Новые книги

Контент-маркетинг сегодня в тренде. Только за последний год количество запросов со словами «Content Marketing» в поисковой системе Google выросло в полтора раза. По контент-маркетингу уже собирают конференции, записывают онлайн-курсы, проводят семинары. В соцсетях создаются группы, которые активно набирают последователей.

Все больше и больше компаний могут сказать: «Мы занимаемся контент-маркетингом». А веб-студии и рекламные агентства ставят контент-маркетинг в список своих услуг.

Несмотря на это контент-маркетинг подходит не для всех, да и сделать его хорошо – весьма не просто, а результатов порой приходится ждать от нескольких месяцев до полутора лет.

Как и любой новый тренд, контент-маркетинг окружен множеством мифов и недомолвок. Чтобы уверенно решить, вкладываться ли в это направление, каждому руководителю полезно знать ключевые факты и особенности этого направления.
Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса – автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой.

Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка.

Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений – консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое.

Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку.

Книга адресована всем «стратегам» бизнеса – предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.

Цветовая гамма HTML-документа

Глава 6. Тайное становится явным,
или Видимое действие невидимых меток

Цветовая гамма HTML-документа

Если Вы читаете это Руководство на Интернет, Вы уже могли заметить, что главы Руководства и примеры несколько отличаются по цветовой гамме. Главы Руководства написаны черным по белому, а гипертекстовые ссылки выделены красным цветом. Я не знаю, как Вы видите примеры, но у меня они написаны черным по серому с выделением ссылок синим цветом.

Дело в том, что главы Руководства содержат HTML-метки, определяющие их цветовую гамму. Примеры таких меток не содержат, поэтому их цветовая гамма устанавливается браузером самостоятельно. Именно поэтому я не знаю, какие цвета Вы видите в примерах — это определяется настройкой Вашего браузера.

Цветовая гамма HTML-документа определяется атрибутами, размещенными внутри метки <BODY>. Вот список этих атрибутов:

bgcolor
Определяет цвет фона документа.
text
Определяет цвет текста документа.
link
Определяет цвет выделенного элемента текста, при нажатии на который происходит переход по гипертекстовой ссылке.
vlink
Определяет цвет ссылки на документ, который уже был просмотрен ранее.
alink
Определяет цвет ссылки в момент, когда на нее указывает курсор мыши и нажата ее правая кнопка, то есть непосредственно перед переходом по ссылке.

Цвет кодируется последовательностью из трех пар символов. Каждая пара представляет собой шестнадцатиричное значение насыщенности заданного цвета одним из трех основных цветов (красным, зеленым и синим) в диапазоне от нуля (00) до 255 (FF). Разберем несколько примеров.

bgcolor=#FFFFFF
Цвет фона. Насыщенность красным, зеленым и синим одинакова — FF (это шестнадцатиричное представление числа 255). Результат — белый цвет.
text=#000000
Цвет текста. Насыщенность красным, зеленым и синим одинакова — 00 (ноль). Результат — черный цвет.
link=#FF0000
Цвет гипертекстовой ссылки. Насыщенность красным — FF (255), зеленым и синим — 00 (ноль). Результат — красный цвет.

Кроме того, метка <BODY> может включать атрибут background="[имя файла]", который задает изображение, служащее фоном для текста и других изображений. Как и любое другое изображение, фон должен быть представлен в формате GIF (файл с расширением *.gif) или JPEG (файл с расширением *.jpg или *.jpeg).

Браузеры заполняют множественными копиями изображения-фона все пространство окна, в котором открыт документ, подобно тому, как при строительстве большие пространства стен покрывают маленькими (и одинаковыми) плитками.

Важно отметить, что цвет фона и изображение-фон никак не отображаются на бумаге при выводе HTML-документа на печать. Из этого есть одно важное практическое следствие: старайтесь не использовать текст белого цвета.

Заголовок HTML-документа: что в нем может быть интересного?

Заголовок HTML-документа, вообще говоря, не виден пользователю при просмотре. Однако в нем есть некоторые интересные особенности, которые стоит знать.

Заголовок HTML-документа может включать неограниченное количество так называемых META-инструкций. META-инструкция — это просто способ определить некоторую переменную путем указания ее имени (атрибут NAME) и значения (атрибут CONTENT). Вот некоторые наиболее типичные META-инструкции:

<META NAME="description" CONTENT="Это руководство -
 учебник для тех, кто хочет публиковать документацию 
 любого рода  на глобальной компьютерной сети 
 Интернет">

Такая META-инструкция определяет переменную description, содержащую краткое описание документа. Многие поисковые механизмы постоянно сканируют Интернет в поисках HTML-файлов, отыскивают в них эту переменную, сохраняют ее в своих базах данных и демонстрируют ее в ответ на запросы пользователей.

