Новые книги
 Розничные компании и их Private labels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать – или сотрудничать – с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах. |
 Автор этой книги – Марк Джеффри, старший преподаватель Kellogg School of Management, ведущей бизнес-школы США в области маркетинга.На страницах книги он подробно объясняет, как измерить эффективность маркетинга, используя для этого всего лишь 15 показателей. На примерах из практики международных компаний он последовательно и четко описывает принципы работы с данными. Прочитав эту книгу, вы узнаете: как использовать ключевые показатели для повышения эффективности маркетинга, с какими сложностями при анализе данных могут столкнуться маркетологи, а также как реальные компании применяют на практике описываемые методики. |
Непарные метки
Глава 3. Внутри абзаца
Непарные метки
В этом разделе мы поговорим о метках, которые не подчиняются двум основным правилам HTML: все они непарные, а некоторые (так называемые &-последовательности) к тому же должны вводиться только маленькими буквами.
<BR>
Эта метка используется, если необходимо перейти на новую строку, не прерывая абзаца. Очень удобно при публикации стихов (см. пример 3).
<html> <head> <title>Пример 3</title> </head> <body> <H1>Стих</H1> <H2>Автор неизвестен</H2> <P>Однажды в студеную зимнюю пору<BR> Сижу за решеткой в темнице сырой.<BR> Гляжу - поднимается медленно в гору<BR> Вскормленный в неволе орел молодой.</P> <P>И шествуя важно, в спокойствии чинном,<BR> Мой грустный товарищ, махая крылом,<BR> В больших сапогах, в полушубке овчинном,<BR> Кровавую пищу клюет под окном.</P> </body> </html>
<HR>
Метка <HR> описывает вот такую горизонтальную линию:
Метка может дополнительно включать атрибуты SIZE (определяет толщину линии в пикселах) и/или WIDTH (определяет размах линии в процентах от ширины экрана). В примере 4 приведена небольшая коллекция горизонтальных линий.
<html> <head> <title>Пример 4</title> </head> <body> <H1>Коллекция горизонтальных линий</H1> <HR SIZE=2 WIDTH=100%><BR> <HR SIZE=4 WIDTH=50%><BR> <HR SIZE=8 WIDTH=25%><BR> <HR SIZE=16 WIDTH=12%><BR> </body> </html>
&-последовательности
Поскольку символы "<" и ">" воспринимаются браузерами как начало и конец HTML-меток, возникает вопрос: а как показать эти символы на экране? В HTML это делается с помощью &-последовательностей (их еще называют символьными объектами или эскейп-последовательностями). Браузер показывает на экране символ "<", когда встречает в тексте последовательность < (по первым буквам английских слов less than — меньше, чем). Знак ">" кодируется последовательностью > (по первым буквам английских слов greater than — больше, чем).
Символ "&" (амперсанд) кодируется последовательностью &
Двойные кавычки (") кодируются последовательностью "
Помните: точка с запятой — обязательный элемент &-последовательности. Кроме того, все буквы, составляющие последовательность, должны быть в нижнем регистре (т.е., маленькие). Использование меток типа " или & не допускается.
Вообще говоря, &-последовательности определены для всех символов из второй половины ASCII-таблицы (куда, естественно, входят и русские буквы). Дело в том, что некоторые серверы не поддерживают восьмибитную передачу данных, и поэтому могут передавать символы с ASCII-кодами выше 127 только в виде &-последовательностей.
Комментарии
Браузеры игнорируют любой текст, помещенный между <!-- и -->. Это удобно для размещения комментариев.
<!-- Это комментарий -->
Форматирование шрифта
HTML допускает два подхода к шрифтовому выделению фрагментов текста. С одной стороны, можно прямо указать, что шрифт на некотором участке текста должен быть жирным или наклонным, то есть изменить физический стиль текста. С другой стороны, можно пометить некоторый фрагмент текста как имеющий некоторый отличный от нормального логический стиль, оставив интерпретацию этого стиля браузеру. Поясним это на примерах.
Физические стили
Под физическом стилем принято понимать прямое указание браузеру на модификацию текущего шрифта. Например, все, что находится между метками <B> и </B>, будет написано жирным шрифтом. Текст между метками <I> и </I> будет написан наклонным шрифтом.
Несколько особняком стоит пара меток <TT> и </TT>. Текст, размещенный между этими метками, будет написан шрифтом, имитирующим пишущую машинку, то есть имеющим фиксированную ширину символа.
Логические стили
При использовании логических стилей автор документа не может знать заранее, что увидит на экране читатель. Разные браузеры толкуют одни и те же метки логических стилей по-разному. Некоторые браузеры игнорируют некоторые метки вообще и показывают нормальный текст вместо выделенного логическим стилем. Вот самые распространенные логические стили.
<EM> ... </EM>
От английского emphasis — акцент.
<STRONG> ... </STRONG>
От английского strong emphasis — сильный акцент.
<CODE> ... </CODE>
Рекомендуется использовать для фрагментов исходных текстов.
<SAMP> ... </SAMP>
От английского sample — образец. Рекомендуется использовать для демонстрации образцов сообщений, выводимых на экран программами.
<KBD> ... </KBD>
От английского keyboard — клавиатура. Рекомендуется использовать для указания того, что нужно ввести с клавиатуры.
<VAR> ... </VAR>
От английского variable — переменная. Рекомендуется использовать для написания имен переменных.
Пример
Подытожим наши знания о логических и физических стилях с помощью примера 5. Заодно Вы сможете увидеть, как Ваш браузер показывает те или иные логические стили.
<html> <head> <title>Пример 5</title> </head> <body> <H1>Шрифтовое выделение фрагментов текста</H1> <P>Теперь мы знаем, что фрагменты текста можно выделять <B>жирным</B> или <I>наклонным</I> шрифтом. Кроме того, можно включать в текст фрагменты с фиксированной шириной символа <TT>(имитация пишущей машинки)</TT></P> <P>Кроме того, существует ряд логических стилей:</P> <P><EM>EM - от английского emphasis - акцент </EM><BR> <STRONG>STRONG - от английского strong emphasis - сильный акцент </STRONG><BR> <CODE>CODE - для фрагментов исходных текстов</CODE><BR> <SAMP>SAMP - от английского sample - образец </SAMP><BR> <KBD>KBD - от английского keyboard - клавиатура</KBD><BR> <VAR>VAR - от английского variable - переменная </VAR></P> </body> </html>