Книга: Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире

Креативные возможности мобильной рекламы

Креативные возможности мобильной рекламы

Мобильные устройства слишком маленькие для того, чтобы особо разворачиваться с креативом, создавая рекламу для них. Здесь можно просмотреть рекламируемый товар, прочитать о нем, посмотреть видео, записаться на тест-драйв. При этом рекламные баннеры на экране смартфона могут быть не привязаны к прямоугольному формату. Например, можно сделать рекламный модуль в виде значка Mercedes Benz, который при нажатии будет переводить на страницу с приглашением «Запишитесь на тест-драйв».

Однако интерактивность и взаимодействие со всеми инструментами смартфона позволяют создавать интересные рекламные решения, которые привлекают внимание потребителей.

Перечислим те возможности, которые есть у мобильной рекламы для донесения рекламного сообщения через смартфон или планшетное устройство:

? мобильное видео (воспроизводится сразу);

? click-to-call (нажав на ссылку, можно позвонить по телефону горячей линии);

? click-to-video (видео воспроизводится после нажатия на баннер);

? click-to-map (показываются ближайшие точки продаж на карте);

? in-game-перебивки (рекламные блоки между уровнями в мобильных играх);

? rich-media-реклама (сложные рекламные форматы, которые взаимодействуют с камерой или другими приложениями смартфона).

Оглавление книги