Как создать смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Сервис «Яндекс.Директ » предоставляет своим клиентам инструменты для создания динамического типа объявлений, называемого интеллектуальными баннерами. Он демонстрируется исключительно в рекламной сети Яндекса и содержит текстовый контент с изображениями. Усложненный вариант представлен анимированным баннером крупных размеров с функцией пролистывания предложений. Смарт-баннеры система автоматически создает на основе фидов, представляющих собой специальным способом подготовленные перечни товаров.

Когда они действуют, посетитель сайта обнаружит в объявлении информацию, собранную после анализ его предпочтений. Но контент выбирается не только по результатам пользовательского поиска. Некоторые рекламодатели предпочитают делать аналог динамического ремаркетинга Google Adwords и отображать в догоняющей рекламе товары, которые покупатель смотрел на веб-страницах, но не пожелал заказать.

Преимущества

Во время применения интеллектуальных баннеров:

• Автоматической генерацией упрощается подготовка рекламных сообщений, позволяя владельцу веб-ресурса не выбирать ключи и печатать текстовый контент вручную.
• Сведения актуализируются во время скачивания файла, поэтому разрешается не беспокоиться об изменении стоимости или полном израсходовании товаров на складе.
• Рекламодателям приходится оплачивать нажатие, а не отображение баннера. Последний вариант существует в медийном типе объявлений.
• Индивидуально осуществляемым выбором товаров эффективнее привлекаются потенциальные посетители, а также повышается вероятность целевого действия.

Как использовать смарт-баннеры

Интеллектуальные баннеры можно создавать во время рекламирования точек розничной торговли, гостиниц и отелей, билетов на самолеты, недвижимых объектов и автомобильного транспорта. А подобная процедура осуществляется за три шага.

Подготовка фида

Сначала проводятся мероприятия по безошибочной подготовке фида, требования к которому определяются разновидностью бизнеса:

• Недвижимость — для рекламирования квартир, домов и других объектов создается файл yrl.
• Автомобили — рекламодателю необходимо сделать принадлежащий формату xml файл.
• Отели — предварительно накопленные сведения традиционно импортируются в csv.
• Розничная торговля — файл с перечнем предлагаемых товаров сохраняется в yml.
• Авиабилеты — информация о продаваемых сайтом объектах содержится в csv.

Добавление фида начинается с открытия страницы всех кампаний «Директа». Дальше нажимается гиперссылка «Фиды», вводится наименование, указывается вид бизнеса, печатается путь к файлу одного из названных выше форматов. Расположенный на сайте фид будет сканироваться один раз в двадцать четыре часа. Обнаружив во время такого процесса изменения, система получит доступ через протокол ftp, https или http, после чего сменит рекламу. В настройках дополнительно присутствуют опции автоматизации и авторизации аккаунта.

Если находящиеся в ссылке utm затрудняют процесс отслеживания, напротив пункта «Автоматически удалять utm метки» ставится галка. Размер загружаемых файлов должен соответствовать максимум 512 мегабайтам, а количество — двадцати штукам. Система поддерживает добавление расположенных в архиве zip файлов. После загрузки фида начинается модерация. Если он не выявил ошибок, разрешается осуществлять следующие операции.

Конструирование креативов

После успешной загрузки фида наступает пора создания кревтивов в конструкторе «Директа», который запускается нажатием пункта «Креативы для смарт-баннеров». В открывшемся окне выбирается подходящая тема, определяющая параметры размеров, доступные пользователю форматы и остальные параметры смарт-баннерной рекламы. Нажатие «Применить» заставляет систему показать набор макетов, среди которых можно указать конкретный вариант или оставить неизменными настройки для наибольшего охвата аудитории.

В конструкторе существуют средства для тонкой настройки практически всех элементов баннера. Благодаря им пользователь сможет вставить привлекательный логотип, напечатать правовые сведения, сменить оттенки и фоновые изображения, выбрать быстроту прокрутки и так далее. Некоторые опции действуют в зависимости от конкретной темы объявления. В предварительном просмотре результат изменений оценивается абстрактно, поэтому собственные товары подтягиваются позже. А полностью готовые креативы сохраняются в библиотеке.

Настройка кампании

Когда на сервер «Директа» загружены фиды и во встроенном конструкторе сформирован креатив, начинается настройка рекламной кампании. Сначала в горизонтальном меню щелкается кнопка «Создать кампанию», а затем в выпавшем перечне указывается пункт «Смарт-баннеры». Некоторые опции сходны со стандартными текстово-графическими объявлениями (период показов, отслеживание «Метрикой», регион отображений, демонстрация уведомлений, временной таргетинг). Но стратегии являются иными, разрешая автоматически:

• Оптимизировать нажатия — если параметр средней стоимости клика указан фиксированно, максимальный объем трафика накопится за семь дней.
• Оптимизировать конверсии — количество потенциальных посетителей увеличивается, когда средняя цена конверсионной процедуры достигает заранее указанного значения. Она функционирует при существовании настроенных в «Метрике» целей и успешном проведении минимум одной конверсии.
• Рентабельность инвестиций — обеспечивает возникновение наибольшего объема конверсий при заданном уровне рентабельности. Для ее успешного функционирования необходимо подключить услугу электронной коммерции. Также желательно наличие одного успешного целевого посещения.

Дальше создается группа. Здесь пишется ее название и выбирается предварительно загруженный файл фида. Чтобы уточнить анализ статистических сведений, к веб-адресу можно добавить параметры utm меток. Во время загрузки смарт-баннеров щелкается кнопка «Добавить», после чего в библиотеке отмечаются предварительно созданные креативы. На следующем шаге настраиваются опции всей группы. Там задаются максимум 50 условий показа, объединяемых вместе логическим оператором «или».

Когда выбирается целевая аудитория, рекламодатель должен указать посетителей, зашедших на сайт с целью поиска сходных товаров. Ему также разрешается создать перечень людей, присматривавших информацию о товарах на рекламируемом ресурсе. Выбор участвующих в формировании объявления объектов происходит в зависимости от направления бизнеса:

• Розничная торговля: категории, подкатегории, ценовой диапазон, представленные бренды, факт присутствия.
• Недвижимость и авиабилеты: объявления будут демонстрироваться без выбора определенных позиций.
• Автомобили: марка, оттенок, модель, стоимость, вид кузова, сторона руля, год изготовления.
• Отели: число присвоенных звезд, стоимость номеров, место расположения.