Книга: Потребители будущего. Кто они и как их понять
В мире проводится огромное количество исследований предпочтений потребителей, но далеко не все они приводят к желаемым результатам: провалы случаются на каждом шагу. Похоже, что компании неверно интерпретируют ситуацию. Как же заглянуть в будущее? Автор этой книги, Мартин Реймонд, генеральный директор агентства The Future Laboratory («Лаборатория будущего»), говорит, что о грядущем много могут рассказать потребительские тренды, зарождающиеся сегодня. Он рассказывает, где найти потенциал прибыльности, как использовать социальные сети и на чем основывать свой маркетинг. Рекомендуется к прочтению руководителям компаний, специалистам по маркетингу и брендингу, слушателям программ MBA и магистратуры.Содержание
Оглавление статьи/книги
- Введение
- ЧАСТЬ 1 Бренды на скамье подсудимых: выживают самые гибкие
- ЧАСТЬ 2 Будущее не за горами: очертания грядущих трендов
- ЧАСТЬ 3 Ослепление цифрами
- ЧАСТЬ 4 Новые правила игры: законы сетей и как обратить их себе на пользу
- ЧАСТЬ 5 Постижение культуры: нужно улавливать и сигналы, и шум
- ЧАСТЬ 6 Сетевой народ: как с ним сотрудничать
- ЧАСТЬ 7 Картины будущего: сценарное планирование и подходящие истории
- ЧАСТЬ 8 Погружение в стихию потребителя: в постели с мистером и миссис Отклоняющимися
- ЧАСТЬ 9 Интерфейсы с человеческим лицом: создавая продукты и бренды, западающие в душу
- ЧАСТЬ 10 Истории потребителей: использование их для построения нацеленных на будущее брендов
- ЧАСТЬ 11 Собирая свидетельства об изменении культуры: как использовать отходы для создания карты бренда
- ЧАСТЬ 12 Брифинг по трендам
- Выражения благодарности
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы
Похожие страницы
- 15.2. Выбор редактора
- Потребители будущего. Кто они и как их понять
- Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки
- Основные параметры ЭЛТ-мониторов
- Кто такой тест-менеджер
- Факторы выгоды
- 1.3.3. Достоинства и недостатки анонимных прокси-серверов
- Иерархия объектов в InterBase
- Кто сказал: «Яндекс»?
- Создание свободно позиционируемых элементов
- Ошибка 6. Твоя моя не понимай
- Уровень 2 Планировка и зонирование торгового зала