<META NAME="keywords" CONTENT="Интернет, HTML, WWW,
 руководство, публикация, гипертекст">

Такая META-инструкция определяет переменную keywords, содержащую набор ключевых слов, описывающих содержание документа. На практике поиск по ключевым словам очень удобно использовать при строительстве поискового механизма, работающего в пределах одного сервера (со стороны очень похоже, что именно такой подход был использован, например, при создании сервера технической поддержки фирмы Novell, ведущего производителя операционных систем для локальных компьютерных сетей).

Другая группа META-инструкций определяет эквиваленты команд протокола передачи гипертекстов. (Не переживайте, это не так страшно, как кажется на первый взгляд!) Разберем несколько примеров:

<META HTTP-EQUIV="Content-type" 
CONTENT="text/html; charset=windows-1251">

Эта META-инструкция дает браузеру указание интерпретировать загружаемый документ как содержащий HTML-текст в кодировке Windows/1251.

<META HTTP-EQUIV="Content-type" 
CONTENT="text/html; charset=koi8-r">

Эта META-инструкция абсолютно аналогична предыдущей, только в качестве кодировки указана КОИ-8.

<META HTTP-EQUIV="Refresh" CONTENT="[время];
 URL=[документ]">

Такая META-инструкция дает браузеру примерно такое указание: "Если через [время] секунд после завершения загрузки этого документа пользователь не перейдет к другому документу, начать загрузку ресурса [документ]". Более конкретно это может выглядеть, к примеру, вот так:

<META HTTP-EQUIV="Refresh" 
CONTENT="10; URL=http://www.yi.com/home/
ChuvakhinNikolai/">

Если пользователь не предпримет никаких видимых действий в течение 10 секунд после загрузки документа, содержащего такую инструкцию, автоматически будет загружен документ http://www.yi.com/home/ChuvakhinNikolai/.

META-инструкцию Refresh можно использовать, например, если Вы перенесли некоторый документ с одного сервера на другой. Вместо копии документа на старом сервере можно оставить короткое сообщение о переносе, включающее META-инструкцию Refresh и адрес документа на новом сервере.

Если в качестве параметра [документ] подставить имя файла, содержащего звук, через [время] секунд после загрузки HTML-файла начнется загрузка и проигрывание этого звука (при условии, конечно, что браузер пользователя поддерживает формат этого звукового файла). Очень удобно для всякого рода приветственных речей.

Пример

В отличие от всех примеров, которые мы рассматривали ранее, пример 9 состоит не из одного, а из трех файлов. Используя META-инструкцию Refresh, мы создадим небольшой слайд-фильм из трех кадров (файлов e0009.html, e0009a.html и e0009b.html), которые будут циклически повторяться. Для остановки демонстрации нужно будет воспользоваться любой из гипертекстовых ссылок.

<HTML><!--файл e0009.html --> 
<HEAD> 
<TITLE>Пример 9</TITLE> 
<META HTTP-EQUIV="Refresh" CONTENT="2;
 URL=http://wm-help.net/books-online/book/72766/72766-8.html"> 
</HEAD> 
<BODY bgcolor=#FFFFFF text=#000000 link=#FF0000> 
<H1>Слайд-демонстрация цветовых гамм <BR> 
с помощью META-инструкции Refresh </H1> 
<P>Черный текст на белом фоне </P> 
<P>[<A HREF="index.html">Возврат к оглавлению</A>| 
<A HREF="pr0006.html">Возврат к главе 6</A>]</P> 
</BODY> 
</HTML><!--конец файла e0009.html -->
<HTML><!--файл e0009a.html --> 
<HEAD> 
<TITLE>Пример 9a</TITLE> 
<META HTTP-EQUIV="Refresh" CONTENT="2;
 URL=http://wm-help.net/books-online/book/72766/72766-9.html"> 
</HEAD> 
<BODY bgcolor=#000000 text=#FFFFFF link=#FF0000> 
<H1>Слайд-демонстрация цветовых гамм <BR> 
с помощью META-инструкции Refresh </H1> 
<P>Белый текст на черном фоне </P> 
<P>[<A HREF="index.html">Возврат к оглавлению</A>| 
<A HREF="pr0006.html">Возврат к главе 6</A>]</P> 
</BODY> 
</HTML><!--конец файла e0009a.html -->
<HTML><!--файл e0009b.html --> 
<HEAD> 
<TITLE>Пример 9b</TITLE> 
<META HTTP-EQUIV="Refresh" CONTENT="2;
 URL=http://wm-help.net/books-online/book/72766/72766-10.html"> 
</HEAD> 
<BODY bgcolor=#C0C0C0 text=#0000FF link=#FF0000> 
<H1>Слайд-демонстрация цветовых гамм <BR> 
с помощью META-инструкции Refresh </H1> 
<P>Синий текст на сером фоне </P> 
<P>[<A HREF="index.html">Возврат к оглавлению</A>| 
<A HREF="pr0006.html">Возврат к главе 6</A>]</P> 
</BODY> 
</HTML><!--конец файла e0009b.html -->

[ К следующей главе | К оглавлению | К предыдущей главе ]