Web-кухня поисковый эликсир

Сайт создан? Настало время перейти непосредственно к раскрутке. Вам не нравится это слово? Мне, признаться, тоже: «раскрутка» звучит не совсем приятно. Напоминает ситуацию из шоу-бизнеса, когда добрые дяди-спонсоры лепят звезду из молодого «таланта», у которого нет ни слуха, ни голоса… Так что можете называть «раскрутку» сайта «продвижением web-проекта» — тоже будет правильно, хоть суть от этого и не поменяется.

Но давайте прервем затянувшееся вступление и перейдем к делу.

Что мы имеем в наличии? Полностью (или почти полностью) готовый сайт, немного свободного времени (читай: денег на Интернет :-)) и огромное желание свое творение раскручивать (пардон, продвигать). При этом для нас неважно, какова тематика ресурса — разведение аквариумных рыбок или спасение вымирающих животных Африки — общий подход к делу останется тем же.

Здесь хотел бы остановиться и сделать одно важное замечание. Помните, к какому выводу мы пришли в первой статье «Web-кухни»? Главное в сайте — его информационная полезность и качественное содержание. Посмотрите на свое детище. Подумайте, будет ли то, что вы сделали, кому-нибудь полезно. Если нет, и ресурс, скорее, подпадает под характеристику «персональная страница», то тут хоть раскручивай, хоть нет, результат окажется один: никто, кроме вас самих, на ваш сайт ходить не будет.

Если же вы и впрямь считаете, что ваш ресурс несет какую-то пользу и сможет заинтересовать посетителей, тогда эта статья для вас.

Итак, вы сделали сайт, нашли подходящий хостинг и разместили свои странички в Сети. С чего начать?

Вообще, раскрутка сайта складывается из нескольких этапов:

1. Регистрация сайта в каталогах, рейтингах и поисковиках.

2. Баннерная реклама и обмен ссылками.

3. Участие в системах автоматической раскрутки.

4. Активная пропаганда ресурса на досках объявлений, форумах и чатах, в почтовых рассылках и эхо-конференциях.

5. Ведение на сайте собственной почтовой рассылки.

6. Оффлайновая реклама.

7. Написание статей для различных тематических оффлайновых и электронных изданий, бесплатные консультации и проч.

8. Упоминание адреса в электронной переписке.

Безусловно, это далеко не исчерпывающий список. Любой повидавший виды «сайтодержатель», думаю, сможет дополнить его своими способами. При этом важно понимать, что только комплексное применение перечисленных мер может дать желаемый результат.

Ну а поговорим мы сегодня о том, как правильно зарегистрировать сайт в каталогах и поисковиках. Для начала определимся, зачем вообще это нужно. Ну, тут, думаю, все понятно. Куда вы направляетесь, чтобы найти в необъятной Сети необходимую информацию? Правильно, на Яndex (Rambler, Yahoo, Google — выбери свое). По статистике, до 90 % посетителей сайтов приходят именно с поисковых машин. Так что значение того, что нам сейчас предстоит узнать, переоценить трудно.

Однако просто зарегистрировать свой сайт в поисковой машине мало. Важно сделать это правильно. Как это понимать? Правильная регистрация означает, что в ответ на запрос по теме вашего сайта, пользователь получает список ссылок, среди которых ваш сайт идет одним из первых. Все дело в том (да вы, наверно, это и по себе знаете), что мало у кого хватает терпения пересматривать ресурсы, расположенные далее, чем на первых двух-трех страницах поисковика. В связи с этим, кстати, среди web-мастеров существует такая поговорка: «Если тебя нет в первой двадцатке, считай, что тебя нет вообще».

По наиболее распространенным запросам: «работа», «web-дизайн», «авто» и др. — поисковики выдают до нескольких тысяч ссылок. Как оказаться в числе первых? Это действительно довольно сложно. Но все-таки реально и осуществимо.

