Контекстная реклама в Google, принципы работы

Принципы работы:

• Ненавязчивость
• Персонификация (нацелено на потребителя)
• Мотивация действовать
• Нацеленность (перед размещением контекста оценивается аудитория)
• Оплата конверсии

Виды

• Поисковая (появляется в поисковых системах на основе истории поиска пользователей)
• Медийная (графический блок, демонстрирующийся на определенных площадках или сайтах).
• Тематическая (отображается на тематических сайтах)
• Таргетированная (нацелена на определенную группу пользователей)

Ремаркетинг
Этот вид рекламы формирует список людей, зашедших на сайт, и настраивает объявления конкретно для них.

Преимущества

• повторное привлечение покупателя
• цикличность
• доступная цена

Контекстная реклама в Google зависит от необходимых ключевых слов и фраз для нахождения товара. Вы платите не за количество просмотров, а за реальные клики, цена которых зависит от популярности запроса.

Факторы, формирующие ценность

• темы
• выбор ключевого слова
• позиция объявления
• время показа
• настройки геолокации
• эффективность объявления

Виды позиции размещения

• Специальная область (вверху страницы)
• Область гарантированных показов (правая часть)
• Область динамичного показа

Нужно обратить внимание, что реклама должна быть уместной и визуально привлекательной — заметной, но гармоничной и не отталкивающей. Помимо этого, объявление должно содержать чёткую и понятную информацию. И последний фактор — это уникальность. Но решение всегда остаётся за пользователем.

Специализированные интерфейсы:

• Google AdWords
• Яндекс.Директ

Что такое Google Ads

Этот инструмент размещает объявления в поиске Google, где пользователь потом сможет их контролировать. Реклама может размещаться выше, ниже или около результатов поиска.

КМС

КМС — сайты-партнеры, где высвечивается реклама Google Ads. Она включает YouTube, Gmail, Blogger.

Яндекс.Директ — распространяет рекламу в поисковой сети Яндекс и среди его партнеров в зависимости от предыдущих запросов потенциальных покупателей. По сравнению с Google данный ресурс может быть дешевле на 60%.

Настройки контекстной рекламы

Созданием контекстной рекламы могут заниматься только специалисты из-за её сложности и необходимости набора навыков и большого опыта.