Книга: Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум

Как проводить кампанию на основе микрообязательств

Как проводить кампанию на основе микрообязательств

1. Разработайте контент блога, привлекательный для вашего целевого рынка.

2. Разработайте «магнит для лидов» – дайте своему целевому рынку что-нибудь ценное, наподобие бесплатного отчета, электронной книги, серии видеоуроков и т. д. (пошаговое руководство по созданию магнита для лидов можно найти на сайте www.NoBSSocialMediaBook.com).

3. В течение четырех и более недель предлагайте контент своего блога и магнит для лидов своим идеальным потенциальным клиентам, подписчикам вашей страницы в Facebook, участникам трафика на веб-сайте и подписчикам других страниц, похожих на вашу.

4. Начиная продвигать свое основное предложение, концентрируйтесь на теплых лидах:

подписчиках и сторонниках в Facebook;

трафике на веб-сайте (нацеливание на который можно произвести с помощью Website Custom Audience);

списке адресов для электронной рассылки.

При работе с холодным трафиком затраты в расчете на участника вебинара составили $3, а на семинаре появились около 20 % от записавшихся. Когда мы изменили эту стратегию в пользу микрообязательств, затраты на регистрацию снизились до $0,87, а в работе семинара приняли участие свыше 50 % зарегистрировавшихся.

Даже если добавить сюда затраты в размере $1,23 на привлечение каждого участника из списка электронной рассылки, мы все равно оказываемся в выигрыше благодаря новой формуле.

Оглавление книги