Книга: Увеличение продаж с SEO

Структура сайта

Структура сайта

Структура – еще один важный фактор, влияющий на продвижение сайта и его позиции в выдаче. Сразу скажем о самом важном: желательно составлять структуру таким образом, чтобы основные продвигаемые страницы находились буквально в одном клике от главной страницы. Запомните: чем больше кликов отделяет страницу от главной, тем сложнее ее продвинуть[8].

Приведем пример влияния структуры сайта на его позиции в выдаче. Рассмотрим сайт интернет-магазина автозапчастей. Допустим, ресурс продвигается по запросу «купить клапан холостого хода тойота» (выдается поисковой системой в том числе по этому запросу).

На данный момент по этому запросу он находится на 90-й позиции (объясняем максимально упрощенно: пользователь вводит в строку поиска «купить клапан холостого хода тойота», и поисковая система выдает этот сайт пользователю девяностым по счету – после восьмидесяти девяти остальных сайтов).

Что мы можем сделать, дабы изменить ситуацию? Можем создать уникальный текст, прописать в нем ключевую фразу «купить клапан холостого хода тойота» и разместить текст на странице, находящейся в одном клике от главной (а также прописать этот ключ в теге TITLE и заголовке страницы, представленном в теге H1).

Через месяц сайт поднимется выше по данному запросу, например на 30-ю позицию. А если мы разместим тот же текст на странице, которая находится в двух кликах от главной, то при тех же условиях эта страница поднимет сайт уже 50-ю позицию.

Если говорить просто, то в продвижении сайта действует принцип так называемого разделения веса страниц: чем больше ссылок идет на страницу, тем больше веса она получает, тем выше будет стоять в выдаче по запросу.

Вот, к примеру, главная страница интернет-магазина автозапчастей.

Из представленного примера видно, что с данной страницы идут ссылки на все названия брендов и на все марки машин: на названия брендов – из левого меню, а на машины – из центра. В данном случае с помощью этих ссылок вес передается с главной страницы на внутренние, для того чтобы они занимали как можно более высокие позиции. Если мы удалим ссылки на модели автомобилей, то те запросы, по которым продвигается каждая страница, просядут.

Следует особенно акцентировать внимание на том, что вес отдают все страницы, а не только главная. То есть любая страница, ссылаясь на другую, будет повышать ее позиции в выдаче. Именно поэтому самые конкурентные запросы стараются размещать на главной странице или на страницах, ссылки на которые находятся в основном меню сайта.

Почему мы делаем акцент именно на меню? Расскажем в следующем разделе.

Поскольку меню размещено на каждой странице, то на продвигаемые страницы будет передаваться значительно больший вес (потому что он будет передаваться с каждой страницы, на которой присутствует меню). Таким образом, продвигаемые страницы всегда будут выше в выдаче. Приведем в пример крупнейший интернет-магазин ozon.ru.

Посмотрите на основное меню сайта. Как видите, в нем присутствуют все разделы, которые продвигаются в первую очередь, то есть разделы, имеющие наибольшую конкуренцию (этот пример как раз подтверждает сказанное выше – ссылки на те страницы, которые нужно продвинуть, должны присутствовать в меню).

Если говорить о вычислении веса страницы, то логика такова: давая ссылку на страницу, вы как бы ожидаете, что на эту страницу будут заходить посетители, а если вы даете большое количество ссылок, то вы, соответственно, ждете и большого количества посетителей пропорционально количеству ссылок (больше ссылок – больше посетителей – страница продвигается). Все логично. К тому же чем больше вес страницы, тем проще ее продвигать.

Вернемся к меню: у вас есть страница, которую вы хотите продвинуть (страница с важной информацией и данными, которые людям обязательно стоит прочитать). Вы располагаете ссылку на эту страницу в левом окне – в меню (такое окно с меню должно присутствовать на каждой странице, чтобы пользователь мог перейти на важную страницу в любой момент, где бы он ни находился).

Такая страница будет выше в выдаче поисковой системы. Ведь размещая ссылки на страницу в окошке меню, вы сообщаете поисковой системе, что эта страница содержит нечто важное и что ее следует поднять в выдаче по отношению к тем страницам, которые вы прячете поглубже.

Отметим, что на сегодняшний день вопрос структуры сайта крайне важен для поисковой оптимизации: выстроив правильную структуру, можно продвинуть веб-ресурс не только по высокочастотным, но и по низкочастотным запросам.

Еще один подводный камень – необходимость делать структуру сайта простой и удобной для пользователя. А это – увы – не всегда получается идеально. Потому что сделать хорошо – мало. Нужно сделать еще и максимально понятно, чтобы пользователь зашел на сайт и сразу понял, что к чему. Говоря простым языком, отличная структура сайта – это когда все четко, конкретно, логично и понятно.

Несколько максимально понятных интернет-шуток для кофе-брейка.

