В книге кратко и просто описывается язык HTML. Прочитав ее, вы научитесь создавать собственные веб-страницы, причем не только простые, но и содержащие таблицы, видео и звук. Более гибко оформить веб-страницы вам поможет рассмотренная в книге технология CSS. А при желании вы сможете сделать веб-страницы динамичными с помощью сценариев JavaScript: описание этого языка вместе с кратким описанием DOM (объектной модели документа) также приведено в этой книге. В последних главах рассматривается пример создания небольшого сайта с использованием всех рассмотренных в книге технологий, а также освещаются основные вопросы публикации сайта в сети Интернет.

В этой книге есть все, что нужно знать, чтобы эффективно продавать рекламные услуги: как проанализировать потребности рекламодателей, разработать тактику конкретной продажи, основы медиапланирования, главное о рекламном тексте и его оформлении, современных подходах к тестированию рекламы и т. д. На любом этапе продаж справочник поможет: разработать предложение, от которого клиент не сможет отказаться, провести успешные переговоры, найти выход в нестандартной ситуации.

Автор – признанный специалист рекламных продаж – делится не только своим собственным богатейшим опытом, но и своих коллег-практиков. Наряду с типовыми шаблонами и схемами в книге рассматриваются конкретные ситуации, возникающие на практике.

Книга рассчитана как на состоявшихся рекламных агентов и менеджеров, так и на тех, кто только планирует заняться рекламными продажами. Она представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.