Книга: Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком

Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком

1. Если у тебя интернет-магазин, то, как правило, на каждый ключевик должна идти своя ссылка.

2. Релевантность конкретного объявления конкретному ключевику. Для нас самые важные ключевики – это НЧ, потому что в них, как правило, человек подробнее вводит запрос, а значит, он уже знает, чего хочет. Поэтому с НЧ в большинстве случаев конверсия будет выше. Но для этого важно, чтобы объявление соответствовало запросу.

3. И самое главное – аналитика. Анализировать следует статистику по каждой конкретной ключевой фразе: часто объявление нужно поменять только для конкретного ключевика, а не для всех. Аналитика становится намного удобнее, когда каждому ключевику соответствует своё объявление. В моих кампаниях часто можно встретить два абсолютно одинаковых объявления с похожими ключевиками.

Есть два случая, когда имеет смысл использовать шаблон

1. Для теста.

Когда ты уже протестировал всё, что можно, и не знаешь, что ещё протестировать. Вообще в целях тестирования можно нарушать любые правила.

2. Если есть много товаров с похожими названиями, например какие-нибудь mp44t и mp44f, – тогда шаблоны очень удобны. Но не забываем, что, как правило, у каждой такой модели своя страница – соответственно, должна быть отдельная ссылка. Метод следует применять, только если все варианты находятся на одной странице или ключевик соответствует адресу страницы (шаблон можно прописать и в самой ссылке).

Итак, подведём итог.

1. Шаблоны, как правило, используют с лентяйской целью облегчить себе настройку.

2. Даже грамотная работа с шаблонами уступает в эффективности методу «один “ключ” на одно объявление с уникальными заголовками».

Теперь решай сам, стоит ли экономить время на настройке Директа и делать халявные шаблоны или лучше как следует всё проработать? Ведь от этого напрямую зависит твой заработок.

Я намеренно не даю конкретных примеров объявлений, в которые можно было бы просто подставить название своего товара. Каждый случай уникален, у каждого свой товар, своя ЦА, своё УТП. Я дал тебе все необходимые принципы и предостерёг от самых популярных ошибок. Если ты никогда не писал объявления, придумай несколько вариантов – сомневаюсь, что первый же вариант будет удачным. Далее я расскажу о том, как тестировать объявления, чтобы найти оптимальный вариант.

Оглавление книги