Для того чтобы дальнейший рассказ был вам понятен, рассмотрим один важный термин — «релевантность». Это понятие означает степень соответствия запроса, введенного пользователем, странице вашего сайта. Чем она выше, тем выше ваш ресурс будет расположен к началу списка, и тем больше у него шансов попасть в поле зрения пользователя. Поэтому главное при регистрации сайта в поисковиках — обеспечить ему высокую релевантность.

А начать нужно с того, чтобы должным образом подготовить страницы сайта к регистрации. Прежде всего правильно подберем заголовки страниц. Что, припоминаете? Да, заголовок — это текст, который расположен между тегами <TITLE> и </TITLE> и отображается вверху окна браузера (рис. 1). Как показывает практика, именно правильные заголовки могут сильно повысить позицию сайта при запросах. Главное правило здесь — как можно емко и кратко передать смысл содержания страницы.

Пусть, к примеру, ваш сайт посвящен туризму. Так и напишем:

<TITLE> Туризм: альманах приключений и путешествий</TITLE>

Это для главной страницы. А, к примеру, на странице, посвященной Австралии, можно написать так:

<TITLE>Туризм: альманах приключений и путешествий. Австралия</TITLE>

На странице с расценками на авиабилеты заголовок предлагаю сделать таким:

<TITLE&g;Туризм: альманах приключений и путешествий. Цены на авиабилеты</TITLE>

Короче говоря, в заголовке вы должны в нескольких словах передать содержание данной страницы. И ничего лишнего. И ни в коем случае не прописывайте на всех страницах сайта один и тот же заголовок — видоизменяйте его в зависимости от конкретной тематики. В противном случае, по запросу «путешествие в Австралию» ваш ресурс рискует получить очень низкую позицию по сравнению с остальными, несмотря на то, что информации о путешествиях в Австралию на нем окажется в изобилии.

С заголовками разобрались. Идем дальше.

Все вы, наверно, слышали о МЕТА-тэгах. Многие web-дизайнеры сильно преувеличивают их значение для поисковых машин. Они, конечно, не решают всех проблем, но и брезговать ими тоже не стоит.

Собственно, МЕТА-тэгов довольно много, но нас в связи с вопросом о поисковых машинах будут интересовать только два из них:

тэг <META name="keywords" content="…"> — ключевые "слова;

тэг <META name="description" content="…"> — описание страницы.

Эти тэги, как вы, наверно, знаете, следует прописывать в блоке <HEAD>…</HEAD>.

К подбору ключевых слов (META-тэг keywords) следует подойти очень серьезно. Правильный их выбор позволит сильно повысить позицию сайта.

Как лучше всего подобрать ключевые слова? Постарайтесь поставить себя на место человека, пытающегося найти с помощью поисковика ваш ресурс. Что бы вы ввели в строке запроса? Какие слова наиболее точно отражают тематику вашего сайта? Именно их и следует выбрать в качестве ключевых. Постарайтесь придумать порядка 20-30 таких слов.

При этом для каждой страницы сайта набор ключевых слов будет немного отличаться. От страницы к странице он должен быть «пронизан» несколькими общими словами, но на каждой отдельно взятой странице также необходимо прописать ключевые слова, характеризующие именно ее.

Если, к примеру, на странице рассказывается о путешествиях в Австралию, то среди ключевых слов должна обязательно фигурировать «Австралия». На странице с ценами авиаперевозок среди прочих ключевых слов введите «цены», «расценки», «авиабилеты», «авиатур», «авиаперевозки» и т. д.

Разберем пример. Для главной страницы нашего вымышленного сайта о туризме можно было бы выбрать такие ключевые слова:

<META name=”keywords” content=”туризм, путешествия, приключения, развлечения, зарубежье, виза, снаряжение, путевка, поездка, тур, турне, туристические агентства”>

Для остальных страниц, как было сказано выше, этот список должен быть дополнен. К примеру, ключевые слова для страницы с ценами на авиаперевозки могут быть следующим:

<META name=”keywords” content=”туризм, путешествия, приключения, развлечения, зарубежье, виза, снаряжение, путевка, поездка, тур, турне, туристические агентства, цены, расценки, авиабилеты, авиатур, авиарейс, авиаперевозки, Аэрофлот”>

При поиске соответствия запросу будут учитываться разные словоформы указанных вами ключевых слов. Например, слово «путешествия» срабатывает даже, если пользователь введет в строке запроса «путешествие» или «путешествием» и т. д. Поэтому перечислять все возможные словоформы не стоит.

