Новые книги

В парадигме социального конструктивизма анализируются социологические, когнитивные и психологические механизмы и стратегии коммуникационного менеджмента как дискурсивного обеспечения стратегической деятельности влиятельных акторов. Изложенный материал соответствует программам направлений «Политология», «Государственное и муниципальное управление», «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика».

Для научных работников, аспирантов, магистрантов, слушателей институтов повышения квалификации и профессиональной переподготовки, а также для менеджеров по связям с общественностью, маркетологов и политтехнологов.
«Хочешь увеличить объемы продаж – стимулируй!» – девиз современных маркетологов. Промоушн-акции, презентации, конкурсы, лотереи и бесконечное разнообразие скидок вытесняют имиджевую и товарную рекламу.

Так что эффективнее – стимулирующая, товарная или имиджевая реклама? И как сделать так, чтобы и объем продаж вырос, и имидж в сознании покупателя закрепился? Автор на большом количестве примеров отвечает на эти вопросы.

В книге рассмотрен комплекс маркетинговых коммуникаций в его современной трактовке, описаны 39 классов методов стимулирования. Автор показывает взаимодействие между имиджевой, товарной, ценовой рекламой, рекламой фирменного стиля (брендовой рекламой), мероприятиями по связям с общественностью и акциями по стимулированию.

Книга представляет практический интерес для директоров производственных и торговых предприятий, руководителей отделов продаж, специалистов по маркетингу, рекламе и PR.

Оглавление

  1. Предисловие
    1. Preface
    2. Об этом руководстве
  2. Описание языка
    1. Введение в PHP3
      1. Что такое PHP3?
      2. Что может делать PHP3?
      3. Краткая История PHP
    2. Возможности PHP3
      1. HTTP-аутификация средствами PHP
      2. Создание GIF-файлов с помощью PHP
      3. Поддержка file upload
      4. Поддержка HTTP cookie
      5. Поддержка баз данных
      6. Регулярные выражения
      7. Обработка ошибок
      8. PHP source viewer
    3. Установка
      1. Установка из исходных кодов на UNIX
      2. Руководство по установке PHP3 для Windows
      3. Проблемы?
      4. Безопасность
    4. Конфигурация
      1. Файл php3.ini
      2. Apache
      3. CGI
      4. Виртуальные хосты
      5. Безопасность
    5. Синтаксис и грамматика
      1. Переход из HTML
      2. Разделение инструкций
      3. Типы переменных
      4. Инициализация переменной
      5. Область Переменной
      6. Изменяемые переменные
      7. Переменные вне PHP
      8. Изменение типа
      9. Манипуляции с массивом
    6. Элементы языка
      1. Константа
      2. Выражения
      3. IF
      4. ELSE
      5. ELSEIF
      6. WHILE
      7. DO..WHILE
      8. FOR
      9. BREAK
      10. CONTINUE
      11. SWITCH
      12. REQUIRE
      13. INCLUDE
      14. FUNCTION
      15. OLD_FUNCTION
      16. CLASS
    7. Выражения
  3. Справочник функций
    1. Adabas D функции
    2. Специфичные функции Apache
    3. Функции обработки массивов
    4. Математические BC (произвольной точности) функции
    5. Календарные функции
    6. Функции даты/времени
    7. Функции dBase
    8. Функции dbm
    9. Функции для работы с каталогами
    10. Функции динамической загрузки
    11. Функции запуска программ
    12. Функции работы с filePro
    13. Функции файловой системы
    14. Функции, связанные с HTTP
    15. Функции работы с Hyperwave
    16. Функции работы с изображениями
    17. Функции IMAP
    18. PHP опции и информация
    19. Функции работы с Informix
    20. Функции работы с InterBase
    21. LDAP функции
    22. Почтовые функции
    23. Математические функции
    24. Возможности PHP3
    25. Функции mSQL
    26. Функции MySQL
    27. Функции для работы с Sybase
    28. Сетевые функции
    29. Функции ODBC
    30. Функции Oracle
    31. Функции PDF
    32. Функции PostgreSQL
    33. Функции регулярных выражений
    34. Функции семафоров и разделяемой памяти
    35. Solid (надёжные) функции
    36. Функции SNMP
    37. Строковые функции
    38. Функции URL
    39. Функции переменных
    40. Функции Vmailmgr
    41. Функции Gz-файлов
  4. Приложения
    1. Переход от PHP/FI 2.0 к PHP 3.0
    2. Программирование на PHP
    3. Отладчик PHP