Новые книги
Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном
Просто, лаконично и доступно, с множеством примеров, изложены основы маркетинга предприятия. Разработка маркетинговой программы предприятия и ее реализация рассматривается как единый процесс, состоящий из анализа рынка, оценки особенностей предприятия, выбора конкурентного преимущества, формирования стратегии развития и контроля ее выполнения.

Книга предназначена для предпринимателей, начальников отделов и директоров компаний, менеджеров по маркетингу. Она будет также полезна для слушателей школ МВА, студентов, магистрантов и аспирантов, специализирующихся в области маркетинга.
Trademark. Как бренд-менеджеры делают это
Издание будет полезно в первую очередь начинающим бренд-менеджерам, а также другим специалистам, ответственным за управление ассортиментом и оптовые продажи. Оно поможет организовать рабочий процесс и адаптировать теоретические знания к бизнес-процессам типичной российской оптовой компании. Кроме того, книга описывает те части бизнес-процесса, которые напрямую не относятся к компетенции бренд-менеджера. Хотя зачастую ими приходится заниматься, потому что функционал данной профессии в разных компаниях понимается по-разному.

Работу бренд-менеджера, пока не начались продажи, трудно контролировать и оценивать. Использование авторского шаблона отчетности позволит отследить логические связи в решениях бренд-менеджера еще на этапе их разработки, когда убытков можно избежать. Ведь именно логические ошибки в разработке торговой марки и процесса ее продаж – самые распространенные причины неудач.

В основу издания легли материалы многолетних наработок и методик автора. Процесс работы бренд-менеджера разложен на этапы, каждому из которых посвящена отдельная глава со своими контрольными вопросами и заданиями. Задания – это и есть пункты работы бренд-менеджера, составляющие шаблон разработки и управления торговой маркой. Вы узнаете не только ЧТО делать, но и КАК делать.

Книга адресована бренд-менеджерам, категорийным менеджерам, специалистам по рекламе и продвижению, менеджерам по продажам и другим специалистам, имеющим отношение к созданию товарного предложения компании, его продвижению и продажам. Примените авторские технологии на практике и начните зарабатывать больше! Также издание будет полезно топ-менеджерам, директорам по маркетингу, коммерческим директорам – используйте предложенный алгоритм в основе технологии бренд-менеджмента вашей компании для организации труда и эффективного контроля.

Параметры вводимого текста
Версия для печати



Параметры вводимого текста

Для того чтобы задать параметры вводимого текста:

  1. Активизируйте панель Text Options (Параметры текста) командой Window (Окно) Þ Panels (Панели) Þ Text Options (Параметры текста).
  2. Выберите пункт Input Text (Текст пользователя) во всплывающем меню Text Type (Тип текста).
  3. Выберите любую из следующих возможностей:
    • список Line Display (Количество строк): Multiline (Много строк) - текст отображается несколькими строками; Single Line (Одна строка) - текст отображается одной строкой; если выбрать пункт Password (Пароль), то текст отображается в виде звездочек;
        Настройка Password (Пароль) влияет только на отображение введенного текста. Возможности применения паролей рассмотрены в руководстве по ActionScript.
    • HTML - позволяет сохранить форматирование текста: атрибуты шрифта, стиля, гипсрсвязи, параграфы и другие признаки с соответствующими тегами HTML;
    • Draw Border and Background (Прорисовка границ и фона) - отображает границу и фон текстового ноля;
    • Word Wrap (Перенос слои) - если на одном из предыдущих шагов была выбрана опция Multiline (Много строк), то выполняется автоматический перенос строки у правого края текстового поля;
    • Variable (Переменная) - укажите имя текстового поля;
    • Maximum Characters (Количество знаков) - позволяет ограничить максимальное количество текстовых символов, которые можно ввести в это текстовое поле;
    • Embed Fonts (Вложенный шрифт) - определите, какие текстовые символы шрифта будут не пользоваться в динамическом тексте. Нажмите кнопку Full Font (Весь шрифт) (крайняя левая кнопка), чтобы вложить в файл полный набор текстовых символов.

Редактирование текста

Для редактирования текста во Flash используются обычные методы обработки текстов. Можно применять команды Cut (Вырезать), Copy (Копировать) и Paste (Вставить), чтобы перемещать текст в пределах файла Flash, а также между Flash и другими приложениями.

Для того чтобы проверить орфографию, скопируйте текст в буфер (например, с помощью Movie Explorer (Проводник фильма)) и вставьте текст во внешний текстовый редактор.

Выделение текста

При редактировании текста или при изменении его атрибутов надо предварительно выделить текстовые символы, подлежащие изменению.

Для того чтобы выделить текстовые символы в пределах текстового блока:

  1. Активизируйте инструмент Text.
  2. Выполните один из следующих шагов:
    • выделите текстовые символы при помощи мыши;
    • выделите слово при помощи двойного щелчка;
    • укажите щелчком начало выделения, затем нажмите и удерживайте клавишу <Shift> и следующим щелчком укажите конец выделения;
    • нажмите клавиши <Ctrl>+<A> (Windows) или <Cmd>+<A> (Macintosh), чтобы выделить все текстовые символы в блоке,

Для того чтобы выделить текстовые блоки, активизируйте инструмент Arrows и щелкните на текстовом блоке. Нажав и удерживая клавишу <Shift>, выделите щелчками несколько текстовых блоков.

Преобразование текста

Текстовые блоки можно преобразовать теми же способами, что и другие объекты. Можно изменять их размер, вращать, наклонять и зеркально отражать, создавая интересные эффекты- Изменения размеров текстового блока как объекта нс отражаются в панели Character (Текстовые символы).

Текст в преобразованном текстовом блоке текста все еще можно редактировать, хотя серьезные преобразования могут сделать его трудно читаемым.

О преобразованиях текстовых блоков см. гл. 7.

Изменение формы текста

Для того чтобы изменить форму текста, стереть его или воздействовать на текст иным образом, преобразуйте его в контуры и фигуры. Их можно группировать, преобразовывать в символы библиотеки и анимировать. Текст, преобразованный в контуры и фигуры, можно редактировать только как графику.

Преобразовывать в фигуры можно только целые блоки текста, а не отдельные текстовые символы в текстовом блоке.

Для того чтобы преобразовать текст в контуры и фигуры:

  1. Активизируйте инструмент Arrows и щелкните на текстовом блоке.
  2. Выберите команду Modify (Изменить) Þ Break Apart (Разделить).

При этом текстовые символы в выделенном тексте будут преобразованы в фигуры на Столе.

    Деление применяется лишь к шрифтам TrueType. Растровые шрифты при делении исчезают. Шрифты PostScript могут быть разделены только на системах Macintosh, в которых установлен Adobe Type Manager (АТМ).

Связь текстовых блоков с адресами URL

Можно связать текстовые блоки с адресами URL, чтобы позволить пользователям переходить к другим файлам, щелкая на связанном тексте.

Для того чтобы связать текстовый блок с адресом URL:

  1. С помощью инструмента Arrow (Стрелка) выделите текстовый блок на ' Столе.
  2. Если панель Character (Текстовый символ) еще не открыта, выберите команду Window (Окно) Þ Panels (Панели) Þ Character (Текстовый символ).
  3. Введите в поле Link (Ссылка) адрес URL, с которым хотите связать текстовый блок.