Значение цвета для грамотного маркетинга

Пожалуй, главным психологическим фактором для успешного маркетинга является грамотно подобранный цвет. Этот выбор оказывает огромное влияние на всех нас, начиная от цвета для продукта, заканчивая фоном для e-mail рассылки. Наше подсознание проводит ассоциации цветовой гаммы с различными чувствами и явлениям. Известная дизайнерская компания WebPageFX провела исследование того, как оттенки влияют на выбор потенциального покупателя, и какие сигналы мы получаем на ментальном уровне. Знание таких вещей помогает в профессиональном создании фирменного логотипа и разработке брендбука, необходимого для развития любой фирмы.

Психология цвета в маркетинге

Согласно полученным данным, стало известно, что:

• 84,7% покупателей сайта назвали цвет в качестве основной причины выбора именно этого продукта;
• 90 секунд. Именно столько в среднем нужно пользователю, чтобы сформировать своё мнение о продукте после его просмотра на сайте, основным критерием для такой оценки в 62% случаях является цвет;
• 52% пользователей не вернутся в интернет-магазин, если им не понравится эстетика сайта при первом посещении;
• на 80% узнаваемость бренда повышается за счёт цвета;
• цветные объявления пользователи читают чаще на 42%, чем те же самые, но чёрно-белые.

В то же время важно не просто заказать логотип, учитывающий все современные статистические исследования, но и таким же образом наполнять свой сайт контентом. По мнению специалистов компании WebPageFX, в качестве основных цветов при создании логотипа и разработке фирменного стиля следует использовать:

• красный;
• жёлтый;
• синий.

А в качестве дополнительных:

• оранжевый;
• зеленый;
• фиолетовый.

Что означает красный цвет

В личностном плане:

• вызывает сильные эмоции;
• возбуждает аппетит;
• повышает страсть и интенсивность;
• символизирует любовь.

В политике:

• используется коммунистами и "левыми" во всем мире.

Как использовать для маркетинга:

• повышает частоту сердцебиения;
• стимулирует аппетит в ресторанах быстрого питания;
• создаёт иллюзию распродажи и срочности предложения;
• используется для побуждения к покупке.

Примеры компаний, удачно использующих красный в качестве основного цвета в своём фирменном стиле и логотипе: Макдональдс, Кока-кола, Тойота, Лего, Лукойл и др.

Что означает желтый

В личностном плане:

• повышает жизнерадостность;
• "теплота" цвета вызывает усталость и напряжение для глаз;
• дети могут от него заплакать;
• стимулирует умственные процессы, нервную систему и общение.

В политике:

• используется либералами.

Как можно использовать для маркетинга:

• излучает оптимизм, молодость;
• используется для захвата внимания пользователя.

Примеры компаний: Шелл, Икеа, Катерпиллер и др.

Как работает синий

В личностном плане:

• ассоциируется с водой, мирным временем, спокойствием и безмятежностью;
• его выбирают мужчины;
• сдерживает аппетит;
• "холодный" цвет;
• символизирует постоянство, так как небо и океан - синие;
• повышает производительность в офисных помещениях.

В политике:

• используется консерваторами по всему миру и демократами в США.

Как можно применять в маркетинге:

• является продуктивным и ненавязчивым, поэтому часто используется в бизнесе;
• создаёт ощущение безопасности и доверия к бренду.

Примеры компаний: Фейсбук, Твиттер, Вконтакте, Майл.ру, Пепси, Скайп и др.

"Правильная" цветовая гамма для страницы сайта в конечном итоге повлияет как на сам выбор в пользу Вашего продукта, так и на понимание, восприятие и читаемость всего контента, расположенного на странице. Зная типичную психологическую реакцию определенные цвета, можно повысить эффективность Вашей компании, узнаваемость бренда. Путем анализа влияния цвета на потенциальных клиентов Вы можете сделать брендинг и реализовать такие рекламные решения, которые позволят вам достичь вашей целевой аудитории на совершенно новом уровне.

Какие цвета использовать в маркетинге?

Важно заказать логотип у профессионалов, это позволит применить маркетинговые "фишки" и в конечно счёте повысит результаты Вашего бизнеса.

Использовать оранжевые надписи на ваших призывах к действию — хорошая стратегия, потому что оранжевый психологически представляется дружелюбным и повышает уверенность в себе. Он как будто сам рассказывает подсознанию, что этот товар стоит выбрать. Оранжевый также очень привлекает внимание при использовании его ярких оттенков.

Используя зеленый цвет в Вашей рекламе, Вы даете сигналы природы, богатства и спокойствия. Зеленый – отличный выбор для вашего объявления, если Вы хотите успокоить клиентов, подсказать, что сотрудничество принесёт ему прибыль.

Все эти исследования влияния цвета на пользователей веб-сайтов проводились долгое время. Стоит ли упоминать, что практически все успешные социальные сети в России и мире используют в своём оформлении именно ненавязчивый синий цвет? Вспомните оформление таких гигантов как Facebook, Twitter, или отечественные Vkontakte и Mailru. Такая цветовая гамма повышает доверие к сайту, создаёт расслабляющую атмосферу.