Рефферинг - залог успеха
Автор статьи: Дмитрий Красножон
Сайт Автора: Нет
E-mail Автора: krasnojon@mail.ru
Дата публикации: 17.07.2005
Последние штрихи над страницами сделаны. Вид хоумпейджа в разных броузерах проверен. Баги отслежены. Осталось только подумать, как раскрутить страницу. Впрочем, об этом можно подумать еще до того, как сесть за концепцию содержания и дизайн.

Реферинг, или процесс перехода пользователей с различных страниц на вашу, должен быть всегда во внимании, так как именно по статистике переходов можно судить об эффективности раскрутки в вебе. Это позволит вам узнать "друзей" и определить "бесполезные" для вашего сайта места Рунета. Для того, чтобы оценивать реферинг, достаточно установить на сервере программу, анализирующую логи, то есть информацию о посетителях вашего сайта. Наиболее удобной программой, на мой взгляд, является WebAnalog. Он, при аскетичности дизайна выдаваемых страниц с результатами, даст фору по точности счетчикам с аналитическими функциями. Итак, начнем по порядку.

Счетчики и рейтинги
Устанавливать счетчик и участвовать в рейтингах необходимо. Но при этом также необходимо осознавать для чего все это нужно. Ставить несколько счетчиков исключительно для подсчета количества посетителей вашего сайта не стоит, впрочем, как и участвовать во всех существующих рейтингах тоже. С точки зрения реферинга, имеет смысл "прописать" свою страницу в те рейтинги, где она достигнет первой десятки или двадцатки. Еще лучше участвовать только в популярных рейтингах – Ranker, Rambler, Toplist. Наибольший эффект в настоящее время даст вам Rambler. - присутствие в первой двадцатке любой категории этого рейтинга может давать примерно 50-100 посетителей в день.

Для начала имеет смысл установить 1-2 счетчика. Лучше, если баннерики будут одинакового размера, например 88 на 31 пикселей. Не забывайте, что обилие различных кнопок на первой странице придает ей аляповатый вид. Дальше можно продолжать участие в рейтинге, откуда на ваш сайт приходит наибольшее количество посетителей. А со вторым поэкспериментировать и найти для себя оптимальный вариант. В частности, существует множество специализированных счетчиков.

Сайты по аналогичной тематике.
Попробуйте уговорить установить ваш баннер владельца популярного ресурса. Но прежде чем рассылать письма с просьбой разместить вашу маленькую рекламу, составьте список потенциально полезных для вас сайтов. Прямые конкуренты навряд ли разместят вашу информацию, а вот те, кто работает по "сопутствующим" темам, вполне могут это сделать. Не надо жадничать! Предлагайте своим будущим друзьям выгодные условия, иначе рискуете остаться ни с чем. После нескольких месяцев присутствия вашей ссылки или баннерика можно оценить, имеет ли смысл продолжать сотрудничество. Для этого надо подсчитать, не слишком ли много уходят от вас к друзьям и сколько приходят от друзей к вам.

Оптимальным, на мой взгляд, является не размещение баннерика, а размещение ссылки. Лучше попросить поставить ссылку в информационных материалах, потому что кликать по ней будут чаще, а самое главное, пользователь переходит по ней более осознано. Возможно, что один такой посетитель лучше, чем пять случайных. Например, ссылка на сайт по косметологии, размещенная в статье о ногтях в Vesti.Ru будет более кликабельной, чем там же баннер. Конечно, договориться будет сложнее, но платить живые деньги за рекламу – не легче.

Рассылка
С точки зрения размещения рекламы представляет большой интерес и рассылка. Ведь, обладая целевой аудиторией, можно анонсировать те или иные события. Кроме того, рассылка обязательно поможет вам своевременно доносить до всех пользователей новости вашего сайта.

