Книга: Как организовать дистанционный бизнес?

7.2. Продвижение сайта в поисковых сетях

7.2. Продвижение сайта в поисковых сетях

Любой обладатель сайта желает получить от него определенные результаты. Но одно дело, что ваш сайт может иметь непревзойденный дизайн и уникальное наполнение, другое – будет ли он при этом приносить вам прибыль. Раскрутка сайта направлена на то, чтобы на ваш сайт постоянно заходили клиенты. Именно это будет гарантировать вам рост продаж и дальнейшую посещаемость ресурса.

Часто компании заключают договоры со специализированными организациями, которые продвигают сайты в поисковых сетях.

Однако не все компании, специализирующиеся на продвижении, могут быстро продвинуть сайт. Кроме того, после продвижения сайта нужна длительная поддержка, а без поддержки сайт может резко потерять свои позиции в рейтинге. Сколько времени потребуется на вывод в топ конкретного запроса, зависит от его конкурентности. Естественно, более популярные ключевые фразы требуют больше времени. В среднем результативное продвижение сайтов занимает от 3 до 6 месяцев и затем переходит на этап поддержки результатов. Но в случае с платным продвижением придется платить и за раскрутку, и за поддержание результатов.

И все-таки многие компании предпочитают самостоятельно продвигать сайты в Интернете.

Для того чтобы это сделать, необходимо знать, каким образом сайты продвигаются в поисковой сети (рис. 2).

Рис. 2

Продвижением сайта на практике занимается специальный робот. Робот (краулер, crawler) – специальная программа, которая обходит интернет-сайты и загружает их содержимое. У робота есть специальное расписание, согласно которому он осуществляет свой обход.

Соответственно, робот осуществляет ранжирование сайтов.

Алгоритм ранжирования – это система математических формул для оценки определенных факторов, на базе которой поисковая система присваивает сайту (странице) определенный рейтинг. В качестве факторов выступают различные показатели, характеризующие документ: наличие слов из запроса, наличие ссылок на документ, авторитетность сайта и др.

На данный момент в Яндексе используется алгоритм ранжирования, который учитывает около 250 различных факторов.

Итак, представим упрощенно, что происходит в Яндексе, когда пользователь задает запрос, например «пластиковые окна» (рис. 3).

Рис. 3

Запрос обрабатывается синтаксическим анализатором, приводится к начальной форме.

Далее по базе ищутся все документы, содержащие слова «пластиковый» и «окно». Естественно, Яндекс не производит прямой поиск информации по всем 5 млрд документов в базе. Вся информация содержится в виде так называемого обратного индекса, т. е. для каждого слова указаны порядковые номера документов, где содержится это слово, и позиции данного слова в документе.

После этого определяется релевантность каждого документа запросу, т. е. для всех 12 млн документов, которые содержат слова «пластиковый» и «окно», считается значение релевантности. Далее документы ранжируются по убыванию релевантности и формируется выдача.

Соответственно, чтобы продвинуть сайт в поисковых сетях, необходимо учитывать следующие рекомендации.

1. На сайте в поисковой строке должны в обязательном порядке быть размещены поисковые слова.

Если в поисковой системе кто-то будет искать подобный запрос, то, сопоставив запрос и ключевые слова, система найдет данный сайт. Подбор ключевых слов, проверка показателей частотности и распределение запросов по нужным страницам – это и есть составление семантического ядра сайта. Очень важно правильно выполнить эти действия, чтобы ресурс собрал целевую аудиторию (посетителей, которые заинтересованы в ваших услугах и товарах) (рис. 4).

2. Перед тем как сайт будет активно раскручиваться в Интернете, необходимо привести его в рабочий вид, удалить неработающие вкладки, которые будут мешать восприятию сайта в целом.

3. Следует запастись временем и терпением, ведь продвижение сайта – это бесконечный процесс, который нельзя останавливать ни на день. Интернет – это огромное количество информации. Каждый день появляются новые сайты, которые в плане раскрученности становятся вашими конкурентами.

Рис. 4

4. После создания и проверки сайта первым делом зарегистрируйте его в поисковых системах. Самые популярные в России – RAMBLER.RU, YANDEX. RU, APORT.RU, GOOGLE.COM, MAIL.RU и др. Англоязычное население Интернета использует Yahoo.com, Google.com и Altavista.com. Для регистрации вашего сайта в популярных поисковых системах нажмите на ссылки поисковых систем в Интернете (рис. 5).

Рис. 5

Вы, наверное, видели размещенные на многих сайтах небольшие счетчики. Эти счетчики устанавливаются на сайт при его регистрации в том или ином рейтинге. Рейтинги, или топ-листы, представляют собой серверы, на которых расположены адреса страничек по какой-либо теме в соответствии с их популярностью. Это своего рода хит-парад: каждый раз, когда посетитель заходит на ваш сайт, позиция сайта в рейтинге изменяется, он поднимается вверх, обгоняя сайты, на которые было меньше заходов.

Кроме того, можно воспользоваться контекстной рекламой. Самыми распространенными сервисами контекстной рекламы являются следующие (табл. 8).

На вышеуказанных сайтах можно приобрести услуги по контекстной рекламе сайта.

Оценить качество своего сайта можно также путем проведения соответствующих опросов. Само же продвижение можно оценить денежными средствами, которые дают затраты на продвижение сайта.

Таблица 8

Рекомендации.

1. Отслеживайте поисковые слова в поисковых сетях. Такой способ хорошо работает для продвижения отдельных разделов сайта.

2. Установите топ-листы для продвижения вашего сайта на вашей странице.

3. Используйте контекстную рекламу для продвижения собственных товаров и услуг.

Оглавление книги