• Когда пропадает Интернет, можно погрузиться в свои мысли и серьезно подума… А нет, все включили!

• Одна студентка спрашивает у другой: «Как думаешь, прилично сдавать курсач, который у “Яндекса” третий в выдаче?»

• Сегодня с девяти до одиннадцати наша фирма трудилась не покладая рук. А потом починили Интернет…

• Высокоскоростной Интернет с легкостью превратит ваш суп в жаркое!

• Знаете, что такое семейная жизнь? Представьте себе безлимитный скоростной Интернет, но при этом у вас открывается только один сайт… и тот почтовый.

• Блондинка заливает воду в компьютер. Ее спрашивают: «Зачем?» «Буду плавать по Интернету!» – отвечает блондинка.

Но вернемся в прагматичную реальность. И сразу перейдем к самому прагматичному и реальному, что только может быть в жизни оптимизатора: к рабочим моментам, то есть к примерам из практики.

На днях мы консультировали одну клиентку. Дама заказала (еще до встречи с нами) обучающий курс по SEO-оптимизации плюс консультации к нему. Отметим, что она заплатила хорошие деньги (курс был недешевым). Однако данный курс не содержал никаких указаний насчет построения структуры сайта, также в нем не упоминалось, какие требования предъявляют к текстам поисковые системы, например, тот же «Яндекс».

Создатель курса предлагал своим слушателям выполнить задание: составить текст, используя ключевые слова. Было 22 ключевых слова – и в итоге, следуя методике автора курса, получился текст аж на десять страниц.

Кроме того, преподаватель настаивал еще и на необходимости размещения всего этого объемного текста на странице (мы еще раз обращаем ваше внимание на то, что текст получился и масштабным, и нечитаемым).

Почему такой текст размещать нельзя?

Во-первых, такой объемный текст, как правило, негативно воспринимается пользователями, потому что, как вы понимаете, крайне неудобно читать такие «простыни» (я не имею в виду вариант с Лендингпейдж, тут речь не об этой целевой странице, при создании которой так или иначе получается «простыня»).

Во-вторых, за такие объемы можно нарваться на санкции от поисковой системы.

В-третьих, масштабные тексты просто невыгодны для продвижения.

Помните раздел, где мы с вами подробно обсуждали факторы, на которые смотрит поисковая система? Повторим еще раз: поисковой системе нравятся сайты, которые содержат полезный и понятный материал, а также обладают удобной структурой.

Все материалы, размещенные на сайте, должны быть максимально доступными для пользователя, чтобы он, попав на ваш ресурс, не тратил время и не ломал голову, «где же то, что нужно, тут найти» или «где в этой простыне нечитаемого текста то предложение, ради которого я полез сегодня в Интернет?».

То есть в идеале желательно создавать тексты и структуру сайта таким образом, чтобы страница, открывающаяся взору, полностью отвечала на запрос пользователя (имела качественные продающие тексты, всю нужную информацию или ссылки на нее – в общем, все, что нужно клиенту, чтобы остаться на сайте и приобрести товар), поэтому каждую страницу стоит «затачивать» под один запрос.

Но это в идеале, а идеал, как известно, мало общего имеет с реальностью. А Харуки Мураками вообще сказал, что идеалы по жизни не нужны, ведь требуются не идеалы, а норма действий.

Нынешняя норма действий – группировать запросы по определенной тематике. В результате у вас должна получиться такая структура сайта, где:

• каждая страница написана под определенный запрос или (в большинстве случаев) под группу определенных запросов;

• каждая страница полностью отвечает на вопрос пользователя.

Ничего лишнего.

Выше мы уже говорили, как прибавлять страницам вес. Чем менее конкурентной является фраза, тем «глубже» в структуре ее можно разместить. До страниц, расположенных в глубине сайта, пользователю непросто добраться. Соответственно, такие страницы получают меньше веса и продвигать их сложнее.

Рассмотрим пример. Возьмем несколько ключевых слов по тематике автозапчастей и выстроим из них структуру для интернет-магазина.

• Запчасти для Hyundai.

• Запчасти для Hyundai Santa Fe.

• Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic.

• Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic.

«Запчасти для Hyundai», согласитесь, довольно общая ключевая фраза. По данному запросу могут искать запчасти для машины марки Hyundai абсолютно любой модели, да и сама запчасть может быть какой угодно.

Значит, в структуре сайта страница с этим ключевым словом будет выше, нежели страницы, продвигаемые по другим запросам, связанным с Hyundai (помните, мы рассказывали вам о том, что поисковая система выдает страницы с такими общими запросами весьма часто, потому что считает, что «там есть все по теме» и пользователь найдет то, что ему нужно, при этом что конкретно ему нужно, поисковая система из общего запроса понять не может).

