Новые книги

Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.

Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением.

Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. «Реклама: принципы и практика» – это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.

7-е издание.

UX-стратегия. Чего хотят пользователи и как им это дать

UX-стратегия, или стратегия опыта взаимодействия (UX, User Experience), лежит на стыке UX-дизайна и бизнес-стратегии. Интернет продолжает предлагать потребителям бесконечный ассортимент цифровых решений. Каждый щелчок, жест или наведение мыши становятся решением, которое принимается пользователем. Пользователь постоянно сталкивается с выбором: покупать или не покупать, одобрить или высмеять, рассказать другим или забыть, завершить или отменить. Вы должны знать, какие возможности следует предлагать и как они используются людьми. Вы должны разбираться во всех последних и ожидаемых устройствах, платформах и приложениях, чтобы оценить возможность их применения в ваших решениях. Вы и ваша команда должны сделать все возможное, чтобы Алиса упала в кроличью нору и оказалась в Стране чудес.

OCIDefineByName

Версия для печати

Учебник РНР
Назад		Вперёд

OCIDefineByName

(PHP 3>= 3.0.7, PHP 4)

OCIDefineByName - использует PHP-переменную для define-этапа при выполнении SELECT.

Описание

int OCIDefineByName (int stmt, string Column-Name, mixed variable [, int type])

OCIDefineByName() связывает PHP-переменные для извлечения SQL-столбцов. Не забывайте, что Oracle использует имена столбцов ALL-UPPERCASE, в то время как в вашем select вы можете также записывать в нижнем регистре. OCIDefineByName() ожидает, что Column-Name будет в верхнем регистре. Если вы определяете переменную, которая не существует в вашем операторе select, ошибка не будет выдана!

Если вам нужно определить абстрактный тип данных (LOB/ROWID/BFILE), его нужно сначала разместить с помощью OCINewDescriptor(). См. также OCIBindByName().

Пример 1. OCIDefineByName

<?php
/* пример OCIDefineByName - [email protected] (980219) */

$conn = OCILogon("scott","tiger");

$stmt = OCIParse($conn,"select empno, ename from emp");

/* это определение ОБЯЗАНО быть сделано ДО ociexecute! */

OCIDefineByName($stmt,"EMPNO",$empno);
OCIDefineByName($stmt,"ENAME",$ename);

OCIExecute($stmt);

while (OCIFetch($stmt)) {
    echo "empno:".$empno."\n";
    echo "ename:".$ename."\n";
}

OCIFreeStatement($stmt);
OCILogoff($conn);
?>

Назад	Оглавление	Вперёд
OCICommit	Вверх	OCIError