Новые книги
 В третьем издании бестселлера представлен теоретический и практический материал по технологиям связей с общественностью.Рекомендуется тем, кто только вступает на путь пиарщика, а также тем, кто уже профессионально занимается связями с общественностью. Предлагаемая книга станет прекрасным помощником в повседневной работе. Даны описания структуры, форм и алгоритмов составления всех основных видов PR-материалов, создание которых и является обязанностью PR-специалиста. Третье издание дополнено материалом об Интернете как о мощном и специфичном средстве массовой коммуникации, подробно рассмотрены вопросы медиа-планирования, обновлены все примеры и данные. Рекомендуется специалистам по рекламе и PR, маркетологам. |
 Маркетинг – это в большей степени искусство, чем наука. Но при этом вам необходимы определенные навыки, чтобы проводить успешные маркетинговые кампании, и знание конкретных техник, чтобы составлять разумные бизнес-планы. Эта книга научит вас и тому и другому.Ричард Холл имеет огромный опыт в проведении маркетинговых кампаний. Главное в маркетинге, как считает автор, – это «быть у всех на устах». В своей книге он описывает главные приемы «партизанского» маркетинга, заключающиеся в ненавязчивом продвижении, когда потенциальные клиенты не подозревают, что стали объектом воздействия скрытой рекламы. Вы узнаете, как сделать товар соблазнительным для покупателя, не затрачивая миллионы, и какой эффект дают нестандартные рекламные носители. «Маркетинг – это радость. Он неразрывно связан со всем, что составляет человеческую жизнь. Как правило, люди доставляют нам наибольшее удовольствие, и потому их изучение является делом чрезвычайно приятным» (Р. Холл). |
1. Основные понятия алгоритмического языка
СОСТАВ ЯЗЫКА. Обычный разговорный язык состоит из четырех основных
элементов: символов, слов, словосочетаний и предложений. Алгоритми-
ческий язык содержит подобные элементы, только слова называют элемен-
тарными конструкциями, словосочетания-выражениями, предложения-опера-
торами. Символы, элементарные конструкции, выражения и операторы
составляют иерархическую структуру, поскольку элементарные конструк-
ции образуются из последовательности символов, выражения-это последо-
вательность элементарных конструкций и символов, а оператор-последо-
вательность выражений, элементарных конструкций и символов.
ОПИСАНИЕ ЯЗЫКА есть описание четырех названных элементов. Описание
символов заключается в перечислении допустимых символов языка. Под
описанием элементарных конструкций понимают правила их образования.
Описание выражений-это правила образования любых выражений, имеющих
смысл в данном языке. Описание операторов состоит из рассмотрения
всех типов операторов, допустимых в языке. Описание каждого элемента
языка задается его СИНТАКСИСОМ и СЕМАНТИКОЙ. Синтаксические определе-
ния устанавливают правила построения элементов языка. Семантика опре-
деляет смысл и правила использования тех элементов языка, для которых
были даны синтаксические определения.
СИМВОЛЫ языка-это основные неделимые знаки, в терминах которых пи-
шутся все тексты на языке.
ЭЛЕМЕНТАРНЫЕ КОНСТРУКЦИИ -это минимальные единицы языка, имеющие
самостоятельный смысл. Они образуются из основных символов языка.
ВЫРАЖЕНИЕ в алгоритмическом языке состоит из элементарных конс-
трукций и символов, оно задает правило вычисления некоторого значе-
ния.
ОПЕРАТОР задает полное описание некоторого действия, которое необ-
ходимо выполнить. Для описания сложного действия может потребоваться
группа операторов. В этом случае операторы объединяются в СОСТАВНОЙ
ОПЕРАТОР или БЛОК.
Действия, заданные операторами, выполняются над ДАННЫМИ. Предложе-
ния алгоритмического языка, в которых даются сведения о типах данных,
называются ОПИСАНИЯМИ или неисполняемыми операторами.
Объединенная единым алгоритмом совокупность описаний и операторов
образует ПРОГРАММУ на алгоритмическом языке.
В процессе изучения алгоритмического языка необходимо отличать ал-
горитмический язык от того языка, с помощью которого осуществляется
описание изучаемого алгоритмического языка. Обычно изучаемый язык на-
зывают просто языком, а язык, в терминах которого дается описание
изучаемого языка - МЕТАЯЗЫКОМ.
Синтаксические определения могут быть заданы формальными или не-
формальным способами. Существуют три формальных способа:
-металингвистическая символика, называемая Бэкуса-Наура формулами;
-синтаксические диаграммы;
-скобочные конструкции.
Мы в последующем изложении будем пользоваться неформальным способом.