Новые книги
 В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ. |
 Разведчиков и продавцов объединяет главное – умение работать с людьми для получения информации. За ошибку разведчик платит жизнью, продавец – деньгами, но используемые ими методы очень похожи.В этой книге описаны специализированные методы работы из арсенала спецслужб, применяемые в продажах и конкурентной разведке. Книга основана на большом практическом опыте авторов в различных отраслях бизнеса. Руководитель отдела продаж узнает из нее спецметоды отбора и оценки продавцов; менеджер по продажам – технологию вербовки, незаменимую при работе с клиентами; маркетологи научатся специальным эффективным инструментам сбора информации о клиентах и конкурентах, а руководитель предприятия с интересом почитает о способах нейтрализации угроз со стороны конкурентов. |
7. Переменные. Инициализация переменных.
Тип переменных определяется пользователем в разделе описания пере-
менных:{}
В настоящее время в профессиональном программировании принято
записывать имена переменных с использованием так называемой венгерс-
кой нотации.
Венгерская нотация - это соглашение о наименованиях переменных и
функций. Соглашение широко используется при программировании на язы-
ках PASCAL, C и в среде WINDOWS.
Венгерская нотация основывается на следующих принципах:
-имена переменных и функций должны содержать префикс, описывающий
их тип;
-имена переменных и функций записываются полными словами или сло-
восочетаниями или их сокращениями, но так, чтобы по имени можно было
понять назначение переменной или действие, выполняемое функцией.
Префиксы записываются малыми буквами, первая буква каждого слова -
заглавная, префиксы и слова записываются либо слитно, либо через сим-
вол _ (подчеркивание).
Для языка PASCAL могут быть рекомендованы следующие префиксы для
скалярных переменных и функций:
Префикс Тип
---------------------
by Byte
sh Shortint
i Integer
w Word
l Longint
r Real
si Single
d Double
e Extended
c Comp
ch Char
b Boolean
p Pointer
x,у координаты символа или точки на экране
Для величин структурированного типа могут быть использованы следу-
ющие префиксы:
a Array
s String
sz Stringz
se Set
re Record
f File
t Text
Например:
rV, arVector[1..20], sName, iCount.
В откомпилированной программе для всех переменных отведено место в
памяти, и всем переменным присвоены нулевые значения.
Для задания начальных значений переменным (инициализации перемен-
ных) TURBO PASCAL позволяет присваивать начальные значения переменным
одновременно с их описанием. Для этого используется конструкция
имя переменной: тип = значение;
которая должна быть размещена в разделе описания констант, например:
const rWeight: Real = 0.4;