Новые книги

В любой отрасли можно обнаружить компании, которые сталкиваются с теми же трудностями, что и конкуренты, но – в отличие от них – неизменно достигают выдающихся результатов. Так что же они делают иначе, чем остальные? И можем ли мы чему-то у них научиться?

В поисках ответов на эти вопросы Майкл Рейнор и Мумтаз Ахмед, топ-менеджеры крупнейшей международной консалтинговой компании Deloitte, проанализировали данные по 25 000 компаний за 45 лет. В результате уникального по своему масштабу исследования им удалось сформулировать самые важные на их взгляд правила, которыми следует руководствоваться при планировании деятельности и стратегических маневров в современных рыночных условиях.
Солодар Мария – блогер, спикер крупнейших конференций по маркетингу, руководитель агентства по созданию автоворонок Evo-publishing, внедрившего автоворонки в работу топовых компаний Рунета.

Эта книга – первое на русском языке издание, посвященное созданию, оптимизации и автоматизации воронок продаж в интернете.

Автор книги предлагает решение: автоматизированную воронку – систему построения длительных отношений с пользователями для многоразовых продаж.

Ее результатом является повышение среднего чека, увеличение количества сделок, снижение затрат на рекламу, повышение конверсии и главное – автоматизация продаж в Сети, что сокращает издержки и положительно влияет на маржинальность.

Автор книги принесла на русскоязычное пространство тренд автоворонок, принимая участие в их создании для тысяч компаний: опт и розница, услуги и обучение, онлайн-магазины и b2b-сегмент, медицина и недвижимость, одежда и спорт… Весь этот опыт помещен на страницы книги: пошаговая инструкция по созданию и автоматизации воронки откроет новые возможности для ваших продаж в интернете.

Контейнеры HTML-документа

 

1.2. Контейнеры HTML-документа

Каждая из составных частей документа имеет свой набор контейнеров, которые можно внутри нее использовать. Контейнеры тела документа не используются в заголовке или в контейнере FRAMSET. Рассмотрим каждую группу контейнеров более подробно.

Контейнеры заголовка документа НТМL - HEAD

Заголовок документа не имеет атрибутов. Основное назначение тагов заголовка - это описание общих для всего документа параметров отображения. К таким параметрам можно отнести стиль отображения документа, общий базовый адрес гипертекстовых ссылок, общие гипертекстовые ссылки, идентификатор и имя документа и т.п. Мы рассмотрим только наиболее часто встречающиеся контейнеры.

ТIТLЕ

Наиболее часто используемым тагом заголовка является имя документа.

ТIТLЕ имеет следующий синтаксис

	<ТIТLЕ> Название документа </ТIТLЕ>  

Содержание тага ТIТLЕ отображается в поле названия документа.

ВАSE

Таг ВАSЕ связан с формой представления гипертекстовой ссылки в форме URL. Дело в том, что спецификация URL определяет две формы адресации документов: полную и неполную. НТМL разрешает использовать как полную форму адреса URL, так и неполную. Но для того, чтобы использовать вторую форму спецификации, ее надо на чем-то базировать, т.е. задавать базовый адрес, который можно было бы использовать для формирования полной формы URL из неполной. Таг ВАSЕ позволяет определить эту базу. Так, например, если в заголовке будет задано:

	<BASE HREF="http://polyn.net.kiae.su/>,
гипертекстовая ссылка вида:
	<A HREF="/altai/index.html">
будет расширена до
	<A HREF= http://polyn.net.kiae.su/altai/index.html 
Это же касается и других импортируемых в документ тагов. Графический образ, монтируемый в документ по команде:
	<IMG SRC="/gif/te t.gif">
будет найден по адресу:
	<IMG SRC=' http://polyn.net.kiae.su/gif/test.gif'>

Содержание тага ВАSЕ интерфейсом пользователя прямо не отображается.

ISINDEX

Возможность поиска НТМL-документа по ключевым словам определяется тагом ISINDEX заголовка документа. В первоначальной версии языка данный таг не имел дополнительных атрибутов. Если сервер мог выполнить запрос по ключевым словам, то он автоматически вставлял в заголовок таг ISINDEX. Список ключевых слов приписывался клиентом к адресу документа после символа "?". Понятно, что выполнить запрос мог сервер, который при наличии символа "?" превращался в поисковую машину. НТМL-документ мог быть сгенерирован "на лету" программой, тогда ключевые слова после "?" приписываются к адресу этой программы. В новой версии языка появилась возможность указать программу обработки запроса и задать фразу вместо стандартной "SЕАRСН ISINDEX":

	<ISINDEX HREF=
	"http://polyn.net.kiae.su/cgi-bin/search" 
	PROMPT="Enter Keywords:">

В приведенном примере атрибут НREF определяет адрес программы обработки запроса, а атрибут РRОМРТ - содержание приглашения. Справедливости ради стоит отметить, что полностью новые возможности этого тага выполняет только один - Аrеnа. Такие популярные интерфейсы, как Моsaic и Netscape, данный таг интерпретируют по-старому.

МЕТА

Таг МЕТА предназначен для определения в заголовке документа конструкций, отсутствующих в спецификации НТМL. Имеет три атрибута: NAME, CONTENT, HTTP-EQUIV. Применение данного тага затруднено тем, что для интерпретации конструкций, которые вводятся через этот таг, необходимо, чтобы сервер или интерфейс пользователя могли эти конструкции расшифровать и применить. Для такого сорта работы программа должна иметь интерпретировать конструкции SGML, что практически не реализовано ни в одной интерфейсной программе. Единственным способом применения данного тага на практике является включение в заголовок отклика по протоколу НТТР информации, определенной через атрибут НТТР-ЕQUIV:

	<META HTTP-EQUIV="Keywords" 
	CONTENT="Plsma, Nuclear Physics">

При таком использовании в заголовок НТТР-пакета будет включена строка: Keywords: Plasma, Nuclear Physics, что удобно при отправке почты, например.

Наиболее эффектное применение контейнера МЕТА для построения демонстрационных роликов. В этом случае изменение отображаемой страницы строится на параметре Rеfresh (т.е. времени обновления документа). В заголовок документа записывается контейнер МЕТА следующего вида:

	<meta http-equiv = "Refresh": 
	content = "0, URL=next.html">

такое предложение равносильно появлению в заголовке сообщения протокола НТТР предложения вида:

	Refresh = 0; URL=next.html <LF>

В свою очередь это означает замену документа сразу же после загрузки его браузером. При этом в качестве нового документа используется документ из параметра URL.

Назад | Содержание | Вперед