Существует два варианта рассылки, которые вполне можно совмещать. В первом случае можно самостоятельно заниматься рассылкой с помощью специальных программ. Основным достоинством этого метода является полный контроль за содержанием анонсов. При втором варианте вы возлагаете всю техническую сторону – хранение адресов, ведение статистики и архива, анонсирование в назначенное время – на платные или бесплатные сервисы. Основным недостатком бесплатных сервисов является тот факт, что вам придется поделиться рекламой, при этом иногда у вас просто забирают все рекламное пространство.

Но, несмотря на такой существенный минус, здесь есть и плюсы. Взамен на рекламное пространство вы получаете огромную аудиторию. Так, например, оформив рассылку на Citycat (Subcribe.Ru), вы получаете удобный доступ к ведению подписки и архиву. Реклама о вашей рассылке помещается на главную страницу сервера и идет в "Новости Городского Кота", которые получают более 200 тысяч человек. В среднем, прирост подписчиков за 1-2 месяца составляет 2-3 тысячи человек. Затем темп уменьшится - вы будете приобретать до 10 подписчиков в неделю, через 3-4 месяца – по 5-6, через 5-6 месяцев – по 2-3. Дальнейшее развитие событий зависит от популярности вашего сайта. Если количество постоянных посетителей регулярно увеличивается, то и количество подписчиков будет расти.

Анонсы
Основной ошибкой, которую совершают люди при создании ресурса, является избыточный энтузиазм. Создается сайт, выкладываются тысячи страниц, а следующее обновление появляется через год. Как показывает опыт, глобальные, но редкие обновления материалов не приносят ожидаемого результата. Лучше работает обратная схема, когда обновления хоть и небольшие, но регулярные.

Также необходимо обратить внимание на первичный анонс, извещающий об открытии сайта. Всегда есть смысл сообщать пользователям об открытии ресурса через несколько источников одновременно. Если вы будете высылать новость каждый раз в новое издание, то вероятность того, что информация будет опубликована, уменьшается.

Если вы хотите подойти к раскрутке грамотно, то садитесь и пишите пресс-релиз – небольшую статью о своем сайте. Расскажите, для кого создан этот сайт, что отличает его от других, как будет развиваться в дальнейшем. Пресс-релиз необходимо разослать в сетевые издания, список которых можно посмотреть в любом рейтинге СМИ.

Наиболее демократичным ресурсом является "Бинокль". При посещаемости первой страницы до 3-4 тысяч хостов в день, количество подписчиков у этого издания приближается к 20 тысячам. Особых требований к новостям здесь нет. Главное, чтобы в новости была новость, а не чистой воды реклама.

Реклама
Размещать рекламу различных "пирамидных" спонсоров не стоит, так как кликабельность баннеров этих систем крайне низкая, поэтому свои 5 долларов вы заработаете, в лучшем случае, через год. Участвуйте в обменных рекламных проектах – Reklama.Ru, LBE, RLE и др. Среди этих "обменников" есть и демократичные, где особо не придираются к содержанию и внешнему виду вашего сайта, а есть и элитные, куда проникнуть можно по рекомендации влиятельных друзей.

Если ваш сайт показывает меньше 1 тысячи баннеров в день, то поток посетителей, приходящих с рекламы, будет минимален. Учитывая, что в среднем CTR, то есть кликабельность баннеров в сетях, составляет 0,5- 1,5%, с каждой тысячи показов будет приходит 5-15 человек. Не забывайте, что нарисовать баннер с кликабельностью выше 1% очень сложно. Впрочем, показы можно накапливать, чтобы в нужный момент организовать рекламную акцию.

Каталоги и поисковые системы
После открытия сайта имеет смысл пробежаться по основным каталогам (Atrus, List) и поисковым системам (Aport, Yandex, Rambler). Если ваш сайт имеет тематические разделы, то имеет смысл их зарегистрировать отдельными ресурсами. В этом случае на ваш сайт будут приходить из каталога чаще. Поисковые серверы являются источником более высокого реферинга, поэтому всегда имеет смысл обратить внимание на написание мета тегов, где должны быть указаны ключевые слова и краткое описание ресурса.

Коротко и ясно. Успехов вам в этом нелегком деле - раскрутке вашего ресурса.

Список похожих статей