В запросе «Запчасти для Hyundai Santa Fe», как видите, указана конкретная марка автомобиля. Страницу, продвигаемую по этому запросу, целесообразно расположить на уровень ниже страницы, продвигающей запрос «Запчасти для Hyundai». На этой странице следует разместить все запчасти, подходящие для Hyundai Santa Fe (весь ассортимент).

В запросе «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic», как видите, указаны не только марка (Hyundai) и модель (Santa Fe) автомобиля, но и комплектация (Classic). Эту страницу можно расположить либо на одном уровне с той, которая продвигается по запросу «Запчасти для Hyundai Santa Fe», либо на уровень ниже, то есть «под ней». На этой странице, разумеется, следует разместить автозапчасти, подходящие именно для данной (классической) комплектации.

«Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic» – это запрос для конкретной запчасти, которая будет размещена в категории «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic». Он весьма конкретный по сравнению со всеми запросами, обозначенными выше.

Итого мы получаем грамотную, логичную структуру сайта, которая понятна пользователю и удобна поисковой системе, поскольку каждая страница четко отвечает своей теме.

Как в цитате: «Все, что может быть сказано, может быть сказано ясно». Это слова австрийского философа Людвига Витгенштейна, и к теме нашего обсуждения данное высказывание подходит как нельзя лучше, ведь ясно выстроенная структура веб-ресурса – это когда вы максимально грамотно и без лишних слов структурируете и формулируете внутреннее содержимое сайта.

Короче говоря, ваша задача – сделать сайт настолько простым и удобным для использования, чтобы «и ежу все было понятно».

Теперь посмотрим, как выглядит сайт с грамотно выстроенной и максимально понятной структурой.

1. Страница, созданная под общий запрос «Запчасти для Hyundai»: тут мы можем видеть список всех моделей автомобилей, а ниже (хоть на картинке вы их не увидите, иначе она получилась бы слишком объемной) размещен список всех запчастей для Hyundai.

2. Страница, созданная под более конкретный запрос «Запчасти для Hyundai Santa Fe»: здесь размещен список подкатегорий и всех запчастей для автомобиля Hyundai модели Santa Fe.

3. Страница, созданная под запрос «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic»: здесь вы видите все запчасти, которые подходят именно для данного автомобиля, и, разумеется, ссылки на эти запчасти.

4. А вот и страница под максимально конкретный запрос «Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic». Это запрос на определенную деталь для автомобиля определенной модели, как говорится, конкретней некуда[9]. Данная страница точно отвечает на этот запрос: показывает запчасть и ее стоимость.

Так и в нашем случае: для того чтобы сайт продавал, следует быть поконкретнее: четко структурировать страницы по группам запросов и следить за тем, чтобы эти страницы максимально конкретно отвечали на запросы пользователей.

Дабы не быть голословными, покажем, на какую страницу будет выдавать ссылку поисковая система при конкретном запросе пользователя. Итак, смотрим.

Как видите, пользователь ввел в строке поиска конкретный запрос «запчасти для hyundai santa fe classic». Поисковая система выдала ему ссылку на страницу, обозначенную в нашем вышестоящем списке под номером три, то есть на конкретную страницу, максимально отвечающую запросу (как видите, ссылка на эту страницу обведена на картинке красным).

Вот вам пример простой, понятной и логически упорядоченной структуры сайта, которая, как мы уже сказали выше, удобна и для пользователей, и для поисковой системы. Согласитесь, что если вы, к примеру, захотите купить запчасти на свой Hyundai, то с помощью такого сайта будет нетрудно отыскать то, что нужно, определиться с выбором и совершить покупку.

А вот, пожалуй, самый эффектный аргумент: посмотрите на рост посещаемости сайта при правильно выстроенной структуре… Согласитесь, впечатляет!

Такого внушительного роста посещаемости удалось добиться благодаря следующим факторам:

• правильная и понятная структура сайта;

• широкий ассортимент (большое количество представленных

товаров);

• уникальные тексты, описывающие товары (оригинальный контент).

Вот видите: вроде бы налицо капитально возросшая популярность, а добиться популярности вовсе не так сложно, как кажется.

Выше мы уже неоднократно говорили о том, что текст, размещенный на сайте, не должен быть представлен в виде «нечитабельной простыни, режущей глаза и взрывающей мозг». Для того чтобы пользователь не закрыл страницу и дочитал все до конца, нужно создавать тексты с разметкой, заголовками, подзаголовками, списками, картинками, видео, то есть делать их максимально удобными для восприятия и легкими для прочтения.

Обсуждая структуру сайта, мы говорили о том, что она должна быть понятной и конкретной и сами тексты должны быть понятными, чтобы человек не размышлял, почесывая затылок, на тему «к чему это они клонят», а сразу понимал, в чем суть размещенного на странице «месседжа» и что владельцы сайта этим сообщением хотят сказать.

Как говорится в одном крылатом выражении, чем больше слов произносишь, тем туманнее мысль. Поэтому выражайтесь яснее.

Оглавление книги