Книга: Ритейл-маркетинг: Практики и исследования

Ритейл-телевидение – вывески с движущимся изображением и звуком

Ритейл-телевидение – вывески с движущимся изображением и звуком

Сегодня ритейл-телевидение или цифровые вывески – горячая тема в сфере розничной торговли. В данной области пока проведено не так много академических исследований. В этом разделе я дам краткий обзор подобных работ, а также опишу несколько собственных, которые пока не были опубликованы.

Джесс Мур с коллегами (1999) протестировала эффект рекламы на больших цифровых экранах и вращающихся рекламных щитах на спортивных мероприятиях. Они обнаружили, что полученные значения были выше, чем обычно: в среднем более 50 % респондентов смогли вспомнить показанные им объявления. Также исследователи выявили взаимосвязь между временем показа рекламы и способностью зрителей вспомнить торговую марку. В соответствующей литературе я также встречал утверждения о том, что движущиеся изображения в ритейл-среде привлекали внимание покупателей и повышали продажи, но мне не удалось найти источники, на которых они были основаны.

Оглавление книги


Генерация: 8.366. Запросов К БД/Cache: 3 / 1
поделиться
Вверх Вниз