Книга: Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия
7 причин завести контент-план
7 причин завести контент-план
Еще полгода назад одно слово «контент-план» заставляло меня переключаться в режим отрицания очевидного. Я твердила: «Мне не нужен план, мои подписчики ценят спонтанность!». Иронично улыбалась: «Мой Инстаграм ужасно оформлен? Глупости! Меня читают из-за текстов!». Вот только говоря это, я немного лукавила: ведь, как и многие из вас сейчас, я подолгу раздумывала, выбирая тему и заголовок для будущего поста. Порой решение вопроса «что же написать» занимало целых два часа. А то и три. Ещё час уходил на подбор обложки. Обычно, к тому моменту как муки творчества иссякали, часы показывали за полночь. Публиковать пост в такое время не имело смысла… в общем, плавали, знаем. Что же заставило меня изменить стратегию действий?
Но 7 весомых причин заставили меня изменить стратегию действий (вы тоже измените её после того как ознакомитесь со всеми пунктами, поверьте):
1. Гибкость
Составляя контент-план, вы заранее продумываете тематику публикаций, готовите тексты и картинки к ним. Следовательно, имея «стратегический запас» постов, вы становитесь более мобильны! Больше никакого «шаг в сторону – расстрел – потрачено драгоценное время»! Вы можете менять посты местами, размещать спонтанные тексты и оперативно реагировать на атаки конкурентов.
Проработанный план делает ваш контент продуманным, а вас – дальновидными.
2. Правильно расставленные приоритеты
Сложно одновременно думать и работать над контентом, продвижением, продажами, вовлеченностью, статистикой. Ах, да! Нужно же ещё отвечать на вопросы клиентов и изредка реагировать на комментарии под постами! Знакомая проблема? Что же, забудьте о ней! Расписав контент-план заранее, вы можете учесть все важные аспекты и ничего не упустить.
Например, подготовить профиль к рекламе или конкурсу за неделю (а то и месяц) до самого события.
3. Оптимизация времени
Человеческий мозг способен «автоматизировать» однотипные действия. А это значит, что написать 4-10 постов подряд куда быстрее, чем просидеть 3 часа над одним. Доказано на собственном опыте! Тот же принцип работает с подбором и обработкой изображений.
Сэкономленное время вы можете посвятить чему-то более полезному.
4. Удаленный постинг
Если после выполнения пункта 3 массово загрузить подготовленную информацию в сервис удалённого постинга (SMMplanner, onlypult), то вы освободите ещё 3–4 часа в неделю. Как распоряжаться этим временем? Решайте сами.
5. Разнообразие
Планирование постов наперёд позволяет вам адекватно оценить будущие публикации. Не зачастили ли вы с шутками? Не повторяют ли друг друга темы статей? Благодаря регулярному контент-анализу подписчики не заскучают от однотипных фотографий и текстов.
А вы сможете соблюдать баланс в профиле между информационным, развлекательным и продающим контентом.
6. Вы отдыхаете – контент работает
Вы в отпуске? Находитесь в другом часовом поясе? В три часа ночи готовите продающий пост? Если бы у вас был контент-план, этого бы не случилось…
7. В нужное время – в нужном месте
Планируя время публикации постов, а также выбирая их тематику заранее, вы сможете провести анализ активности аудитории и размещать «правильный» контент в нужное время. Чего ждут ваши подписчики с утра? Насколько живо они реагируют на информационный контент днём? Быть может, ваши читатели – мамы детей школьного возраста, и они не прочь пообщаться, пока их чадо на занятиях? Тестируйте разные комбинации постов, например, утром размещайте полезную информацию, а вечером предлагайте темы для дискуссий, которые повысят вовлеченность аудитории. Сравните активность. Может быть, стоит действовать наоборот?
Пока вы не составите контент-план, вы этого не узнаете!
- Глава 3 Контент-стратегия
- Расширенные возможности указания пользовательских планов
- Уровень 2 Планировка и зонирование торгового зала
- 1.2. Предмет коммуникации как основа планирования кампаний по продвижению
- Возможности, планируемые к реализации в следующих версиях
- 13. Планировщик
- Глава 5. Разработка и анализ бизнес-планов в системе Project Expert
- 4.4.3.3. План-фактный анализ продаж
- Стратегия планирования в действии
- 8.8.11. Мероприятие 12: Раскрытие информации о механизмах агрессивного налогового планирования
- «Хрустальная ваза» или бережное обращение с оптимизированным контентом
- Хороший контент и отличный продающий текст