Книга: Потребительная лояльность: Механизмы повторной покупки

Самые посещаемые страницы в книге

Страница книги Просмотры
2.1.1. Типы рекламных материалов 1367
1.2.2. Что происходит в магазине на самом деле. Влияние выкладки на предпочтение 1161
Планирование рекламы на телевидении 981
3.4.1. Влияние уровня дохода на структуру потребления и лояльность 966
Объекты и виды спонсорства 937
3.1. Потребности – желание – спрос 912
Раздел 1 Лояльность: определение и ключевые факторы 794
2.3.1. Массовые рынки товаров повседневного спроса (упакованные товары) 783
Введение Лояльность безразличного покупателя: как ее получить и как сохранить 766
3.2. Устойчивость и предсказуемость поведения человека 765
Сноски из книги 757
1.2.3. Директ-маркетинг и контекстная реклама в Интернете 755
Эффективная аудитория рекламных возможностей различных СМИ и носителей 739
3.3. Личностный фактор в формировании брендовых предпочтений: стиль жизнь и личностные ценности потребителя 702
1.1. Определение лояльности 696
Оценка эффективности спонсорства событий и «продакт-плейсмента» 682
Планирование рекламы в прессе 649
Планирование наружной рекламы 647
Раздел 3 От каких потребителей и какую лояльность следует ожидать 627
3.4. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на выбор и лояльность к брендам 602
Выбор объектов спонсорства 595
2.1. Классификация типов и средств информирования покупателей 587
2.2.5. Реклама в СМИ 579
«Внешнее» расширение бренда: абсолютно бесполезная и очень опасная затея 579
2.2. Эффективность различных способов информирования 577
Краткая история времени бренда 571
3.4.4. Программы лояльности: варианты и их последствия 571
Раздел 2 Поддержание лояльности 571
Приложение Список иллюстраций 566
От автора 563
1.2. Основа лояльности: устойчивость дистрибуции 534
2.2.7. Влияние «продакт-плейсмента», спонсорства, PR и т. п. на потребительское поведение 531
1.3.2. Два измерения ширины бренда 530
Заключение 526
1.3. Предпосылка лояльности и основа объема продаж: устойчивость характеристик и качество товара 521
Обычное заблуждение о спонсорстве: благотворительность 513
1.3.1. Убийство лояльности: «зонтичный» эффект и скидки 512
2.2.1. Коммуникация при личной продаже и повседневном общении 509
Время жизни рекламного контакта 509
Планирование рекламы на радио 508
2.3. Эффективность различных рекламных носителей в зависимости от объекта рекламирования 507
2.3.3. Рынки эксклюзивных товаров и с длительным циклом покупки. Реклама мест обслуживания 497
Выбор времени рекламирования на ТВ 496
1.2.2. Информирование в местах обслуживания и других местах скопления покупателей 494
«Внутренняя» ширина бренда: надо быть очень внимательным 484
Спонсорство как долгосрочные инвестиции 478
1.2.1. Почему так важна ширина дистрибуции 477
1.4. Оплата лояльности: брендовая наценка 474
3.4.3. Влияние характеристик сообщения на эффективность рекламирования 472
2.2.6. Уличная реклама 471
1.2.4. Коммуникация в справочниках 467
Влияние географического критерия при выборе средств рекламирования 462
Оглавление статьи/книги
Похожие страницы

Генерация: 0.044. Запросов К БД/Cache: 0 / 1
поделиться
Вверх Вниз