Книга: Клиентское SEO

Частота ключевых запросов

Частота ключевых запросов

А теперь поговорим о таком факторе, как частота запросов.

Недавно я общался с заказчиками, представляющими автосалон: они показывали мне статистику своего продвижения и частоту запросов по их ключевым словам.

Раскрутка шла буквально по 50 запросам, но запросы действительно казались очень «жирными».

Вот пример одного такого «жирного» запроса:

Запрос «Hyundai купить»

Частота запросов этой фразы по Яндекс Вордстат – это такой сервис, оценивающий пользовательский интерес к тем или иным запросам – 21 432 в месяц (на всякий случай поясню, что запрос – это, по сути, и есть та фраза, которую человек вводит в графу поиска).

21 432 раз запрос «Hyundai купить» прописывали в графе поиска

То есть в среднем 714 человек в день запрашивает его в поисковой системе Яндекс. Запрос высокочастотный и конкурентный, требует вложений средств.

Однако, заказчикам, представляющим автосалон, не сообщили, что это общая частота, включающая в себя все запросы которые в него входят.

Вот что я имею в виду:

…ну, и так далее. Эти, более низкочастотные, запросы входят в запрос «Hyundai купить»– они, по сути, и составляют такую колоссальную «высокочастотность» данного запроса.

Следовательно, для того, чтобы узнать, сколько на самом деле раз в месяц у поисковой системы запрашивают «Hyundai купить», нам нужно вычесть все другие, менее популярные, запросы из запросов, которые входят в него. Нехитрая арифметика, не так ли?

То есть, у нас есть общее количество запросов 21 432

минус 2 326

минус 1 524

…и так далее, со всеми запросами.

Для того чтобы выяснить, сколько раз пользователи запрашивали именно фразу «Hyundai купить», нам необходимо ввести в Вордстат этот запрос в кавычках. Тогда мы сможем увидеть реальную картину – Вордстат покажет нам количество именно этих запросов, а не с учетом каких-либо еще: дополненных другими словами, видоизмененных и так далее.

Итак, мы ввели в Вордстат запрос в кавычках. Что же мы видим? Что данный запрос прописывали всего 353 человека в месяц – это примерно 12 человек в день, то есть (обратите внимание!) в 60 раз меньше, чем мы думали изначально.

Мораль? А мораль такая: вот вам и пример высокочастотного запроса, который на деле оказывается запросом средней частотности, но высоко конкурентным – и именно его запрашивает очень небольшая часть людей.

Ну и, для пущей наглядности, приведу пример с ключевыми запросами из первой стратегии (помните – там, где у нас всего три, якобы очень жирных, запроса?):

Кстати говоря, недобросовестные оптимизаторы могут и «накрутить» частотность слов – то есть, система будет показывать их, как запросы с высокой частотностью, а на деле это всего лишь «ловкость рук» оптимизатора. Для чего это делается? Да для того, чтобы продать это слово заказчику дороже.

«Продавец воздуха» – ведь именно воздух в данном случае будет втюхивать своему клиенту сеошник – в данном случае будет поступать чертовски хитро, ведь данный ключевой запрос принесет прибыль. Но только самому сеошнику – а вовсе не его бедолаге-заказчику.

Говоря языком метафор, заказчик будет думать, что платит за бриллиантовую пыль, а на деле будет проплачивать обыкновенный песок…

Заказчик, по сути, от этого «ключа» ничего не получит – ведь такой «ключ» большого наплыва клиентов не принесет. А оплачивать этот «билет на вход в Провал» заказчик будет втридорога. Помните, как в «Двенадцати стульях» Остап Бендер продавал посетителям билеты на вход в пятигорский Провал, куда, по сути, можно было входить абсолютно бесплатно? Вот такие, с практической точки зрения, малополезные «ключи» – это и есть «билет на вход в Провал».