Другой МЕТА-тэг — description. Он служит для краткой характеристики страниц вашего сайта. Именно его содержимое отображается поисковой машиной возле ссылки на ваш сайт.

Описание должно быть лаконичным и емким (3–4 фразы). Кстати, при отображении описания почти все поисковики обрезают его до энного количества символов (для каждого поисковика оно свое), так что вы просто обязаны научиться краткости.

В то же время, описание должно завлекать, заинтересовать потенциального посетителя. Никто не заставляет вас писать правду, можно немного и приврать :-). Но и использовать фразы типа «Здесь есть все» или «Это самый крутой сайт» тоже не стоит.

Понятно, что для разных страниц сайта описание должно быть различным. Вот пример правильного, с моей точки зрения, МЕТА-тэга для нашего сайта о туризме:

<META name=”description” content=”Все, что вы хотели знать о туризме и путешествиях. Множество фотографий и интересных историй. Большая база туристических агентств”>

Это для главной страницы. А вот для страницы об Австралии:

<META name=”description” content=”Путешествия в Австралию: как? где? почем? Все, что нужно узнать об Австралии до отъезда, чтобы потом не умереть от удивления”>

Короче говоря, здесь главное — заинтересовать потенциального посетителя.

Очень благотворно повлияет на релевантность ваших странице наличие совпадающих слов в заголовке, МЕТА-тэгах и в самом тексте страницы.

К примеру, в нашем случае нужно постараться, чтобы и в заголовке, и в списке ключевых слов, и в описании, и в тексте страниц встречалось слово «туризм». Мало того, руководствуясь этим же принципом, необходимо прописывать и ALT-тэги рисунков. Например, на странице об Австралии ко всем картинкам нужно делать подписи: ALT = «Путешествие в Австралию», независимо от того, что на них изображено.

Но не думайте, что на этом хитрости регистрации в поисковиках заканчиваются. Напротив, все только начинается… Существует еще целый ряд способов повысить релевантность сайта. Но это уже можно отнести, скорее, к «секретам web-кухни».

1. Первый совет до смешного прост, но именно его выполнение наиболее существенно повлияет на позиции вашего сайта. На вашей странице должен быть текст! Так как поисковые машины индексируют только его, у страниц, на которых текст практически отсутствует, мало шансов подняться высоко в листинге поисковика. Не забывайте, что текст на рисунке не может быть распознан поисковой машиной, поэтому возьмите на заметку ALT-тэг.

2. Часто дизайнеры прибегают к следующей хитрости. Для увеличения релевантности они прописывают ключевые слова на странице, к примеру, белыми буквами на белом фоне. Или же в списке ключевых слов много раз воспроизводят одно и то же слово. Это называется спамдексингом. Ожидается, что использование такого метода повысит релевантность страниц. Но в 90 % случаев современные поисковые машины распознают подобные уловки, и сайт не индексируется вовсе. Так что рисковать не стоит.

3. При индексации сайта поисковая машина не проходит страницы целиком до самого конца. Она захватывает только верх. Отсюда вывод: старайтесь размещать текст как можно выше к началу страницы, не загромождать верхнюю часть графическими элементами и бесполезными меню. Упростите дизайн, если это, конечно, возможно.

4. Поисковые роботы индексируют страницы сайта, переходя по ссылкам, имеющимся на них. При регистрации в поисковиках вы указываете лишь главную страницу ресурса, а поисковая машина уже сама находит остальные, следуя по линкам. Однако некоторые страницы могут «потеряться», поэтому желательно иметь на каждой странице сайта хотя бы основное меню со ссылками. Полезно также обзавестись картой сайта, где будут указаны линки абсолютно на все страницы вашего ресурса.

