Важность SEO-проектирования перед разработкой сайта

Продвижение сайта в сети интернет зависит не только от профессионализма SEO-специалистов. Основы успеха закладываются еще на этапе разработки сайта, поскольку зависят от качества ресурса и его соответствия требованиям поисковиков. Это вплотную подводит нас к вопросу важности SEO-проектирования.

SEO-проектирование не гарантирует вам моментального попадания в топ-10 сразу после запуска веб-ресурса, но оно создаст набор инструментов, которые обеспечат эту возможность.

Чтобы осознать сложность этапа проектирования как части процесса сео-продвижения, необходимо понимать в чем состоит суть работы SEO-специалистов. Наш материал не содержит специфической технической информации, но он поможет сориентироваться в последовательности и сути работ по созданию сайта.

Основное назначение SEO-проектирования

Главная цель SEO-проектирования – повышение привлекательности веб-ресурса для поисковых систем, обеспечение быстрой индексации новых страниц и их попадание на топовые позиции в поиске. Результат достигается благодаря глубоким знаниям алгоритмов работы поисковых систем и грамотному использованием инструментов внутренней и внешней оптимизации.

Этапы SEO-проектирования

Чтобы повысить эффективность этапа проектирования и быстрее добиться желаемого результата важно придерживаться определенной последовательности работ.

Составление семантического ядра

Проводится сбор и анализ семантики по тематике будущего сайта. В соответствии с ней, составляется семантическое ядро ключевых запросов, которые в дальнейшем будут использоваться для продвижения. Запросы группируют определенным образом и в соответствии с этим планируют создание отдельных страниц в структуре сайта.

Анализ и планирование структуры

Проводится анализ сайтов конкурентов, находящихся в ТОП-10 поисковой выдачи. Семантическое ядро и полученная аналитическая информация служат основой для разработки рекомендаций по структуре ресурса. Для наглядности, она составляется в виде майнд-карты. Это позволяет показать уровни вложенности страниц.

Внедрение контентных блоков

Аналитическая информация, полученная в результате анализа конкурентов, является базовой для составления рекомендаций по верстке и созданию контентных блоков на главной, страницах категорий, карточек товаров и др.

Использование коммерческих факторов

На ранжирование сайта большое влияние оказывает наличие и расположение коммерческой информации. Она является фактором доверия, т.к. позволяет поисковикам идентифицировать сайт как коммерческий и показывать его в выдаче, релевантно запросам, выражающим заинтересованность в определенном товаре или услуге.

В зависимости от направления деятельности компании и ее структуры состав коммерческой информации может меняться. Однако, есть определенный набор базовых требований, актуальных для любого веб-ресурса:

• Номера телефонов:
  • располагаются в шапке сайта и футере;
  • имеют формат +7 (XXX) XXX-XX-XX.
• Полный почтовый адрес в футере и на странице «Контакты».
• Раздел «Контакты» с интерактивной картой Яндекс или Google, реквизиты компании.
• E-mail на собственном домене ([email protected]).
• Наличие раздела «О компании».
• Реализация функции поиска, для сайтов объемом больше 50 страниц.

Организация перелинковки на сайте

Поисковые системы считают наиболее авторитетными страницы, на которые ведет максимальное количество ссылок, поэтому важно правильно настроить перелинковку внутри ресурса. Она полезна для посетителей, поскольку облегчает им знакомство с ассортиментом, помогает выбрать альтернативный или сопутствующий товар или услугу.

Мета-теги для страниц

Для страниц крупных сайтов и интернет-магазинов создаются шаблоны мета-тегов (title, description). Они оказывают большое влияние на продвижение сайта, поскольку помогают поисковикам оценить релевантность страницы запросу, облегчают индексацию и способствуют правильному отображению информации в поисковой выдаче.

Создание региональной структуры

Если компания имеет подразделения в разных городах, для нее проще и дешевле продвигаться по региональным запросам. Для этого, необходимо создать на сайте поддомены или подпапки, соответствующие каждому из городов. На каждом из них необходимо указать актуальную коммерческую информацию. Это позволяет значительно повысить позиции в региональной выдаче.

Технические SEO-требования

Существует ряд технических моментов, которые необходимо учитывать при создании сайта, поскольку они оказывают влияние на продвижение:

• URL страниц должны соответствовать требованиям ЧПУ и не содержать динамических параметров.
• Наличие и правильная настройка 404-страницы.
• Настройка 301-редиректов, при необходимости.
• Наличие файлов sitemap.xml и robots.txt.
• Правильная структура заголовков h1-h6.
• Протокол https.
• Настройка навигационной цепочки (хлебных крошек).
• Правильная структура и глубина вложенности страниц.

Перенос сайта на другую CMS

При необходимости переноса сайта на другую систему управления (CMS), разрабатывается пошаговая инструкция, которая предотвратит потери поискового трафика.

Результат

SEO-проектирование идет параллельно с проектированием интерфейса, после переходят к разработке дизайна и программированию функций.

Итоги SEO-проектирования используются при разработке интерфейса всех страниц сайта, а также для составления технических заданий для разработчиков.