Вот как «это» выглядит в случае продвижения по «самым высокочастотным» позициям:

Вы (вы – заказчик) оплачиваете только те позиции, которые находятся в ТОПе. Здесь, на самом деле, вариантов того, как СЕОшнику получить прибыль – то есть, по-русски говоря, «навариться» – много, но мы рассмотрим один из них: при выборе слов в список самых высоко конкурентных слов добавляются слова с накрученным рейтингом популярности (возможно, они были накручены какими-то другими оптимизаторами).

Эти слова, по сути, являются низкочастотными – и, соответственно, «низкоконкурентными». В итоге СЕОшник или СЕО-компания на продвижение этих ключей тратит сущие копейки – ну а другие ключи и вовсе не продвигает. Вроде вы – заказчик – и имеете определенные позиции, и исправно платите за них – а результата все нет…

Удивлены? Не подозревали или не слышали ранее о таких… э-э-э… случаях? Как говаривал Генри Форд: «Хорошо, что народ не понимает, как работает банковская система, иначе завтра бы случилась революция…»

Но не стоит слишком пугаться – когда вы заранее осведомлены о подобных тонкостях и возможных не слишком, мягко говоря, честных моментах, то вы с гораздо большей вероятностью их избежите. Ведь знание – сила. В вашем случае, знание и понимание того, как проходит процесс СЕО оптимизации – это еще и прекрасная возможность быть тем самым «подкованным» клиентом, который контролирует всю ситуацию и свой бюджет.

Лирическое отступление в виде небольшой шутки юмора:

«Интернет-переписка:

– Вы обещали вернуть мне деньги мне месяц назад. Но денег так и не перевели. Вы – обычные мошенники!

– Не волнуйтесь вы так. Мы вернем всю сумму вам прямо сейчас, причем наличными.

– Отлично! Что мне для этого нужно сделать?

– Просто подключите к компьютеру принтер».

С фактором «продажи песка под видом бриллиантовой пыли» разобрались. Теперь я хотел бы обсудить еще один момент о высокочастотных запросах, который вам следует знать.

Дело в том, что задача поисковой системы, в первую очередь, заключается в том, чтобы выдать пользователю оптимальный ответ – то есть выдать ему ссылку на тот сайт, на котором он получит всю необходимую и интересующую его информацию.

И чтобы свой информационный голод он утолил сразу же на первом сайте, ссылку на который откроет.

Именно такие сайты – наиболее подходящие пользователю – поисковая система и будет поднимать выше по высокочастотным запросам.

Возьмем, к примеру, высокочастотный запрос «Автомобиль BMW». Чем больше на сайте полезной для пользователя информации, соответствующей данному запросу, тем больше этот сайт будет «нравиться» поисковой системе, и тем выше она будет поднимать его в ТОП.

А знаете, почему? Да потому что при таком, скажем так, общем запросе, поисковая система и сама толком не знает, чего именно хочет пользователь, и какая конкретно информация ему нужна.

А пользователь, между тем, может хотеть:

И это, как вы понимаете, далеко не полный список возможных целей пользователя – он достаточно широк… даже слишком, я бы сказал, широк…

То есть, при вводе в графе поиска запроса «Автомобиль BMW», пользователь, вероятней всего, хочет узнать об этой машине что-то конкретное – и, поскольку поисковая система не знает, что именно, то она стремится выдать пользователь ссылку на тот сайт, где есть буквально все. То есть, максимум информации – чтобы пользователь точно нашел то, что искал.

В данном случае победит не сайт, а портал – поэтому, для того, чтобы сайт вышел в ТОП по высокочастотным запросам, целесообразно будет сделать из него портал, на котором разместится максимально полный объем информации.

Если информация на веб-ресурсе будет представлена скудно, то шансов выйти в ТОП у такого сайта, практически, не будет.

Если же мы движемся согласно второй стратегии продвижения – то есть, наполняем сайт большим количеством ключевых запросов – то для этого нам понадобятся тексты… много текстов. Буквально, сотни статей! Новые разделы с полезной, актуальной и интересно изложенной информацией… этой работой обычно занимаются копирайтеры – причем, если вы хотите реально продвинуть сайт, то нужно будет написать тексты «по уму», взять толкового и профессионального копирайтера, а не девятиклассника Валеру.

