Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Смерть вводным словам

Смерть вводным словам

Использование вводных слов – авторский грех, который можно приписать всем копирайтерам. Это прививалось нам с самого детства – сначала мы учились разговаривать, а потом уже писать. Поэтому часто в письменных работах присутствуют элементы разговорного стиля.

Вводные слова – это детище риторики. Благодаря им, как считается, текст становится более внушительным. Авторы используют их без стеснения. А редакторы авторитетных изданий любят их убирать.

Не хочу отнимать хлеб у «Википедии», поэтому озвучу свой (более народный) вариант определения, что такое вводные слова. Это часть предложения, которая никак не связана с остальными членами предложения. И одновременно авторская оценка (или попытка комментирования) происходящих событий.

Сейчас приведу список наиболее часто употребляемых вводных слов и фраз. Вы точно встретите варианты, которые сами охотно используете в текстах:

• более того;

• в принципе;

• вернее;

• вне всякого сомнения;

• возможно;

• впрочем;

• главное;

• говорят;

• далее;

• другими словами;

• естественно;

• значит;

• иначе говоря;

• кажется;

• как говорится;

• короче;

• кроме этого;

• между прочим;

• на самом деле;

• наверное;

• например;

• понятное дело;

• прежде всего;

• проще говоря;

• скорее всего;

• следовательно;

• так бывает;

• таким образом;

• точнее.

Как правило, эти слова обеспечивают сильный эффект, когда вы логически обосновываете какую-то мысль. Эти слова включают подсознание читателя и служат определенной подсказкой для более мягкого перехода к усвоению следующей порции информации.

Главное – не перегружать текст такими конструкциями. Они должны появляться только там, где служат для усиления, а не для более легкого написания начала следующего предложения.

Я не рекомендую обращать на них внимание непосредственно во время написания. Как только вы поставите последнюю точку в своем тексте, тогда можете заниматься предварительной вычиткой.

Если вводные слова и конструкции можно удалить без нарушения логики изложения и связи между предложениями – делайте это не задумываясь.

Оглавление книги