Контекстная реклама в Google, принципы работы

Автор статьи: нет ©
Сайт Автора: нет
E-mail Автора: нет
Дата публикации: 07.09.2020

Контекстная реклама является наиболее эффективным видом, так как формируется в зависимости от запросов и интересов пользователя. Благодаря этому отбираются потенциальные клиенты, экономится время и деньги.

Принципы работы:

  • Ненавязчивость
  • Персонификация (нацелено на потребителя)
  • Мотивация действовать
  • Нацеленность (перед размещением контекста оценивается аудитория)
  • Оплата конверсии

Виды

  • Поисковая (появляется в поисковых системах на основе истории поиска пользователей)
  • Медийная (графический блок, демонстрирующийся на определенных площадках или сайтах).
  • Тематическая (отображается на тематических сайтах)
  • Таргетированная (нацелена на определенную группу пользователей)

Ремаркетинг
Этот вид рекламы формирует список людей, зашедших на сайт, и настраивает объявления конкретно для них.

Преимущества

  • повторное привлечение покупателя
  • цикличность
  • доступная цена

Контекстная реклама в Google зависит от необходимых ключевых слов и фраз для нахождения товара. Вы платите не за количество просмотров, а за реальные клики, цена которых зависит от популярности запроса.

Факторы, формирующие ценность

  • темы
  • выбор ключевого слова
  • позиция объявления
  • время показа
  • настройки геолокации
  • эффективность объявления

Виды позиции размещения

  • Специальная область (вверху страницы)
  • Область гарантированных показов (правая часть)
  • Область динамичного показа

Нужно обратить внимание, что реклама должна быть уместной и визуально привлекательной — заметной, но гармоничной и не отталкивающей. Помимо этого, объявление должно содержать чёткую и понятную информацию. И последний фактор — это уникальность. Но решение всегда остаётся за пользователем.

Специализированные интерфейсы:

  • Google AdWords
  • Яндекс.Директ

Что такое Google Ads

Этот инструмент размещает объявления в поиске Google, где пользователь потом сможет их контролировать. Реклама может размещаться выше, ниже или около результатов поиска.

КМС

КМС — сайты-партнеры, где высвечивается реклама Google Ads. Она включает YouTube, Gmail, Blogger.

Яндекс.Директ — распространяет рекламу в поисковой сети Яндекс и среди его партнеров в зависимости от предыдущих запросов потенциальных покупателей. По сравнению с Google данный ресурс может быть дешевле на 60%.

Настройки контекстной рекламы

Созданием контекстной рекламы могут заниматься только специалисты из-за её сложности и необходимости набора навыков и большого опыта.