Дело в том, что все страницы должны быть уникальными, поэтому нельзя по сто раз расписывать прелести одной и той же услуги или мусолить одну и ту де тему, просто переставляя слова местами, заменяя термины синонимами, вставляя новые ключевые слова в один и тот же текст и пр.

Так делать нельзя.

Каждая статья должна быть:

? А. уникальной.

? Б. информативной

? В. интересной

Именно такой сайт – наполненный большим количеством ключевых слов, прописанных в качественных оригинальных текстах – и получает все шансы для выхода в ТОП. А раскрученный сайт, вышедший в ТОП – это максимально выгодная инвестиция для того, кто хочет что-либо продавать: услугу, товар, знания…

Это – реклама, которая привлекает клиентов, продает и приносит прибыль. А на рекламе экономить нельзя. И это не я сказал, даже цитата на эту тему интересная есть:

Раскрутка, оптимизация, продвижение сайта – залог успешности абсолютно любого бизнеса… и это не пустые слова – это факты.

Если сомневаетесь – откройте сайты, которые находятся в ТОПе (по любой тематике). Большинство сайтов – это сайты успешных на современном рынке компаний. И хоть успешность их зависит от множества факторов, сам по себе оптимизированный сайт тоже играет немалую роль.

Ввиду того, что сегодня без интернета немыслима жизнь современного человека, именно через интернет он выясняет «что лучше купить», «где лучше купить», «где выгодней купить» и так далее. То есть, человек заходит в интернет и как бы сам ищет и читает рекламу (вы ведь не станете спорить с тем, что хороший сайт – это хорошая реклама) – в отличие от того же телевизора, где во время рекламы люди, как правило, выключают звук.

Шутка в тему:

«Письмо в телекомпанию:

«Прошу Вас во время новостей не пускать внизу экрана рекламную бегущую строку! Моя теща думает, что это караоке и поет!»

*Под хорошим сайтом я не в последнюю очередь подразумеваю адекватный и интересный контент – то есть, тексты, который вызовут у читателя не презрительную жалость или приступ истерического смеха, а уважение и желание обладать представленной на сайте вещью.

Именно поэтому я упомянул о важности текстовой составляющей и о необходимости доверить составление контента грамотному копирайтеру, соображающему, что к чему. Чтобы не было таких нелепых слоганов, как у отеля «Развитие»: «Счастливы только те, кто остановился в «Развитии». Пример вымышленный, зато доходчивый

Что подумает пользователь, увидев на сайте такой слоган? «Гениально». Как говорится, в таких случаях даже не знаешь, плакать тебе, или смеяться.

Хотя не зря еще английский писатель Олдос Хаксли когда-то сказал, что легче сочинить 10 правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление…

Но все-таки (возвращаясь к нашим баранам, то есть сайтам) вы наверняка согласитесь с тем, что сайт мало продвинуть в ТОП – важно еще и не ударить в грязь лицом перед нахлынувшей толпой пользователей.

Нет, вы, конечно, можете сказать, что это прикольный слоган, и люди с чувством юмора его оценят…

Да, рекламные тексты, прописанные на сайте, должны быть, что называется, с изюминкой, но важно найти золотую грань между прикольными посылами, способствующими улыбке, и откровенной ересью или ляпами.

Вспомнил шутку в тему – про прикольные слоганы:

Лучше бы на пакетах писали не «Купи пакет – помоги посадить дерево», а «Купи пакет – помоги посадить олигарха». Они пользовались бы у населения куда большей популярностью.

Почему я уделяю такое внимание контенту, слоганам, текстам? Да потому что это как с обыкновенным магазином: допустим, «раскрутили» вы магазин, купили место на центральной улице – покупатели первым делом к вам заходят. И товар-то у вас хороший. Вот только магазин… грязный. Заходят покупатели, топчутся у порога, видят – вокруг неуютно, на ценниках наименования написаны с ошибками – да и выходят прочь. Идут в соседний магазин. А все потому, что «контент» магазина – его содержание – не привлекло. Ударило в грязь лицом. Или грязью в лицо…

Кстати, на сайте удобоваримыми должны быть не только тексты, но и графики, картинки, фотографии…

Если вы представляете какой-либо товар, то это должен быть, как говорится, «товар лицом», а не избушка на курьих ножках, повернутая к лесу задом

То есть, фотографии, размещенные в каталоге, на главной странице и пр. должны быть представлены в максимально выгодном и понятном посетителю ракурсе.

Ну, и красивыми, они тоже должны быть – это, как вы понимаете, само собой.

Девушка, не хотите сняться в рекламе зубной пасты? А то у нас бобер заболел…

Поэтому мало одного только продвижения – нужно сделать содержание сайта поистине шикарным, а все тексты, находящиеся на нем, написать, что называется, на высшем уровне.

Так вот: продвинутый сайт, содержащий в себе интересный, полезный и эффектный, а не «ахинее подобный» контент – это огромнейшая вероятность того, что пользователь прочитает рекламу именно вашего бизнеса (так, как сайт продвинут в поиске) и этой рекламой проникнется, поверит ей (так как тексты адекватные, написанные профессионалом). А потом именно вам клиент понесет свои деньги.

Вот поэтому – неважно, делаете ли вы только первые шаги в мире предпринимательства, или же просто хотите увеличить наплыв клиентов, уровень продаж и прибыль – смело делайте ставку на СЕО. Вы не прогадаете.

Обратите внимание: В идеале само создание сайта – не продвижение, а именно создание сайта – должно начинаться с подбора ключевых фраз. А уже в соответствии с этими ключевыми фразами (как бы, «под них») потом должна создаваться и структура веб-ресурса – в этом случае продвижение потом будет осуществляться максимально эффективно.

Расскажу один пример из своей практики. Ко мне обратился менеджер заказчика с просьбой продвинуть сайт, который, к слову сказать, уже заканчивала делать студия. За создание сайта заказчик заплатил немало – и внешне он был действительно красивым и удобным.

Но – увы – программисты умудрились сделать его абсолютно неподходящим для продвижения. Если говорить более конкретно, то вся структура, «урлы», контент, верстка – то есть все вещи, на которые обращают внимание поисковики – были непригодными. Неподходящей для продвижения была и система управления – даже базовое управление SEO параметрами не было предусмотрено.

Одним словом, сайт нуждался в полной переделке – и было совершенно невозможно отделаться «малой кровью», то есть как-то выкрутиться и переделать ресурс частично.

Владельцу это не понравилось, и он решил найти другого оптимизатора – того, который согласится «продвинуть» сайт с такой структурой (обратите внимание, что слово «продвинуть» в кавычки я взял не зря – в этом есть сакрально-саркастический умысел).

Чем закончилась эта история? Да тем, что этот сайт хозяин, в конце концов, бросил и больше им не пользовался. Видимо, понял, что дешевле сделать все с нуля, нежели полностью переделывать настолько неудобоваримый ресурс.

Постскриптум: хоть это и история из моей практики, но обозначить ее в качестве «истории успеха» не смог – потому что это, как вы понимаете, скорей, история «неуспеха». Правда, не моего «неуспеха» – но все же. А вот следующая история будет с несколько другими «вводными данными»: такую историю, пожалуй, не грех и «историей успеха» обозвать…

Итак, прошу к прочтению.

Дано: уже другой сайт, который, в отличие от предыдущего, пришел ко мне с хоть какой-то возможностью «переделки под продвижение». Мы переделали его структуру полностью – под запросы.

При этом – обратите внимание! – визуально на сайте практически ничего не изменилось, то есть для посетителей наши манипуляции остались незамеченными.

Мы прописали в текстах ключевые запросы, провели перелинковку и – вуаля! – результат не заставил себя долго ждать: в результате обозначенных действий трафик «пошел вверх» уже через два месяца.

Итак, с составлением семантического ядра мы разобрались. Теперь перейдем к обсуждению поведенческих факторов – вернее, будем говорить о том, как оптимизатору следует воздействовать на эти самые факторы в целях раскрутки сайта. Начнем.

Оглавление книги