5. Содержимое фреймов не индексируется многими поисковиками. Поэтому их лучше не использовать вообще. Тем более что они и так уже давно себя изжили. Точно так же, кстати, проблемы с индикацией могут возникнуть у динамически генерируемых страниц (*.pl, *.php и проч.). Поэтому постарайтесь ими не злоупотреблять, используйте везде, где это возможно, статические страницы (*.html)

6. Некоторые тэги для поисковых машин имеют повышенный приоритет. Именно они могут существенно увеличить релевантность ваших страниц. К таким тэгам относятся: <H1> — <H6&g;, <B&g;, <U>

В связи с чем могу предложить вам маленький фокус. Вставьте весь текст на странице в тэги заголовка <H1>…</H1>. Это повысит релевантность страницы. Для того чтобы текст внутри <H1> выглядел, как вам того хочется, пропишите для <H1> нужные стили:

<STYLE>
H1 {font-family:Verdana; font-size:11px; font-color:#336699}
</STYLE>

Таким образом пользователь в своем браузере будет видеть вполне удобочитаемую, привычную на вид страницу, а поисковик повысит позицию такой страницы в листинге.

7. Пишите грамотно! Слова, написанные с ошибками, поисковая машина не узнает и потому не проиндексирует.

8. Часто на сайтах можно встретить меню, выполненное на JavaScript. Порой это, действительно, выглядит очень эффектно. Но, к сожалению, такое меню может не позволить поисковому роботу пройти по всем страницам вашего сайта. Поэтому старайтесь по возможности к подобным изыскам не прибегать. Или продумайте альтернативную текстовую навигацию.

Итак, к внесению сайта в поисковики мы подготовились. Пора приступать непосредственно к регистрации.

Общий порядок действий прост: заходите на сайт поисковой системы, ищите там ссылку типа «Добавить сайт». Далее все без исключения поисковики предложат вам внести некоторую информацию о вашем ресурсе. Так как эта информация везде будет одинаковой, предлагаю вам упростить процесс. Прежде чем начать регистрироваться, откройте «Блокнот» и наберите нужные сведения. Для нашего примера с сайтом о туризме они будут выглядеть следующим образом:

URL: http://site.com

Название: Туристический альманах

Описание: Все, что вы хотели знать о туризме и путешествиях. Множество фотографий и интересных историй. Самая большая база туристических агентств.

Ключевые слова: туризм, путешествия, приключения, развлечения, зарубежье, виза, снаряжение, путевка, тур, турне, туристические агентства

Имя: Иван Иванов

E-mail: [email protected]

Благодаря созданному таким образом шаблону, вам не придется заново вводить информацию при регистрации в каждом очередном поисковике. Достаточно будет просто выделить текст и воспользоваться буфером обмена.

После того, как вся информация введена, процесс регистрации закончен. Однако не думайте, что ваш сайт будет мгновенно проиндексирован. До того, как это случится, пройдет 1–2 недели. А пока ресурс только поставлен в очередь.

Кстати, на каждом поисковике имеется возможность проверить текущее состояние индексации вашего сайта: всегда можно посмотреть, сколько страниц проиндексировано поисковой машиной на данный момент.

Рекомендую зарегистрироваться в трех лучших российских поисковиках — Яндексе, Рамблере и Апорте. Подавляющее число русскоязычных интернетчиков пользуются именно ими. После того, как это будет проделано, переходите к ведущим зарубежным поисковикам: Google, Yahoo!, Altavista, Infoseek, Lycos, HotBot.

Безусловно, это далеко не полный перечень поисковых машин. Однако остальные большой популярностью в народе не пользуются. Поэтому, чтобы не тратить свое бесценное время (еще бы, Интернет такой дорогой :-)), в малоизвестных поисковиках можно зарегистрироваться автоматически, прибегнув к услугам специальных систем: 1ps.Ru, Registratura.Ru, ThePromo.Ru и др. Эти ресурсы нам также пригодятся чуть позже, когда придет очередь регистрировать сайт в многочисленных рейтингах и каталогах. Но об этом я расскажу в следующий раз.