Книга: Основы маркетинга
Сноски из книги
· #1Примечание. +++ – весьма положительное влияние, + + – положительное влияние, + – слабое положительное влияние.
· #2В психической структуре личности З. Фрейд выделял три компонента: бессознательное «ид» (Оно) – область влечений, слепых инстинктов; сознательное «эго» (Я) – воспринимающее информацию об окружающем мире и состоянии организма, сдерживающее импульсы «ид», регулирующее действия индивида; «суперэго» (Сверх-Я – область социальных норм и нравственных установок). – Прим. ред.
· #3Примечание. Наиболее благоприятный показатель – 1.
· #4Примечание. В группу «Прочие» включены расходы, не разнесенные по шести предыдущим видам средств рекламы.
Оглавление книги
Оглавление статьи/книги
- Введение
- Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей
- Глава 2. Процесс управления маркетингом
- Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
- Глава 4. Маркетинговая среда
- Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
- Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных потребителей
- Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
- Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
- Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла
- Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования
- Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
- Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
- Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля
- Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования
- Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
- Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
- Глава 17 Интерактивный и прямой маркетинг
- Глава 18. Стратегия, планирование, контроль
- Глава 19. Международный маркетинг
- Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
- Глава 21. Маркетинг и общество
- Приложение А. Арифметика маркетинга
- Приложение Б. Карьера в сфере маркетинга
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы