбы» – проект компании «Газпром» по выстраиванию глобальных коммуникаций посредством социальных инициатив для организации эффективного взаимодействия со всеми целевыми аудиториями на релевантных рынках. Для решения задачи был разработан и реализован международный проект, охвативший все регионы России, а также семь европейских стран. «Футбол для дружбы» объединил детские и юношеские команды из восьми европейских стран. Главным мероприятием проекта стал Первый международный детский футбольный форум в Лондоне.

Неожиданным для присутствующих стал итог в номинации «Лучшая работа о развитии общественных связей», где впервые экспертиза книг находилась в ведении Российской академии общественных связей. По решению академиков «Серебряный лучник» был передан компании ABBYY и Государственному музею Л. Н. Толстого за проект «Весь Толстой в один клик», представленный в номинации «Лучший проект в области научных достижений и инноваций».

Премию вручили президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин и президент Российской академии общественных связей Виталий Расницын.

«Лучшим проектом в области социальных коммуникаций и благотворительности» признан проект КРОС «Карта доступности».

Мамы с колясками, пожилые люди и около 13 млн людей с инвалидностью… В преддверии первых в истории России Паралимпийских игр вопрос полноценной жизни каждого стал актуальным как никогда. «Карта доступности» – информационный портал об объектах безбарьерной среды и паралимпийском спорте. На сайте опубликовано свыше 13 500 объектов, расположенных более чем в 500 населенных пунктах России. КРОС осуществляет коммуникационную поддержку проекта с момента его запуска.

Представители компании статуэтку получили из рук исполнительного директора Российской ассоциации по связям с общественностью Юлии Грязновой и президента IABC-Russia, члена Попечительского совета премии «Серебряный лучник» Игоря Минтусова.

В номинации «Лучший проект продвижения научных достижений и инноваций» награждено Агентство корпоративных и финансовых коммуникаций Primum за «Медийную кампанию по популяризации инновационной активности и продвижению историй успеха среди молодежи».

Проект, реализованный по заказу ОАО «РВК», призван компенсировать дефицит профориентационных ресурсов и карьерных навигаторов, предоставив школьникам, студентам и молодым ученым доступ к информации, необходимой для выбора будущей специальности. На стадии реализации агентство задействовало микс из медийных, радио-, печатных и ТВ-форматов с привлечением ресурсов ведущих рекрутинговых порталов, интернет-СМИ и социальных медиа. В активной фазе проекта доля позитивных публикаций о техническом образовании в ключевых СМИ выросла на 70 %. За два месяца охвачена целевая аудитория более 7 млн человек в возрасте 17–35 лет.

Обладателем награды за «Лучший проект по развитию и продвижению территорий» стала Ассоциация развития города Ижевска за проект «АРГО».

Созданная по инициативе ижевчан ассоциация задумывалась как объединение активных и неравнодушных жителей для формирования современной, инвестиционно-привлекательной, городской среды. В течение года АРГОнавты реализовали цикл образовательных и социальных мероприятий с участием представителей бизнес-сообщества, НКО, органов местной государственной власти с единственной целью – превратить город в процветающую территорию XXI века.

Награду победителям вручали управляющий редактор Russia Beyond The Headlines Всеволод Пуля и президент Коммуникационной группы «Region PR» Геннадий Шаталов.

В номинации «Лучший проект в области бизнес-коммуникаций» по итогам публичных слушаний победителем признана Московская биржа за проект «Внедрение режима торгов Т+2 на российском фондовом рынке».

Оглавление книги