Книга: Ритейл-маркетинг: Практики и исследования
Четыре роли товарных категорий
Четыре роли товарных категорий
Следующим шагом в этом процессе стало определение ролей (или предназначений) различных категорий. В соответствии с теорией, всего их могло быть четыре. Во-первых, это профильная категория (нацеленная на создание потока покупателей). По ней магазин должен быть лидером рынка, рассматриваться потребителями как наилучший выбор и первым приходить на ум при одном упоминании о некоем товаре. Во-вторых, это основная или стандартная категория. Ее предназначение – обеспечение стабильного потока прибыли для ритейлера, а не достижение лидерства на рынке. Здесь магазин должен рассматриваться покупателями как хорошая альтернатива. В-третьих, это удобные категории. Их главное предназначение – генерация прибыли. Они должны создавать у потребителей впечатление, что ритейлер предлагает широкий ассортимент товаров с полным спектром услуг. В-четвертых, это сезонные категории. Они призваны показать покупателям, что магазин адаптирует ассортимент под меняющийся спрос.
Эта модель на основе четырех ролей товарных категорий является мощным и полезным инструментом при определении формата магазина и разработке стратегий управления ассортиментом.
- Роли
- Категорийный менеджмент. Курс управления ассортиментом в рознице
- 3.3.1. Теневые пароли
- Роли категорий
- Какие пароли не стоит использовать?
- Хочу создать обучающий ролик и показывать менее опытным пользователям, как решать ту или иную проблему. С помощью какой ...
- 2.10.3. Пароли по умолчанию
- 2.10.4. Универсальные пароли
- Ключевые показатели работы категорийного менеджера
- Что контролировать
- Глава 33 Четыре маленьких шага к большим продажам на Amazon
- Глава 57 Контролируйте свой бренд