Книга: Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
Конкурентная политика
Конкурентная политика
При выборе СМИ можно ориентироваться на те из них, где уже «работают» конкуренты. Там, видимо, точно есть целевая аудитория. Однако, в таком случае придется вести конкурентную борьбу.
Там, где нет конкурентов, проводить информационное воздействие проще, но достаточно много ли в этих СМИ представителей целевой аудитории?
При оценке конкурентной политики следует проявлять внимание, так как та или иная компания может владеть (или совладеть) средством массовой информации или состоять с ним в каких-либо деловых взаимоотношениях, что и определяет размещение ее информации именно в этом носителе.
Важно понимать, что выбор подходящих СМИ хотя и не означает автоматического информационного успеха, но, однако, является его крепким фундаментом.
Оглавление книги
- 13.4. Политика резервирования
- Политика применения сертификатов
- Внутрикорпоративный документ «Коммерческая политика»
- Политика использования учетных записей
- Политика маршрутизации
- Результирующая политика
- Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования
- Как конкурентная разведка может закрыть «разрыв» между отделом продаж и отделом маркетинга
- Конкурентная стратегия и позиционирование магазина
- ПОЛИТИКА В СЕТИ
- Конкурентная стратегия, или Долгосрочный успех магазина № 1
- Попса и политика